Qu'est-ce que BeReal et comment les marques peuvent-elles l'intégrer ?

BeReal offre aux utilisateurs la possibilité d'être vraiment authentiques. À la différence d'Instagram, Facebook et TikTok, où la plupart des gens partagent les moments forts de leur vie, cette application de partage de photos non filtrées demande aux utilisateurs de partager des moments de la vie réelle au moment où ils se produisent. L'idée est de révéler à ses amis un aspect plus authentique de sa vie sur les médias sociaux. Le principe est simple : une photo de ce que vous regardez et une photo de votre visage constituent un post BeReal. Bien que BeReal soit disponible en téléchargement depuis la fin de l'année 2019, il commence tout juste à gagner du terrain maintenant, en 2022. Au début de l'année 2022, l'application comptait 2 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et en septembre de la même année, ces derniers étaient passés à 10 millions.

Comment fonctionne BeReal ?

Comment utilise-t-on BeReal ? Une fois par jour, BeReal enverra une notification à une heure aléatoire à toutes les personnes de votre fuseau horaire pour vous faire savoir qu'il est temps de "BeReal". Vous disposez alors d'un délai de deux minutes pour publier une photo (avec une légende facultative) prise simultanément avec vos caméras arrière et avant. L'objectif est de capturer votre vie sans filtre, et d'être "vrai" avec vos amis et followers. Pas de filtres, pas de clichés planifiés, juste des moments réels partagés. Vous ne pouvez publier qu'un seul message par jour et si vous ne le faites pas, les messages de vos amis vous seront cachés jusqu'à ce que vous les partagiez. Si vous ne postez pas dans votre fenêtre de deux minutes, vous pouvez quand même le faire, mais il sera marqué comme "en retard de x heures". Vous pourrez alors voir les messages BeReal de vos amis pour cette journée.

Comment poster un BeReal

Après la configuration initiale, et après avoir ajouté des amis à partir de vos contacts, il vous sera demandé de partager le BeReal du jour. Tu auras deux minutes pour poster, et tu pourras faire autant de tentatives que tu veux. Si tu as plus de dix amis, dans la plus pure tradition des médias sociaux BeReal, tes amis sauront combien de fois la photo a été reprise. Les amis peuvent réagir à votre message BeReal avec des "RealMoji", où une photo en direct est prise pour accompagner l'un des emojis sélectionnés. Les amis peuvent également commenter vos publications BeReal en encourageant community engagement . En plus de vous connecter à votre liste de contacts existante pour voir lesquels de vos amis ont BeReal, vous pourrez rechercher des noms d'utilisateurs. Des suggestions sont également disponibles dans l'application pour montrer plus de personnes avec lesquelles vous avez des "amis communs".

Comment rendre vos BeReals publics ?

Il y a deux onglets sur BeReal lorsque vous êtes sur l'écran principal : "Mes amis" et "Découverte". Dans l'onglet "Découverte", vous pouvez voir les BeReal des inconnus et partager votre post avec le public. Pour que votre message soit public et atterrisse dans la section "Découverte", lorsque vous prenez votre photo du jour, sélectionnez "Découverte" avant d'appuyer sur "Envoyer".

Ce qui rend BeReal différent

Contrairement à d'autres médias sociaux, BeReal n'est pas un endroit où l'on peut accumuler followers, views ou likes. Vous ne pouvez pas voir combien de followers les autres personnes ont. De cette façon, l'application tente de promouvoir une relation plus saine avec la présence sur les médias sociaux. Un autre élément unique de l'application est que vous ne pouvez poster qu'une fois par jour. Cela limite l'interaction des utilisateurs avec l'application et favorise une relation plus saine avec le temps d'écran. Dans l'idéal, vous vivez votre vie et ne faites pas défiler vos messages sur BeReal. Enfin, contrairement au tourbillon de TikTok, d'Instagram et de tous les autres médias sociaux, il n'y a pas de trou noir où l'on fait défiler sans réfléchir les messages passés des amis. Tous les messages et comments sont réinitialisés lors de la prochaine notification BeReal. Même si votre BeReal disparaît dès que vous en publiez un nouveau, si vous appuyez sur votre photo de profil, vous accéderez à une page intitulée "Vos souvenirs" où vous pourrez voir tous vos BeReal passés. Ces souvenirs ne sont visibles que par toi.

Comment les plateformes de médias sociaux réagissent à la concurrence

Mise à jour le 30 juin 2023 : À partir du 27 juin 2023, TikTok arrête 'TikTok Now', leur réponse à BeReal.

Depuis que la popularité de BeReal est montée en flèche, d'autres plateformes sociales tentent de recréer leur propre version de l'application. TikTok a lancé "TikTok Now" qui est la version de l'application sur le même concept. Chaque jour, TikTok Now vous invite, vous et vos amis, à capturer une image prise par la caméra avant et arrière pour la partager. Il y a une différence : avec TikTok Now, vous pouvez également prendre une vidéo de 10 secondes, ce que BeReal ne propose pas pour le moment.

Instagram lance également sa propre version de BeReal, appelée "Dual", qui permet de créer du contenu avec les caméras avant et arrière. Cette fonction de double caméra permettra aux utilisateurs de créer des bobines, des photos, stories, et des vidéos avec les deux caméras du téléphone simultanément. Des rumeurs indiquent également qu'Instagram travaille sur une nouvelle fonctionnalité appelée "IG Candid", qui fonctionnera de la même manière que BeReal mais sera partagée sur votre stories.

Comment les marques peuvent-elles utiliser BeReal

Bien que vous ne verrez pas de publicités sur BeReal et que l'application ne soit pas conçue pour la découverte de marques, les marques l'utilisent déjà pour entrer en contact avec leur public et s'engager avec followers de manière authentique. L'authenticité se construit dans la connexion avec les clients. L'application étant "non filtrée", elle constitue un excellent moyen pour les responsables des médias sociaux de partager des contenus authentiques "au jour le jour" ou en coulisses, et d'engager le dialogue avec les utilisateurs à un niveau plus personnel. BeReal permet aux marques d'établir un lien sincère avec leur public en partageant un contenu unique qui ne serait généralement pas partagé sur une autre plateforme sociale. 

Bien que l'espace publicitaire n'existe pas sur BeReal pour le moment, cela ne veut pas dire que cela restera ainsi. Les marques avisées gagnent des parts de marché maintenant et s'occuperont de la monétisation plus tard. Certaines marques utilisent BeReal de manière créative dans leur stratégie marketing :

Publier des codes de promotion et de réduction spéciaux.

Chipotlea utilisé l'application pour afficher des codes promo d'entrées gratuites. Cette tactique a permis de stimuler le trafic, les téléchargements et l'adoption de leur appli de commande et a connu un tel succès qu'ils ont été épuisés dans les 30 premières minutes. Si votre marque choisit cette voie, assurez-vous de fixer une limite ! Une autre marque qui a réussi à partager des codes de réduction sur BeReal est E.L.F Cosmetics. La marque, tout comme Chipotle, a tellement fait parler d'elle en devenant son ami sur BeReal qu'elle est capable de traiter de nouvelles demandes d'amis.

Faire connaître un nouveau produit.

Des marques comme Saie ont utilisé l'application pour diffuser des photos des coulisses d'un nouveau produit avant son lancement. Son format brut, non filtré et limité dans le temps est parfait pour ce type de stratégie. E.L.F. Cosmetics s'est également appuyé sur la stratégie du "regard de l'intérieur" en permettant à followers de jeter un coup d'œil furtif sur des parties de l'entreprise qui n'auraient pas été vues autrement.

Misez sur l'authenticité.

Lanature lo-fi de l'application est parfaite pour les marques de n'importe quel secteur d'activité pour poster des images de la vie quotidienne et des coulisses. Ces portraits bruts et authentiques d'une marque peuvent souvent être plus proches des gens que les images parfaites et sur-traitées que nous voyons partout ailleurs. Pensez à vos réunions quotidiennes, aux jolis espaces de bureau, à votre bureau ennuyeux, au stockage des produits ou à l'espace d'inventaire.

Voici d'autres idées de contenu pour les gestionnaires de médias sociaux qui souhaitent tirer parti de BeReal

• Présenter les coulisses d'événements spéciaux (ex : Garage à Osheaga).
• Mettre en valeur la production ou le rendu des phases
• Photos non éditées (par exemple : magasin, products, etc.)
• Les clients apprécient leur service ou leur produit (par exemple, les clients qui font la queue pour manger).

FAQs

Est-ce que BeReal notifie les captures d'écran ? 

Oui, BeReal prévient vos amis lorsque vous faites une capture d'écran de leurs messages. Cela inclut les messages de la section Découverte. Pour voir qui a fait une capture d'écran de votre BeReal, vous devez partager votre BeReal avec quelqu'un via un autre réseau social (Instagram, Snapchat, Twitter, email, etc.).

Quand BeReal envoie-t-il notifications?

Il n'y a pas d'heure fixe à laquelle l'application vous demandera de partager un message. Elle change tous les jours et est totalement aléatoire, mais tout le monde reçoit la notification BeReal au même moment (en fonction de votre fuseau horaire).

BeReal est-il sûr ?

L'application BeReal est aussi sûre que n'importe quel média social. Les utilisateurs doivent garder à l'esprit qu'ils partagent des images et des informations que d'autres verront. Par défaut, la fonction de localisation est activée. Si le fait de partager les détails de votre emplacement vous préoccupe lorsque vous publiez en ligne, vous devrez désactiver cette fonction avant de publier.