Qu'est-ce que le "Millennial Cringe" et qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Sur les médias sociaux, où presque tous les mouvements sont documentés, partagés et scrutés, le concept de "cringe" a trouvé un terrain fertile pour s'épanouir, en particulier parmi les Millennials et la Génération Z. Les Millennials ont été témoins d'avancées technologiques et de changements culturels massifs, ainsi que de l'évolution des médias sociaux - et ceux-ci ont largement contribué à façonner leur sens de l'humour et leurs identités en ligne. 

Toutefois, comme tout mouvement ou tendance de la culture pop du passé, de nombreux aspects de la culture en ligne des millénaires sont devenus obsolètes ou dépassés, en particulier parmi la génération Z, qui se divertit et s'amuse en analysant et en imitant l'humour "cringe" des millénaires.

Qu'est-ce que le Millennial Cringe ?

L'expression "Millennial cringe" fait référence au phénomène de la génération Z (et même de certains milléniaux ou de la génération X) qui perçoit des comportements, trends ou des éléments culturels spécifiques comme étant trop sérieux, maladroits ou embarrassants. Il est important de préciser que tous les milléniaux ne sont pas intrinsèquement "cringe" ; le terme met plutôt en évidence des aspects ou des habitudes particuliers qui sont devenus stéréotypés et associés à ce groupe démographique.

Cependant, on peut aussi considérer le malaise des milléniaux sous l'angle de l'humour et de la nostalgie. Il s'agit d'une étude intéressante sur l'évolution du site numérique trends , dans laquelle de nombreux milléniaux s'expriment également sur le fait que l'humour de la génération Z finira par connaître le même sort que celui des "cringy". 

La frilosité des milléniaux tourne généralement autour de certaines trends, blagues, expressions ou médias sociaux trends qui, au fil du temps, ont fini par être considérées comme dépassées ou déconnectées par les jeunes générations et même par les milléniaux eux-mêmes. Il peut s'agir par exemple de l'utilisation excessive de termes comme "adulting", d'un penchant pour les toasts à l'avocat ou de l'humour et de l'esthétique des débuts de l'internet qui semblent dépassés.

Exemples de frilosité des millénaires

Quels sont donc les phrases, mèmes et dictons qui font encore l'objet de conversations, même en 2024 ? Nous avons exploré quelques-uns des TikTok trends et des contenus les plus courants associés à cette forme spécifique d'angoisse. 

La génération Z se moque des millénaires

Une tendance qui a pris de nombreuses formes au cours des deux dernières années consiste à imiter les comportements et trends du millénaire, comme l'humour de la moustache ou la tristement célèbre pause du millénaire. De nombreux créateurs, comme Bianca Caglione(@biancecaglione), se sont fait un nom en mettant en scène divers scénarios à la manière d'un millénaire stéréotypé et ringard. 

Compilations de frissons 

Composante de longue date dans le monde de l'indignation en ligne, les "compilations d'indignation" consistent en de courtes vidéos ou des extraits spécifiques de vidéos plus longues qui résument un type particulier d'indignation - il s'agit souvent de données démographiques sur l'âge, comme la génération Z ou les milléniaux, ou d'indignations tirées de plateformes sociales non fonctionnelles, comme Vine. 

Les milléniaux sur les milléniaux 

Bien sûr, les milléniaux eux-mêmes s'expriment sur le concept de l'inquiétude des milléniaux, en se moquant d'eux et en discutant de leurs propres inquiétudes de milléniaux. Dans cet exemple, l'utilisatrice Alysa Browne(@alysabrowne) incorpore la tendance TikTok "Je suis un ___, bien sûr que je...", pour aborder les différences entre la génération Z et les milléniaux d' une manière drôle et légère. 

Comment les gens parlent de la frilosité des millénaires

Comment les utilisateurs parlent-ils et s'engagent-ils dans le contenu "dérangeant" en ligne ? Nous avons utilisé Social Listening pour extraire les mots-clés, les messages et autres éléments les plus populaires afin d'examiner de plus près la manière dont les utilisateurs interagissent avec ce contenu. De la nostalgie aux plaisanteries, nous avons examiné 636 messages, du 13 février 2023 au 3 mars 2024, afin de voir comment différents groupes perçoivent les bizarreries et trends qui définissent le "cringe" des millénaires, et comment ils y réagissent.

Les mots-clés du millénaire

De nombreux mots sont associés à l'angoisse sur les médias sociaux. Nous nous sommes concentrés sur les mots-clés liés à "millennial cringe" afin de filtrer les contenus plus généraux. En termes de part de voix, l'industrie des médias et de l'édition détient 100 % de la part de voix. Dans l'ensemble, la plupart des discussions ont eu lieu sur X, suivi d'Instagram. 

Il s'agit des mots-clés et des expressions à connotation négative les plus utilisés pour parler du sentiment de dégoût : 

• Millénaire
• Frisson
• Humour
• Taylor
• Génération Z
• L'intérim
• Dohho
• Boomer
• Finition 
• Pic
• L'intérim

Il s'agit des mots-clés et des expressions à connotation négative les plus utilisés pour parler du sentiment de dégoût : 

• Générations 
• Honnêtement
• Département des poètes torturés

Les posts les plus performants des Millennials 

Sans surprise, les articles les plus performants sur ce sujet concernent Taylor Swift et Harry Potter. Ces articles capturent parfaitement l'essence de l'écœurement des millénaires, en résonnant avec un mélange d'humour et de réalisme.

Dans l'ensemble, les posts associés à "millennial cringe" ont reçu 20,2K total engagements et 54 engagements en moyenne par message. 

Harry Potter 

Ce post de @thriftedbytea met en vente une couverture Harry Potter vintage unique, datant des années 2000 et tirée du premier livre de la série. Bien qu'ils reconnaissent que Harry Potter est parfois considéré comme un objet qui dérange les millénaires et qu'ils expriment leur désapprobation à l'égard de J.K. Rowling, ils admirent cette trouvaille pour son caractère unique et son design, qui comprend un motif argyle/diamant et des pampilles multicolores. Ce billet utilise un mélange de nostalgie et de commentaires culturels pour mettre en valeur un objet attrayant malgré l'évolution des perceptions.

Le renouveau de la frilosité des millénaires 

Ce post X de Lauren Morrill(@LaurenEMorrill) célèbre en même temps le nouvel album de Taylor Swift, "The Tortured Poets Department". Ce billet affirme de manière ludique que les milléniaux se réapproprient leur époque, suggérant qu'il est temps pour la génération Z de s'effacer, le tout avec légèreté. Ce tweet exprime un sentiment de nostalgie et d'humour conscient de soi, qui trouve un écho chez de nombreuses personnes qui s'identifient aux jalons numériques et culturels du millénaire.

Votre marque doit-elle s'adapter à la frilosité des milléniaux ou s'en éloigner ? 

La décision de savoir si une marque doit s'appuyer ou non sur la frilosité des millénaires, en particulier en utilisant l'humour ou en en discutant sur ses comptes, dépend largement de l'identité de la marque, de son public et de ses objectifs stratégiques.

Les raisons de se laisser aller à la frilosité des millénaires

Pour de nombreuses raisons, votre marque peut vouloir s'appuyer sur le malaise des millénaires, qu'il s'agisse d'y participer ou de le critiquer. Ces raisons sont notamment les suivantes : 

• Audience Engagement: Si le public cible d'une marque comprend des millennials, l'adoption de l'humour grinçant des millennials peut favoriser la relativité et engagement. Cela montre que la marque est en phase avec son public et qu'elle peut participer à des expériences culturelles partagées. À l'inverse, si votre public cible est la génération Z ou la génération Alpha, vous pouvez décider de critiquer ou simplement de vous engager dans d'autres contenus qui tournent en dérision l'"humour grinçant". 
• Personnalité de la marque: Pour les marques dont le ton est décontracté, ludique ou irrévérencieux, le contenu " millennial cringe " peut s'avérer tout à fait naturel. Il peut renforcer la personnalité de la marque et son lien avec followers.

Raisons de s'éloigner de la frilosité des millénaires

Pour de nombreuses marques, ne pas s'engager du tout dans le cringe des millénaires est la meilleure solution pour votre stratégie sociale. Ces raisons sont les suivantes : 

• Risque d'aliénation des utilisateurs: Il existe un risque d'aliénation des publics qui ne s'identifient pas à ce type d'humour ou qui ne l'apprécient pas. Les marques doivent veiller à ne pas paraître moqueuses ou insensibles.
• Cohérence de la marque: Pour les marques dont l'image est plus sérieuse ou professionnelle, le contenu "millennial cringe" peut entrer en conflit avec leur identité établie. Il est essentiel pour une marque de maintenir une voix et une image cohérentes.

La décision d'adopter ou d'éviter les contenus qui font frémir le millénaire est une décision stratégique qui doit s'aligner sur l'identité de la marque, les préférences de l'audience et les objectifs marketing globaux. S'il est bien fait, il peut renforcer engagement et la personnalité de la marque ; s'il est mal fait, il peut nuire à l'image de la marque et aliéner des segments de l'audience.

Transformez le frisson des millénaires en puissance sur les médias sociaux grâce à Dash Hudson

Grâce à Dash Hudson's Community Manager, les équipes sociales peuvent facilement identifier, escalader et répondre aux utilisateurs les plus importants interactions sur tous leurs comptes sociaux. Votre équipe peut rapidement et facilement voir comment les utilisateurs réagissent à votre contenu - y compris s'ils le trouvent cringe ou non. 

Les équipes sociales peuvent également utiliser IA-Powered Social Listening - comme nous l'avons fait dans ce blog - pour se plonger dans des mots-clés spécifiques, des thèmes et trends qui intéressent ou non leur public. Vous pouvez également analyser le sentiment des différents mots clés pour découvrir si ces termes sont susceptibles de trouver un écho auprès de votre public cible. 

FAQs

Qu'est-ce que la pause du millénaire ?

La "pause du millénaire" fait référence à l'hésitation ou au moment d'attente que les milléniaux ont souvent au début du tournage d'un TikTok ou d'un autre contenu vidéo de courte durée. 

Qu'est-ce que l'argot des millénaires ?

L'argot des millennials englobe des expressions, des mots ou le site trends qui étaient populaires parmi les millennials, mais qui sont désormais considérés comme dépassés ou embarrassants par les jeunes générations et par certains millennials eux-mêmes. Il s'agit par exemple de termes tels que "YOLO" (You Only Live Once), "on fleek" ou l'utilisation excessive de hashtags. Ces termes argotiques, autrefois à la mode, évoquent aujourd'hui souvent un sentiment de gêne ou d'embarras de seconde main.