La meilleure longueur de vidéo pour les médias sociaux : Conseils pour chaque canal

L'essor du contenu vidéo sur les médias sociaux a été l'une des croissances marketing les plus rapides de la décennie : trends . Et pour cause, 72 % des consommateurs préfèrent s'informer sur un produit ou un service par le biais d'une vidéo plutôt que par un contenu statique. À titre de comparaison, les publicités vidéo génèrent un taux de conversion 48 % plus élevé que les publicités statiques sur les médias sociaux. Face à la demande croissante de contenu en mouvement, les marques de tous les secteurs exploitent le pouvoir de la vidéo pour capter et convertir les consommateurs en ligne.

Technology has completely transformed consumer behavior. Internet users spend almost seven hours watching online videos weekly, and consumers under 36 spend more time watching videos on social media than on traditional mediums. Consumers depend on social media channels to discover new products and services, keep up with the latest social media trends and inform purchase decisions more than ever. Video is undoubtedly the most effective medium for businesses to impact today’s online consumer on their channel of choice.

La durée idéale de votre vidéo sur les médias sociaux est une vaste question dont la réponse est encore plus vaste. Et pourquoi ? Parce que chaque plateforme de médias sociaux a des exigences différentes en matière de vidéo et de mesures de performance. Alors qu'une vidéo de 30 secondes peut être plus performante sur Instagram Reels ou TikTok, les utilisateurs de YouTube peuvent rechercher quelque chose d'un peu plus long, comme 2 à 5 minutes. L'essai et l'erreur sont vos meilleurs amis lorsque vous publiez du contenu vidéo. 

Cela dit, les vidéos d'une durée d'environ 15 secondes sont généralement considérées comme optimales. En effet, la vidéo est suffisamment longue pour fournir un contexte et des détails sur le produit ou la situation, mais aussi suffisamment courte pour que les spectateurs ne se désintéressent pas ou ne s'éloignent pas en si peu de temps. En règle générale, plus la vidéo est concise et informative, mieux c'est.

While YouTube will always reign supreme, other digital channels are new. Platforms like Instagram, TikTok, Twitter, Facebook and Pinterest are prioritizing video features and functionality to empower brands to diversify their content strategies and find new ways to engage consumers. From Instagram Reels to Pinterest Video, video has become an essential content pillar for developing an impactful social media strategy—and it has proven to be more effective at engaging and converting social media users than static content.

Interestingly, the ad length preferred by consumers and the length advertisers actually used varied significantly. 67% of consumers preferred a 30-second video, while only 36% of US advertisers used this length. The most common video length is 15 seconds or less and is used by 48% of US advertisers, while just 31% of consumers prefer this ad length. 

When it comes to longform content on social media, over half (53.3%) of Gen Z watch longform video on social media, indicating a growing interest for longer videos as well. Social sites are taking notice, too — TikTok has began trialling 15 and 30 minute videos for creators, while Meta released a full-screen, vertical video player for viewers to watch both short and longform content. Educational content in particular is driving a growing interest in longer videos, with tutorials and 'how-to's' accounting for 61.8% of social media searches.

Les consommateurs passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos en ligne, et leurs attentes sont plus élevées en ce qui concerne le contenu avec lequel ils interagissent. De plus, de nombreuses marques rivalisent pour attirer leur attention avec des contenus vidéo dynamiques. Les marques doivent être à l'écoute des goûts de leur public et rester au fait des meilleures pratiques pour créer un contenu qui se démarque dans l'espace numérique encombré, en particulier en ce qui concerne la durée optimale des vidéos.

Meilleure longueur de vidéo Instagram

Instagram is committed to equipping brands with the tools and features they need to integrate video into every aspect of their content strategy. From Instagram video mediums like Stories and in-feed videos to newer features like Reels and Instagram Live, the opportunities for brands to engage target audiences with content in motion are endless.

Longueur maximale de la vidéo :

• Stories: 15 secondes
• Bobines : 60 secondes
• Vidéo dans l'alimentation : 60 secondes

Longueur optimale de la vidéo :

• Stories: 1-7 diapositives
• Bobines : 15-60 secondes
• Vidéo d'entrée : 60 secondes ou moins

Meilleure longueur de vidéo pour TikTok

TikTok has exploded in popularity in the last few years with the rise of social entertainment and short-form video. The app makes it easy for creators and those new to social media to create funny, engaging videos for their TikTok marketing strategy that can go viral. TikTok has pre-set timings of 15 seconds, 1 minute and 3 minutes, but now it even allows some creators to create videos up to 10 minutes long. Short-form content still prevails on the app. However, Dash Hudson research revealed that over half of TikToks are between 6 and 20 seconds long and retention rate steeply declines after the first 5 seconds. Therefore, TikToks should be as short as it takes to convey your idea.

Durée maximale de la vidéo : 10 minutes

Durée optimale de la vidéo : 20 secondes ou moins

Meilleure longueur pour une vidéo YouTube

YouTube est conçu pour les contenus courts et longs, ce qui le rend unique par rapport aux autres plateformes de médias sociaux. Cet environnement permet aux créateurs de se lancer à la fois dans des contenus plus courts, comme les YouTube Shorts, et dans des contenus plus longs, qui peuvent durer jusqu'à une heure. Grâce à cette capacité d'adaptation, YouTube restera toujours l'une des plateformes vidéo les plus performantes pour les utilisateurs en quête de divertissement.

Longueur maximale de la vidéo : 

• Vidéo ordinaire : 12 heures
• Courts métrages : 60 secondes

Longueur optimale de la vidéo : 

• Vidéo ordinaire : 7-15 minutes
• Courts métrages : 15-60 secondes

Meilleure longueur de vidéo pour Twitter

Quand on pense à Twitter, on pense rarement à la vidéo. Mais aujourd'hui, la plateforme de médias sociaux regorge de vidéos, généralement reprises d'autres canaux comme Instagram ou TikTok. Les utilisateurs de Twitter peuvent même désactiver la lecture automatique, car le contenu vidéo apparaît si souvent dans les fils d'actualité des utilisateurs. 

• ‍Longueur maximalede la vidéo : 2 minutes 20 secondes‍
• Durée optimale de la vidéo : 15 secondes ou moins

Meilleure longueur de vidéo Facebook ‍

Facebook reste un canal privilégié pour presque toutes les marques. Plus que tout autre canal, Facebook traverse les générations et constitue la clé de toute campagne de publicité numérique. Les utilisateurs de Facebook sont désireux de partager du contenu vidéo avec leurs réseaux, ce qui donne aux marques la possibilité de faire une impression durable et d'exploiter le pouvoir de recommandation.

• ‍Longueur maximalede la vidéo : 240 minutes‍
• Durée optimale de la vidéo : de 15 secondes à plus de 3 minutes

Meilleure longueur de vidéo pour Pinterest

PinterestL'amélioration des fonctions vidéo sur le site Internet de l'entreprise porte ses fruits pour les spécialistes du marketing. Les utilisateurs sont déjà dans un état d'esprit d'achat lorsqu'ils se rendent sur Pinterest, il n'est donc pas surprenant que les Pinners soient 2,6 fois plus susceptibles d'acheter après avoir visionné une vidéo. Savoir comment publier des vidéos sur Pinterest permet aux Pinners de voir products en action et de les faire avancer dans l'entonnoir des ventes.

• ‍Longueur maximalede la vidéo : 15secondes‍
• Durée optimale de la vidéo : 4 secondes - 15 minutes

Les spécialistes du marketing doivent également tenir compte de la facilité d'utilisation sur différents appareils (les smartphones sont désormais le principal appareil de consommation de vidéos), de la vitesse et des spécifications. Le contenu de la vidéo n'est qu'une pièce du puzzle ; il est essentiel de veiller à ce que votre public cible ait une expérience fluide en regardant votre vidéo pour qu'elle ait un impact.

Outre la longueur de vos vidéos, il existe d'autres considérations et tactiques que les équipes sociales doivent prendre en compte pour améliorer le site engagement et la clarté du message.

Comprendre la position de l'audience dans l'entonnoir des ventes

Le stade auquel se trouve votre public dans l'entonnoir des ventes a un impact significatif sur la longueur idéale de la vidéo. Les personnes qui se trouvent à un stade précoce préfèrent un contenu plus court et plus digeste, tandis que celles qui se trouvent à un stade plus avancé s'engagent davantage dans des vidéos détaillées et plus longues. Adapter la longueur de la vidéo à l'étape de l'entonnoir où se trouve le public permet d'améliorer engagement et la conversion.

Recommandations spécifiques à la plate-forme

Chaque plateforme de médias sociaux a ses propres nuances en ce qui concerne la durée optimale des vidéos. Par exemple, les vidéos TikTok durent de préférence entre 10 et 15 secondes, tandis que les contenus YouTube peuvent durer entre 5 et 15 minutes, afin de répondre aux différentes attentes du public et aux différents modes de consommation de contenu.

Importance de l'accessibilité des vidéos

Il est essentiel de veiller à ce que vos vidéos soient accessibles, par exemple en incluant des sous-titres pour les personnes qui regardent sans le son. Cela permet non seulement d'élargir votre public, mais aussi d'améliorer l'expérience de l'utilisateur, en répondant aux diverses préférences des téléspectateurs.

Les vidéos plus courtes ont la cote - à quelques exceptions près

Si les vidéos plus courtes sont généralement plus performantes sur la plupart des plateformes, cette tendance varie. Des plateformes comme YouTube et Facebook s'adaptent efficacement aux vidéos plus longues, ce qui souligne la nécessité d'adopter une approche flexible de la longueur des vidéos en fonction de la plateforme et du public.

Tenir compte de la facilité d'utilisation, de la vitesse et des spécifications de l'appareil

Au-delà du contenu, les spécialistes du marketing doivent tenir compte de la manière dont les vidéos sont consommées sur différents appareils, les smartphones étant désormais en tête de liste pour ce qui est de la visualisation des vidéos. Pour un marketing vidéo efficace, il est essentiel de garantir une expérience de visionnage transparente, quel que soit l'appareil ou la vitesse de connexion.

Fouiller dans les données pour comprendre quels types de contenu vidéo attirent votre public cible devrait être une priorité absolue pour les spécialistes du marketing. Le site insights , fondé sur les données, associé aux meilleures pratiques propres à chaque canal, optimisera vos performances vidéo.

Différents styles de vidéos conviennent à différentes marques. Les marques de mode comme Urban Outfitters, Lululemon et Levi 's s'appuient sur le contenu lo-fi de community pour atteindre un public cible qui valorise l'authenticité et la fiabilité. Les marques alimentaires comme Chipotle et Wendy's produisent des vidéos sociales courtes mais pleines d'esprit pour se différencier de l'espace de restauration competitive . Les marques de produits de grande consommation Heinz Ketchup et Heineken sont passées maîtres dans l'art de réaffecter le contenu de campagnes traditionnelles aux médias sociaux pour amplifier leur message.

Une fois que vous avez défini le style de vidéo qui correspond à votre public cible et qui renforce le récit de votre marque, concentrez-vous sur les meilleures pratiques vidéo pour chaque canal social. La durée de la vidéo peut faire ou défaire engagement pour une vidéo organique ou les conversions pour une publicité vidéo.

Pouvez-vous télécharger la même vidéo sur d'autres canaux ? 

Oui. Mais si vous souhaitez réutiliser les mêmes vidéos, il faut garder à l'esprit le rapport hauteur/longueur lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing cross-canal. La plupart des canaux ont des exigences différentes en matière de rapport et de longueur. Veillez donc à disposer de plusieurs versions de votre vidéo à publier.

L'algorithme d'Instagram défavorise notamment les vidéos qui ont un filigrane TikTok, c'est donc une bonne pratique pour la promotion cross-canal de télécharger des séquences vidéo natives.

Quelle est l'efficacité de la vidéo sur les médias sociaux ?

Les consommateurs passent 88 % de temps en plus à explorer les canaux en ligne qui proposent du contenu vidéo. Un contenu vidéo performant peut non seulement stimuler vos performances sociales, mais aussi ajouter de la valeur à vos canaux de commerce électronique natifs.

Quelle doit être la longueur d'une vidéo publicitaire ?

Bien que vous puissiez être tenté d'inclure autant d'informations que possible dans une publicité puisque vous la payez, ce n'est pas une bonne idée. La meilleure pratique en ce qui concerne les publicités vidéo est de les garder courtes et douces. Une durée d'environ 15 secondes ou moins permet de maintenir l'intérêt des spectateurs.