How to Optimize Thumbnails for Max Video Engagement on Social Media
Un contenu vidéo efficace, qu'il soit organique ou payant, aura presque toujours plus d'impact sur votre public cible qu'un contenu statique. Le défi ? Empêcher ce public de défiler. Les vignettes vidéo sont l'un des facteurs les plus importants pour attirer l'attention sur engagement. En choisissant des vignettes vidéo accrocheuses, vous maximiserez la présence de la vidéo engagement sur les médias sociaux et renforcerez views.
L'utilisation de la vidéo par les marques était déjà en hausse, mais l'année 2020 a donné un coup d'accélérateur à l'essor de la vidéo. Les marques ont introduit de nouveaux styles de vidéos pour soutenir les efforts de construction de community et augmenter les ventes en ligne plus que jamais. Et pour cause, lesvidéos payantesgénèrent des ventes 48 % plus élevées que les publicités statiques. Pour tirer le meilleur parti de votre investissement dans le contenu vidéo, une vignette attrayante qui attire l'attention de votre public cible est essentielle pour générer la vidéo engagement sur les médias sociaux et se démarquer en 2021.
Capturez le clic convoité
Alors que la croissance de TikTok continue de monter en flèche et que de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux outils vidéo apparaissent sur des canaux comme Instagram et Pinterest, la vidéo engagement sur les médias sociaux est rapidement devenue une priorité absolue pour les spécialistes du marketing. Le chemin vers la vidéo engagement peut nécessiter quelques étapes supplémentaires par rapport au contenu statique, mais son impact sur la croissance de la marque et du public est inestimable. Votre vignette est la première impression que votre public a de votre vidéo, il est donc crucial que les marques fassent une première impression forte. La vignette est ce qui incite votre public à cliquer sur "play".
Il est essentiel de découper votre contenu vidéo pour l'optimiser en fonction des formats et du comportement des utilisateurs de chaque canal social. De même, chaque canal possède des caractéristiques uniques permettant aux marques d'optimiser le contenu vidéo avec des vignettes personnalisées. Le fil conducteur de tous les canaux doit être la sélection de vos vignettes. L'utilisation de la technologie IA pour tester les vignettes qui trouveront un écho auprès de votre public cible permettra de différencier votre contenu vidéo organique et payant de l'espace social encombré. Sans oublier que la sélection de vignettes vidéo très performantes garantira que chaque visuel que vous proposez à votre public correspond à l'esthétique de votre marque.
La vidéo est un élément essentiel d'Instagram. De l'IGTV et des bobines à la vidéo dans le flux, Instagram continue d'équiper les spécialistes du marketing de nouveaux outils et de nouvelles fonctionnalités pour renforcer les stratégies sociales. Les marques, quel que soit leur secteur d'activité, intègrent régulièrement la vidéo dans leur mix de contenu pour donner de la profondeur à leurs stratégies et créer une voix unique dans l'espace numérique.
Avec les bobines Instagram, les vignettes vidéo sont plus pertinentes que jamais. Les utilisateurs peuvent parcourir trois flux distincts depuis votre page, ce qui signifie que vous devez vous assurer que chaque vignette vidéo que vous proposez à votre public raconte une histoire. Montrez le produit fini dans la vignette des vidéos de cuisine ou des tutoriels de maquillage, ou ajoutez du texte à votre vignette pour donner un contexte à une interview ou une discussion virtuelle.
New Balance utilise les vidéos comme un outil puissant de narration. Les vignettes de la marque sont conçues de manière experte afin d'attirer l'attention des utilisateurs sur l'athlète présenté dans la vidéo, sans pour autant leur en dévoiler trop. Chipotle trouve des moyens innovants de créer des vignettes qui capturent un moment subtil de la marque dans une vidéo de style lo-fi, incorporant efficacement le contenu créé par community sur son fil d'actualité sans perdre l'aspect et la sensation de sa marque.
When uploading videos in any capacity on Instagram, brands can either upload a custom thumbnail or select a thumbnail from the video. With Dash Hudson’s social media marketing tools, brands can test different thumbnails to understand which images will perform with their target audience. Dash Hudson's Vision AI eliminates guesswork and equips brands with the tools they need to reach their video engagement goals.
L'efficacité de la vidéo est encore plus grande sur un canal comme Pinterest car la majorité du contenu du flux principal est statique. Les épingleurs ont l'esprit d'achat, ce qui fait de la vidéo le support idéal pour informer les consommateurs sur votre site products et vos services et les faire progresser dans l'entonnoir de vente. Oreo utilise des épingles vidéo pour proposer des recettes de ses biscuits classiques et crée des vignettes personnalisées pour mettre en valeur le produit fini et ajouter son logo.
Comme sur les autres canaux sociaux, les vignettes vidéo sont souvent perdues dans un océan d'épingles. Il est donc important que les marques comprennent les préférences et les goûts de leur public lorsqu'elles sélectionnent une vignette. Cela peut faire ou défaire les performances de vos épingles vidéo. La clé de la création de vignettes vidéo performantes est une combinaison de la technologie IA et du respect des directives de spécification vidéo dePinterest. Dash HudsonL'outilPinterest de Insights fournit aux marques les données dont elles ont besoin pour sélectionner des vignettes qui répondent à leurs objectifs et suscitent l'action de leur public cible sur Pinterest.
Les vidéos sur Facebook ont beaucoup plus de chances d'être partagées que les images statiques. La vignette de votre vidéo est essentielle pour exploiter le potentiel de partage de Facebook. Pour exploiter tout le potentiel de votre publicité vidéo et de votre stratégie organique, Facebook permet aux entreprises de sélectionner une image miniature. C'est ce que les utilisateurs verront avant le début et à la fin de la vidéo. À l'instar d'Instagram et de Pinterest, les marques doivent sélectionner des visuels qui capteront des clics à chaque fois sur Facebook. HelloFresh crée des vignettes personnalisées pour différencier stratégiquement les séries de vidéos mettant en scène des partenaires célèbres des autres contenus.
Optimisez vos clics publicitaires et vos revenus grâce aux prédictions de performance de vos vignettes vidéo, basées sur IA. Chaque vidéo que votre marque présente aux consommateurs n'est pas garantie engagement, quel que soit l'influenceur figurant dans la vidéo ou le budget que vous avez versé. En exploitant les données et en traitant vos vignettes vidéo comme vous traitez vos publicités statiques Facebook , vous aiderez vos vidéos reach à atteindre leur plein potentiel engagement .
Créez un aperçu puissant
Le potentiel de votre vidéo engagement repose sur la vignette. Bien qu'il puisse être tentant de faire une capture d'écran de la vidéo avant de la télécharger, prendre le temps d'appliquer la technologie de performance prédictive à une poignée de vignettes sélectionnées sera payant pour views et engagement. Une vidéo innovante est aussi attrayante que sa vignette. IA Le secret de la création d'une vignette et de la vidéo engagement sur les médias sociaux réside dans l'utilisation de supports visuels.
