Conseils et stratégies de marketing sportif pour les réseaux sociaux

Le marketing sportif est énorme, et l'évolution des médias sociaux vers le divertissement ne fera que le renforcer. Le public utilise désormais les canaux sociaux pour trouver de l'inspiration et de la joie, et les principaux réseaux sportifs, magazines de fitness et détaillants de vêtements actifs sont très actifs en ligne, ne perdant jamais un instant pour s'engager auprès de leurs communautés. Consultez le site suivant benchmarks pour voir où se situe votre marque, et des exemples de marketing sportif pour vous aider à affiner votre stratégie en vue de votre prochain jeu sur les médias sociaux. 

Qu'est-ce que le marketing sportif ?

Le marketing sportif est une catégorie de marketing qui se concentre principalement sur l'athlétisme et les événements sportifs pour commercialiser un produit ou un service. L'industrie mondiale du sport est colossale, avec d'innombrables activités sportives qui constituent des industries à part entière. Les fans de sport se trouvent dans tous les coins de l'Internet et sont très motivés pour s'engager avec du contenu autour de leurs équipes de sport professionnel préférées, de leurs athlètes préférés et de leurs organisations sportives préférées.

Quel est le rôle des médias sociaux dans le marketing sportif ?

Le public utilise de plus en plus les médias sociaux pour suivre le sport en temps réel, notamment en regardant des matchs en direct sur YouTube TV, et en utilisant les plateformes de médias sociaux pour commenter le sport au moment où il se déroule.

La capacité des médias sociaux à mettre en relation les marques avec des passionnés de toutes les niches est cruciale pour l'industrie du sport, d'autant plus que des canaux comme Instagram comptent 2 milliards d' utilisateurs actifs mensuels qui se concentrent sur le temps réel trends, la découvrabilité et le contenu transitoire. Des surfaces comme Reels et Stories se prêtent bien au rythme rapide du sport.

Actuellement, les meilleures marques de sport capitalisent sur un contenu sportif facilement partageable, comme le montre le site insights dans les données du secteur Dash Hudson benchmark . Les marques partagent en moyenne 20 messages par semaine sur Instagram, ce qui est beaucoup plus que dans la plupart des autres secteurs, et montre à quel point les spécialistes du marketing sportif doivent être rapides et agiles - un peu comme les athlètes eux-mêmes - pour s'engager auprès des fans et maintenir l'engagement du public.

Marketing sportif Instagram Benchmarks

Notre benchmarks prend une moyenne des performances de certains des meilleurs comptes Instagram sportifs du monde. Ces médias sociaux insights vous aideront à comprendre vos chiffres actuels, à orienter votre stratégie et à développer KPIs alors que votre marque navigue dans l'ère du divertissement social.

Stratégies de marketing pour les sports

1. Les mèmes sportifs

Les mèmes sont un excellent moyen pour les marques d'apporter de la légèreté à leurs flux sociaux. Les mèmes obtiennent un haut niveau de engagement de la part des superfans, et ils ont un aspect de blague interne qui peut être gratifiant pour les marques axées sur des industries enthousiastes comme le sport. Instagram s'éloigne de l'esthétique soignée, et les marques de sport ont depuis longtemps adopté l'idée de mettre le divertissement au premier plan.

2. Mises à jour en direct sur les médias sociaux

Les médias sociaux transforment l'observation du sport en une expérience interactive, où les fans peuvent réagir aux événements en temps réel. Les marques peuvent intégrer des mises à jour en direct sur leurs canaux sociaux de plusieurs façons, notamment en les intégrant à leur stratégie de marketingTwitter ou en présentant des moments forts en direct sur Instagram Stories.

Pour les marques qui sont plus axées sur les produits, suivre les événements tendances est toujours un élément important pour faire apparaître votre marque sur les timelines des gens, en particulier si cela s'aligne sur vos accords de parrainage. La marque de sport moyenne fait 20 posts sur Instagram par semaine, ce qui est beaucoup plus que la plupart des industries, et indique que les marques font un travail pour poster du contenu pertinent tout au long de la journée.

3. Contenu amusant de TikTok et de Reels

Instagram est une destination importante pour les fans de sport, mais TikTok est également en train d'émerger comme un canal permettant aux fans de sport de se rassembler. C'était un canal clé pour les fans des Jeux olympiques, où les athlètes ont partagé des aspects d'eux-mêmes qui n'ont tout simplement pas pu être capturés à la télévision. TikTok est proche et personnel, ce qui rend le sport encore plus immersif.

L'athlétisme se prête bien au contenu en mouvement, et les marques de sport se débrouillent incroyablement bien avec le contenu vidéo, comme l'indique leur moyenne élevée effectiveness rate sur Instagram. L'émergence du divertissement social a pour fer de lance l'évolution vers le contenu vidéo, et ce secteur en particulier est en mesure de définir l'ère du divertissement social en publiant du contenu sur les coulisses, des gros plans sur les jeux ( views ) et du contenu léger qui exploite les dernières tendances de TikTok ( trends ).

4. Redonner à la communauté community

De nombreuses équipes sportives majeures sont basées dans des régions spécifiques et elles reconnaissent leurs racines locales par le biais d'initiatives sur community , de dons à des organisations caritatives ou de la célébration de leur base de fans locaux. Le contenu des comptes de médias sociaux est souvent très large, mais les équipes sportives utilisent également leurs flux pour s'adresser directement à leurs fans locaux.

5. Sensibilisation aux causes sociales

Outre la philanthropie, de nombreuses marques de sport utilisent désormais leurs canaux de médias sociaux pour plaider en faveur d'un monde plus inclusif. L'amour du sport transcende toutes les différences, et les spécialistes du marketing sportif reconnaissent le rôle qu'ils jouent pour faire avancer les causes sociales. La génération Z, en particulier, est très motivée par les causes sociales et s'attend à ce que ses équipes et marques préférées s'expriment sur des sujets importants lorsque cela a un sens.

L'avenir du marketing sportif sur les médias sociaux

Les médias sociaux évoluent plus vite que jamais, et les marques de sport ont le vent en poupe. Dans les années à venir, les médias sociaux seront définis par le fait que le divertissement deviendra la principale motivation du public pour faire défiler leurs flux, et les spécialistes du marketing sportif tireront davantage parti de leur contenu unique afin de se démarquer et de faire de leurs flux une destination incontournable. Le contenu s'articulera davantage autour d'algorithmes spécifiques à chaque utilisateur (la page d'exploration d'Instagram et la page "Pour vous" de TikTok), et les spécialistes du marketing sportif utiliseront leur optique unique pour tirer parti de l'émergence de trends afin de faire connaître leurs marques à un plus grand nombre d'utilisateurs.

Bon nombre des plus grandes marques du monde utilisent Dash Hudsonet les outils de gestion des médias sociaux de insights pour améliorer leurs stratégies et libérer leur potentiel créatif à l'ère du divertissement social. Découvrez comment Hulu a augmenté son engagement rate de 40,3 % grâce à Dash Hudson.

FAQs

En quoi le marketing sportif est-il différent du marketing général ?

Le marketing sportif diffère du marketing général en ce sens qu'il est principalement axé sur les biens et activités sportifs. De nombreuses tactiques de marketing restent les mêmes, mais il existe des caractéristiques spécifiques à l'industrie du sport dont les spécialistes du marketing doivent être conscients et qui sont examinées sur le site Instagram Dash Hudson benchmarks .

Quels sont les exemples de marketing sportif ?

Le marketing sportif peut inclure des événements marketing, products, ou des appuis athlétiques. Si, dans ce cas, le terme "sport" peut se référer aux sports organisés, il peut également désigner tout programme de marketing sportif, y compris les magazines de fitness ou les vêtements de sport. L'industrie du sport est énorme et de nombreuses marques en font partie.

Quel est le principal avantage du marketing sportif ?

Le plus grand avantage du marketing sportif est la popularité de l'athlétisme. Le marketing a pour but d'inspirer l'intention d'achat, et les sports dynamisent intrinsèquement ceux qui y participent ou les observent. Les spécialistes du marketing sont bien placés pour créer un contenu gagnant en se concentrant sur ce qui divertit leur public.

Qu'est-ce que le marketing eSports ?

eSports est l'acronyme de sports électroniques, c'est-à-dire de jeux vidéo competitive . Bien que l'action se déroule sur un écran, ils n'en sont pas moins competitive, et les ligues d'eSports sont organisées comme des événements sportifs physiques. Les fans de sports électroniques étant de plus en plus jeunes, les spécialistes du marketing consacrent beaucoup de temps à vendre products à ce groupe démographique par le biais de parrainages d'équipes, de publicités et de placements de produits.

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