Influencer Benchmarks: Stats des créateurs Instagram pour 2024

Marketing d’influence évolue. À l'ère du divertissement social, les utilisateurs viennent sur les médias sociaux pour des divertissements pertinents, plutôt que pour du contenu aspirationnel, et les parrainages de marque n'ont plus l'impact qu'ils avaient auparavant. Les marques doivent créer un contenu qui ressemble à quelque chose qu'un utilisateur ferait défiler, plutôt qu'une simple publicité.

Partenariats avec des influenceurs sont devenus une priorité encore plus grande, car personne ne comprend le divertissement comme les créateurs. Leur point de vue unique sur ce qui divertit leur public leur permet de créer du contenu qui a un impact, et les marques qui s’associent aux créateurs sur le contenu sont en mesure de présenter leur produit d’une manière qui rapporte énormément engagement. Dash Hudson a décrit les mesures les plus importantes, ainsi que les performances de base benchmarks, pour vous aider à faire grandir votre Marketing d’influence Stratégies.

Nombre moyen de followers gagnés: Il s'agit du nombre de followers qu'un influenceur individuel a gagné pour votre marque grâce à des posts sponsorisés ou des partenariats. Les marques qui utilisent Dash Hudson peuvent voir cette mesure pour chaque influenceur avec lequel elles sont en contact. En comparant vos résultats avec le site benchmarks suivant, vous serez en mesure d'identifier les partenariats qui contribuent à développer la présence sociale de votre marque.

Average Effectiveness Rate: This measures how many users engaged with your content from those who have viewed it. Influencer marketing effectiveness is a powerful measure of how much of an impact your content has on viewers.

Moyenne Engagement Rate: Engagement est une mesure du nombre d'utilisateurs qui se sont engagés avec votre contenu sur l'ensemble de votre base de followers. Cette mesure peut indiquer la performance de votre contenu et vous donner une idée de l'engagement de votre public en général.

Moyenne Total EMV: Il s'agit d'un site propriétaire benchmark qui indique la valeur qu'une relation avec un influenceur a apportée à votre marque. Lisez notre guide sur la valeur médiatique acquise pour en savoir plus.

Entertainment Score: The Entertainment Score measures your engagement rate and retention rate to determine how entertaining your content is. In our latest Social Media Benchmark report, our team determined that 67% of sales growth was achieved by brands with an Entertainment Score of 5+ or more. This is a great metric to use to connect audience engagement to sales conversions.

Les nano-influenceurs sont des créateurs ayant entre 1K et 10K followers - bien que l'impact et la popularité des influenceurs et des ambassadeurs de marque ne disparaissent pas, le nombre d'adeptes est moins important pour l'efficacité de ces relationships. Les nano-influenceurs ont tendance à obtenir une moyenne plus élevée engagement et des taux d'efficacité plus élevés - pour les marques, les nano-influenceurs sont un excellent moyen de diversifier votre contenu, reach des audiences de niche, de produire UGC et généralement d'augmenter engagement à moindre coût.

Ce que vous devez savoir :

• Les nano-influenceurs ont un taux d'efficacité moyen plus élevé (+192%) et un taux de engagement plus élevé (+213%).
• Les nano-influenceurs sont très efficaces pour reach les publics de niche
• Ce groupe d'influenceurs est bénéfique pour les marques dont les budgets d'influence sont en baisse. En moyenne, les marques dépensent moins sur Marketing d’influence - en 2024, les marques consacrent 11,5 % de leur budget aux influenceurs relationships, contre 12,2 % en 2022 et 33,5 % en 2021.
• En 2024, les équipes marketing consacreront plus de 7 milliards de dollars à Marketing d’influence.

Les micro-influenceurs sont des influenceurs qui se sont lancés récemment et qui construisent lentement une audience, ou des influenceurs qui ont eu un impact auprès d'une audience de niche, ce qui fait que leur nombre de followers est plus petit que celui des influenceurs qui ont un attrait plus massif. Leur base plus restreinte ne signifie pas pour autant que leur impact est moindre, car leur contenu présente les taux d'efficacité et de engagement les plus élevés de tous les influenceurs. Cibler des niches spécifiques, en particulier à travers un large éventail de micro-influenceurs, est une alternative convaincante à l'investissement dans un partenariat macro-influenceur tape-à-l'œil.

Ce que vous devez savoir :

• Micro-influencers have a massive average effectiveness rate. A smaller audience may see their content, but it makes an impact.
• Micro-influencers typically earn brand partners 20 new followers, which is an impressive number when considering the low cost and easier lift compared to influencers with bigger followings.
• Micro-influencers have strong authority, and make good partners for niche products or services that may not appeal to everyone, but have enthusiastic audiences.

Les influenceurs de taille moyenne sont ceux qui ont une audience relativement importante. Il peut s'agir de créateurs professionnels qui centrent leur carrière sur Instagram, même s'ils ne sont pas encore des noms connus comme les plus grands macro-influenceurs. Les influenceurs de taille moyenne sont des partenaires convaincants, car ils font preuve d'un sens aigu de la créativité et disposent d'un site followers suffisamment important pour que vous puissiez justifier le temps et les efforts consacrés à la réussite du partenariat.

Ce que vous devez savoir :

• Les influenceurs de taille moyenne ne gagnent que trois fois plus followers pour les marques que les micro-influenceurs ; cependant, leur VME benchmark est beaucoup plus élevée. S'associer à des influenceurs ayant une audience importante permettra d'obtenir des résultats plus substantiels et d'améliorer la qualité de la communication. ROI
• Content created by mid-sized influencers also earns better effectiveness and engagement rates than macro-influencers, and the mid-range may be a good happy medium for marketers who want to make an impact, but also drive more ROI.

Les macro-influenceurs sont les créateurs qui ont les plus grands followings, y compris tout ce qui va des meilleurs créatifs sur Instagram aux célébrités. Les partenariats avec les meilleurs influenceurs du monde offrent à votre marque une exposition importante, mais ils ne sont pas bon marché.

Le contenu provenant de macro-influenceurs est également moins efficace et rapporte moins à engagement que le contenu provenant de plus petits influenceurs, il est donc préférable de réserver ces partenariats à vos campagnes les plus importantes et les plus spectaculaires. Les partenariats plus petits et plus intimes, tels que les posts sponsorisés, ont un impact plus important sur des publics plus ciblés, et les micro-influenceurs sont votre porte d'entrée vers des publics de niche.

Ce que vous devez savoir :

• Les macro-influenceurs n'ont pas leur pareil pour faire parler d'eux. Ils disposent d'un grand nombre de sites followers et offrent une valeur ajoutée médiatique nettement supérieure.
• Les macro-influenceurs ont la moyenne la plus faible ( effectiveness rate), car le contenu ciblé a moins d'impact lorsque vous ratissez large. La meilleure stratégie de contenu pour les macro-influenceurs est de s'adresser au plus grand nombre possible de personnes et d'éviter d'être trop spécialisé.

Comment mesurer l'efficacité d'un influenceur ?

L'efficacité de Marketing d’influence dépend de votre KPIs, cependant, Dash Hudson fournit plusieurs mesures par le biais de sa fonctionRelationships pour vous aider à démarrer, notamment effectiveness rate, qui mesure l'impact des vidéos d'influence.

Que sont les KPIs pour les influenceurs ?

KPIs pour les influenceurs peuvent inclure la valeur médiatique gagnée, la moyenne engagement ratela moyenne de effectiveness rate, ou le nombre moyen de followers que vous avez obtenu grâce au partenariat. Les autres KPIs dépendent des besoins de votre marque.

Qu'est-ce qu'un bon influenceur engagement rate?

Pour les macro-influenceurs, la moyenne engagement rate est de 1,86 %.

Quel est le site ROI de Marketing d’influence?

Le ROI de Marketing d’influence dépend de vos objectifs et de la position de votre programme Marketing d’influence dans le parcours du client. Si votre objectif est la vente directe, vous pouvez mesurer ROI par les chiffres de vente, tandis que si votre objectif est la notoriété de la marque, le ROI de Marketing d’influence peut être l'attribution des ventes à partir d'un point plus élevé de l'entonnoir.