Comment lancer une campagne publicitaire réussie sur TikTok

Les campagnes TikTok ne sont peut-être pas encore sur votre radar, mais elles devraient l'être. Ce canal en pleine expansion compte aujourd'hui plus d'un milliard d'utilisateurs sur community . L'aspect le plus fascinant de TikTok est la propension de ses utilisateurs à acheter des choses. Les marques qui investissent dans le marketing de TikTok bénéficient d'un effet de levier important grâce à trends comme #TikTokMadeMeBuyIt, car les utilisateurs partagent leurs achats préférés et célèbrent products qui améliore leur vie. Les utilisateurs de TikTok sont 1,4 fois plus susceptibles d' acheter un produit qu'ils voient sur leurs fils d'actualité, car le canal s'annonce véritablement comme un moteur de recherche et un outil de découverte de produits pour la génération Z. En bref, sans TikTok for Business, votre marque peut passer à côté de tous les avantages qu'il offre.

Que sont les campagnes publicitaires TikTok et qui sont-elles ? 

Les campagnes TikTok sont des publicités intégrées au fil d'actualité qui utilisent intelligemment des vidéos de format court pour donner l'impression qu'elles font partie intégrante du parcours de l'utilisateur. La base d'utilisateurs mondiale de TikTok est généralement plus jeune, mais la chaîne gagne également en popularité auprès des générations plus âgées. Les campagnes publicitaires de TikTok ont beaucoup changé au cours de l'année dernière, car la chaîne a connu une croissance fulgurante du nombre d'utilisateurs actifs et une forte croissance internationale. Tous ces changements indiquent que TikTok est en passe de devenir une plateforme passionnante pour les annonceurs, aujourd'hui et à l'avenir.

7 types populaires de campagnes publicitaires TikTok

TikTok étant une plateforme très diversifiée, il n'existe pas de solution unique en matière de publicité. Les contenus de niche y prospèrent, et la distribution de contenu de TikTok, basée sur des algorithmes, signifie que chaque utilisateur a une expérience différente du canal. Les meilleures campagnes publicitaires sur TikTok se concentrent sur un segment clé et partagent du contenu que les utilisateurs de ce groupe souhaitent voir. Nous avons inclus quelques exemples de campagnes de marque et de publicités TikTok réussies pour vous aider à démarrer.

Annonces In-Feed

Les publicités dans le fil d'actualité sont un élément essentiel pour les spécialistes du marketing. Ces publicités apparaissent aux spectateurs à partir de la page Pour vous et, lorsqu'elles sont bien faites, elles sont presque impossibles à distinguer d'un bon contenu organique (à l'exception de l'indication qu'il s'agit d'une publicité). Les annonces de ce type sont idéales pour attirer davantage de visiteurs et de clients sur votre site de commerce électronique, en particulier si vous utilisez une solution TikTok link-in-bio ou TikTok Shopping. Nous avons écrit sur le fonctionnement de l'algorithme TikTok pour vous aider à mieux comprendre comment le contenu organique est affiché sur la chaîne.

Prise de contrôle de la marque

Ces publicités prennent possession de l'écran des spectateurs dès qu'ils ouvrent l'application et sont beaucoup plus difficiles à ignorer que celles de TikTok en promotion. Ces publicités sont bénéfiques pour les campagnes plus importantes qui visent à maximiser impressions.

Contenu d'influence sponsorisé 

Marketing d’influence Ces stratégies fonctionnent également très bien sur TikTok. De nombreuses marques font appel à des créateurs pour partager leurs campagnes par le biais de contenus sponsorisés, et l'avantage de TikTok est que la vidéo est plus divertissante. Les influenceurs TikTok peuvent partager des témoignages réels où les spectateurs peuvent voir leurs TikTokers préférés utiliser le produit en action. Les contenus créés par des créateurs reçoivent une adresse engagement beaucoup plus élevée que les contenus créés par des marques, car ils sont perçus comme étant plus authentiques, et les utilisateurs de TikTok préfèrent l'authenticité aux images parfaites de la marque.

Contenus générés par les utilisateurs Annonces

Contenus générés par les utilisateurs reste un élément de base rentable. Elle peut même être plus puissante sur TikTok, car l'audience qu'un nano-influenceur apporte est probablement très différente de l'audience typique de votre marque, ce qui constitue une méthode puissante pour élargir votre reach et présenter votre marque d'une manière plus relatée.

Défi Hashtag

Les concours de hashtags sont un excellent moyen d'entrer en contact avec les utilisateurs de manière organique, de gagner des nombres potentiellement monumentaux de impressions et de trouver des sources d'approvisionnement Contenus générés par les utilisateurs. Tout le monde peut participer à un défi hashtag TikTok, et le thème est vraiment laissé à l'appréciation des spécialistes du marketing. Par exemple, une marque de maquillage peut encourager les artistes à montrer leur meilleur travail en utilisant son site products. De nombreux défis utilisent des incitations, telles que des prix ou des cadeaux, pour encourager davantage d'utilisateurs à participer.

Annonces d'images

Ces publicités permettent aux marques de placer des annonces d'images dans les vidéos qui apparaissent sur les applications de flux d'actualités de TikTok, telles que BuzzVideo, TopBuzz et Babe. Ces publicités sont similaires aux publicités In-Feed dans la mesure où elles apparaissent sur les pages Pour vous des internautes, mais elles sont plus accrocheuses et distinctives, ce dont les marques peuvent tirer parti avec un appel à l'action fort.

Spark Ads

Les annonces Spark vous permettent d'utiliser votre contenu organique existant et le contenu des créateurs (avec leur permission) dans vos campagnes publicitaires. Cet outil vous permettra de tirer parti du contenu existant, en conservant les métriques qu'il possède déjà, et de lui donner un coup de pouce supplémentaire grâce à des dépenses payantes.

Comment lancer votre campagne publicitaire sur TikTok

Les outils publicitaires de TikTok sont très intuitifs et vous pourrez lancer votre première campagne de marque TikTok en un rien de temps. Pour vous aider à démarrer avec les publicités TikTok, nous vous présentons les étapes à suivre pour commencer à promouvoir votre contenu.

Étape 1 : Créer un compte publicitaire TikTok

Vous devez disposer d'un compte dans le Gestionnaire de publicités TikTok pour créer du contenu payant comme sur les autres canaux sociaux. Vous vous demandez comment connecter votre compte TikTok au Gestionnaire de publicités ? Une fois que vous avez fourni des informations de base sur votre entreprise et sélectionné votre mode de paiement, vous devez passer un examen de votre compte pour vous assurer de l'authenticité de votre entreprise. Si votre demande est rejetée, il est possible que le nom de votre entreprise soit différent de celui de votre site web ou que l'URL contienne une faute de frappe. Les marques qui vendent des produits interdits sur le site products (comme des cigarettes) seront également rejetées.

Étape 2 : Installer le TikTok Pixel

Le pixel TikTok est un extrait de code que vous pouvez inclure sur votre site Web pour suivre les conversions, comme les pixels des autres canaux sociaux. Il est utile pour le reciblage, car il permet de diffuser des publicités contextuelles aux utilisateurs en fonction de ce qui les intéresse le plus sur votre site ( products ). 

Étape 3 : Créez votre première campagne

Une fois que vous êtes connecté à TikTok Ad Manager, sélectionnez le bouton Campagne en haut de la page, puis sélectionnez Créer pour commencer. À partir de là, vous devrez choisir un objectif pour votre campagne, comme la sensibilisation, la considération ou la conversion, et des résultats plus spécifiques dans chaque catégorie. Vous pouvez ensuite sélectionner un budget et une période de temps pour vos dépenses publicitaires (aucun budget, budget quotidien ou budget à vie).

Étape 4 : Créer des UTM TikTok

Les paramètres UTM de TikTok sont des bouts de code ajoutés à la fin d'une URL pour suivre de nombreuses choses - les équipes peuvent créer des paramètres UTM pour la campagne TikTok spécifique qui a amené du trafic sur leur site web, identifier les termes de recherche payants et plus encore. Ces UTM dépendent en grande partie des objectifs et de KPIs que vous avez définis pour votre campagne publicitaire TikTok. Bien qu'il soit assez facile d'ajouter ces UTM à votre URL, le processus manuel peut prendre beaucoup de temps. C'est pourquoi il existe de nombreux constructeurs d'UTM TikTok gratuits en ligne pour vous aider à définir des UTM et à obtenir un suivi encore plus granulaire. 

Pour suivre les clics, TikTok a créé son propre UTM pour le suivi des clics sur les URL, appelé TTCLID. Cela permet aux marques de savoir quand les utilisateurs cliquent sur une publicité TikTok qui mène à une page d'atterrissage spécifique. TikTok inclut automatiquement cet identifiant de clic à toutes les URL de pages de destination sortantes, sans configuration manuelle lors de l'édition des publicités.

Étape 5 : Créer un groupe d'annonces

TikTok dispose d'une segmentation approfondie pour les annonces, et il est essentiel d'y réfléchir longuement, car TikTok est un canal composé de nombreuses niches, et vous voulez être sûr de diffuser le type de contenu que votre public souhaite. TikTok vous permet de définir votre groupe d'annonces par lieu, sexe, âge, langue, intérêts personnels, etc.

Étape 6 : Soumettre votre annonce

Enfin, lorsque vous soumettez votre annonce, TikTok vous donne des recommandations pour que votre annonce soit la meilleure possible. Après tout, elle sera vue sur une myriade d'appareils, vous devez donc vous assurer qu'elle est de la meilleure qualité possible. Une fois que vous avez fini de peaufiner votre annonce, il ne vous reste plus qu'à cliquer sur "Envoyer" pour terminer.

Promotion de TikTok

TikTok Promote est un outil publicitaire de l'application TikTok qui optimise votre publicité en fonction des objectifs que vous avez définis, tels que views ou la croissance du nombre de followers.

Suivez vos performances sur TikTok avec Dash Hudson

L'idéal est d'avoir le bon TikTok insights pour savoir quel contenu promouvoir, et la suite de gestion TikTok de Dash Hudsonest l'outil que certaines des plus grandes marques du monde utilisent pour mesurer les performances et identifier le contenu qui trouve le plus d'écho auprès de leur public. 

En outre, nous avons longuement écrit sur la façon de réussir sur TikTok pour vous aider à orienter votre stratégie organique, qui est la base d'une stratégie payante performante sur TikTok. Elle devrait vous permettre de lancer avec succès vos campagnes publicitaires sur TikTok, en veillant à ce qu'elles correspondent à vos objectifs commerciaux et marketing.

FAQs

Combien coûte l'organisation d'une campagne TikTok ?

Vous pouvez dépenser autant que vous le souhaitez. Vos dépenses publicitaires sur TikTok peuvent consister en une simple "promotion" à faible coût (similaire au "boosting" sur d'autres canaux), ou vous pouvez intégrer la publicité sur TikTok dans une campagne beaucoup plus importante avec un budget plus élevé.

Qu'est-ce qu'un code de campagne TikTok ?

Un code de campagne est fourni aux créateurs par une marque partenaire pour lier leur contenu à une campagne publicitaire. Lorsque vous ajoutez un code de campagne, les performances de votre message sont partagées avec la marque partenaire qui vous a fourni le code.

Comment annuler ma campagne TikTok ? 

Il vous suffit de vous rendre dans le gestionnaire de campagne, de cliquer sur l'onglet dont relève votre publicité (campagne, groupe de publicités ou publicité), puis de sélectionner Activé/Désactivé pour faire basculer la publicité.

Quelle est la meilleure campagne TikTok ? 

TikTok a une telle portée que la meilleure campagne possible pour votre marque est totalement différente de celle d'une autre marque. C'est pourquoi il est si important d'utiliser une plateforme TikTok insights pour mesurer votre contenu le plus réussi afin d'élaborer votre stratégie publicitaire.

Combien de temps dure l'examen d'une publicité TikTok ?

Bien que la période d'examen varie d'une publicité TikTok à l'autre, le processus d'examen d'une publicité TikTok ne devrait pas durer plus de 24 heures.