Le marketing de créateurs : L'évolution des partenariats avec les influenceurs

Les marques ajustent leurs stratégies de contenu pour se concentrer sur un contenu organique de qualité. Ce changement intervient après l'abandon progressif des cookies tiers et la décision de la plupart des utilisateurs d'iOS de renoncer au suivi des applications, ce qui a modifié les perspectives de la publicité ciblée cette année. Les canaux sociaux donnent la priorité aux vidéos de courte durée plutôt qu'aux contenus statiques, et les spécialistes du marketing qui souhaitent une croissance durable à l'ère du divertissement social se tournent vers les créateurs pour obtenir des conseils.

Dans ce blog, nous explorons :

• Qu'est-ce que le marketing des créateurs ?
• Pourquoi le marketing des créateurs est important.
• Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?
• Quelles sont les plateformes sur lesquelles les créateurs obtiennent les meilleurs résultats.
• Comment trouver des créateurs de contenu avec lesquels travailler.
• Types de créateurs de contenu.
• Types de partenariats avec les créateurs.

Dans le rapport Creator Marketing : The Next Era of Influencers Report, nous explorons le paysage actuel du marketing des créateurs, le puissant engagement que les partenariats avec les influenceurs génèrent, et les mesures que les marques prennent pour développer leurs stratégies sociales, briser les plateaux de croissance et trouver le succès dans de nouveaux formats.

Qu'est-ce que le marketing de création ?

Le marketing des créateurs de contenu est un type de marketing des médias sociaux qui implique un partenariat avec des influenceurs ou des créateurs sur le contenu qui étend la portée d'une marque reach au-delà de sa base d'adeptes. Le divertissement social devenant la principale raison pour laquelle les utilisateurs utilisent les médias sociaux, les influenceurs se sont transformés en producteurs de vidéos, en scénaristes et en réalisateurs.

The platform-specific creators, influencers, and brand ambassadors seen on YouTube, Instagram, and TikTok have intertwined, and creators have now built omnichannel strategies in the same way brands have. TikTok influencer marketing, in particular, has grown in importance. Creators have business acumen and come with loyal followings. Not only that, but Hollywood agencies are also beginning to sign TikTok talent, which is the strongest indicator yet that the nature of celebrities is changing to favor those with built-in audiences.

Pourquoi le marketing des créateurs est-il important ?

TikTok users directly influence ideas and trending sounds on the app. Brands and creators are putting people front and center to make an impact in their TikTok strategy. As engagement continues to be a more significant driver than follower count on social media, creator marketing has become paramount. Brands are now utilizing insights for TikTok and Instagram reels and are adjusting their influencer strategies to explore the new creative possibilities that creator partnerships hold, which are deeper and make a much more significant impact on the growth of their businesses.

• Le marketing des créateurs sur TikTok augmente les taux de consultation des publicités de 193 %.
• Les collaborations avec des créateurs TikTok de marque ont un taux de rappel publicitaire supérieur de 27 %.

Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?

The current global influencer creator market — or the creator economy — value is 17.4 billion, estimated to reach 19.8 billion in 2024, a 12.9% increase. 

Les marques investissent massivement dans leurs partenariats avec les créateurs, et les réseaux sociaux réagissent en prenant au sérieux la monétisation et en offrant aux créateurs la possibilité de développer leur carrière sur leurs plateformes.

Toutes les grandes chaînes sociales ont créé des fonds pour les créateurs afin de les récompenser pour leur contenu et de leur permettre de percevoir des revenus publicitaires. Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, investit 1 milliard de dollars dans des fonds de création et propose aux créateurs de nouveaux moyens de placer des publicités et de percevoir des revenus sur les contenus les plus performants. ByteDance, la société mère de TikTok, introduit une plateforme de distribution de musique qui verse des redevances à 100 % sur ses chaînes, faisant du marketing des créateurs de TikTok un plan de carrière viable pour les musiciens.

Sur quelles plateformes les créateurs sont-ils les plus performants ?

Le choix de la plateforme la plus performante dépend en grande partie de la démographie des médias sociaux que vous comptez cibler. Par exemple, si vous souhaitez reach Gen Z, TikTok sera probablement la plateforme de créateurs la plus performante. Pour cibler la génération Z et les milléniaux, il est préférable de travailler avec des créateurs de haut niveau (engagement ) sur des plateformes comme TikTok et Instagram. 

Comment trouver des créateurs de contenu avec lesquels travailler

Brands shouldn't select just anyone to partner with—there are a few tips to ensure they choose influencers who resonate with their audience.

Regardez vos statistiques sur UGC

Il existe plusieurs façons de trouver des créateurs avec lesquels s'associer, mais la méthode la plus simple consiste à regarder qui publie déjà des articles sur votre marque. Vos défenseurs les plus en vue sur Contenus générés par les utilisateurs feront d'excellents partenaires créatifs, car leur amour pour votre marque est authentique et ils seront plus enclins à participer. Vous pouvez commencer modestement en demandant de reposter UGC et conceptualiser la manière d'impliquer les créateurs dans votre processus de planification du contenu.

Considérez votre cible démographique

L'endroit où vous vous présentez peut varier en fonction de l'audience à laquelle vous souhaitez vous adresser. Si votre marque s'adresse à la génération Z, vous voudrez certainement utiliser TikTok pour faire des affaires. Si votre marque s'adresse à la génération X, il est plus judicieux de rechercher des personnalités influentes sur Facebook ou YouTube. Si vous cherchez à repositionner votre marque pour un nouveau public, il vous faudra peut-être vous lancer sur de nouveaux canaux sociaux sur lesquels vous n'êtes peut-être pas présent, comme TikTok, et des partenariats avec des créateurs vous aideront à gagner du terrain.

Utiliser un outil de mesure de l'influence

Dash Hudson utilise l'I.A. pour prédire quel contenu d'influenceur sera le plus performant auprès de votre public. L'indicateur Earned Media Value vous permet de consulter le site benchmark pour connaître l'impact de chaque influenceur, ce qui vous donne un bon indicateur des partenariats à privilégier dans vos campagnes. Vous pouvez même créer des xs qui divulguent des mesures granulaires sur la croissance de votre audience à partir des créateurs relationships.

Types de créateurs de contenu

La différence entre les créateurs de contenu et les influenceurs est un sujet de discussion courant sur les médias sociaux. Si presque tous les utilisateurs qui produisent du contenu sur les médias sociaux sont des créateurs, il existe des actions spécifiques que chaque créateur entreprend et qui le distinguent des autres. Voici quatre types de créateurs que les spécialistes du marketing doivent connaître. 

Créateurs de contenu

Content creators encapsulate anyone who makes content online or on social media. They often focus on a particular niche, like music, fashion or food. A user with ten followers can be an influencer, while an influencer with one million followers is also a creator. For example, a creator who shares television trivia might not be an influencer but is certainly a creator.     

Influenceurs 

Oui, tous les influenceurs sont également des créateurs. Toutefois, les influenceurs s'efforcent principalement d'inciter leur site followers à entreprendre une action spécifique, qu'il s'agisse d'essayer une nouvelle recette ou d'acheter un produit par l'intermédiaire d'un lien d'affiliation ou d'un autre moyen. Par exemple, un créateur de recettes qui fait la promotion d'un livre de recettes ou d'une gamme d'ustensiles de cuisine sur ses profils sociaux est un influenceur alimentaire.

Ambassadeurs de la marque 

Les ambassadeurs de marque sont en quelque sorte des influenceurs, mais ils ne sont pas toujours des créateurs. Pour les marques, cependant, c'est probablement une bonne pratique de travailler avec des influenceurs qui sont des créateurs sur les réseaux sociaux. Les ambassadeurs de marque représentent votre organisation et sont souvent présentés dans des posts sponsorisés ou d'autres publicités. Pensez à la campagne d'Uber One qui a réuni les artistes Montell Jordan, Donna Lewis et Kelis pour réimaginer leurs chansons à succès en hymnes Uber One.

Types de partenariats avec les créateurs

Like many types of creators, brands can tap into different kinds of partnerships for their creator marketing campaigns. 

Placement de produits et messages sponsorisés

The traditional method of partnering with influencers involves a one-time sponsorship for them to feature your product. This is a great way to get your product in front of audiences with very little lift on your end. However, these posts have a short shelf life, with most of the impact made the first day the post goes live. Many creators clear their feeds of sponsored posts within a given timeframe, especially if it was a one-off sponsorship and your brand has yet to re-engage with them over time.

Co-création de contenu avec les créateurs

Co-creating content with creators is a great way to grow your presence in short-form video formats, especially if your brand still needs to expand its video creation process to meet the velocity of Instagram Reels or TikTok. No one knows these formats better than the creators themselves, and partnering with them allows you to make fun, entertaining content that will help your brand speak to new audiences. Creator partnerships also have the potential to boost your TikTok shopping campaigns if you link your e-commerce store to your content.

Amplifier Your Posts

Tout comme les marques partagent Contenus générés par les utilisateurs, les utilisateurs peuvent partager le contenu des marques. Des formats comme TikTok permettent aux utilisateurs de remixer et d'assembler vos vidéos. 

La création de trends et de défis amusants vous permet d'étendre la portée de votre campagne cross-canal reach de manière organique et parfois de manière autonome.

Activations de la campagne du créateur

Instacart leveraged creator marketing content creators during its 2022 Super Bowl campaign. The creators it partnered with posted about the snacks they ate on game day, using the tag #hereforthesnacks. This coincided with the brand’s campaign and extended its reach to the creators’ collective 140 million TikTok followers, a significant boost in organic reach.

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Les avantages de la collaboration avec les créateurs

Travailler avec des créateurs offre de nombreux avantages qui peuvent considérablement améliorer la présence en ligne de votre marque. Ces partenariats ouvrent des portes à des publics divers sur différentes plateformes et renforcent l'authenticité et le site engagement. Les marques peuvent établir des connexions et des conversations significatives en exploitant les compétences uniques des créateurs et leurs bases de followers.

Adopter l'authenticité grâce au marketing des créateurs

In the dynamic world of social media, brand authenticity isn't just a buzzword; it's the heartbeat of successful creator marketing strategies. Creators have genuine connections and trust with their audiences that bring unparalleled authenticity. This authenticity is key to resonating with consumers who crave real, relatable content. By partnering with diverse creators, brands can harness this authenticity and ensure their messages are heard and felt.

Maximiser Engagement sur toutes les plateformes

Le marketing des créateurs n'est pas une approche unique. Chaque plateforme sociale, qu'il s'agisse d'Instagram, riche en contenu visuel, ou de TikTok, à l'avant-garde des tendances, offre aux créateurs des possibilités uniques de briller. Il est essentiel de comprendre les nuances de chaque plateforme, qu'il s'agisse de tirer parti du contenu éducatif de YouTube ou de l'attrait esthétique de Pinterest . Les marques peuvent optimiser leurs sites reach et engagement en adaptant leurs stratégies aux points forts de chaque plateforme.

Coût-efficacité et coûts directs Engagement

In an era when marketing budgets are scrutinized, the cost-effectiveness of creator marketing stands out. Nano influencers, with their smaller but highly engaged audiences, offer a high return on investment. 

Creator marketing also tends to have a lower cost per lead. Creators' established audiences and trusted voices mean their endorsements can convert more efficiently, giving brands a higher return. These creators ensure a more budget-friendly approach and a level of direct engagement with audiences that more prominent influencers might not provide.

Diversité et inclusion

Les consommateurs d'aujourd'hui ne se contentent pas d'acheter products , ils achètent des valeurs. Les partenariats avec des créateurs divers ne sont plus facultatifs, mais une nécessité. Ces collaborations vont au-delà de la symbolique et reflètent l'engagement d'une marque en faveur de l'inclusion et de la diversité. En travaillant avec des créateurs d'origines diverses, les marques peuvent établir un lien authentique avec un public plus large et favoriser un sentiment plus profond d'appartenance à community.

Access to Niche Communities 

Many brands struggle to reach specific, niche communities where their products might have the most impact. Creator marketing, however, can help you build trust and rapport within these unique groups, making them invaluable in connecting brands with audiences that are otherwise hard to reach. Partnering with creators allows brands to tap into these niche markets and create meaningful interactions that drive brand loyalty and conversions.

Comment Dash Hudson distingue le marketing des créateurs

In addition to AI-powered Influencer Measurement, Dash Hudson's AI and Automation is a significant brand asset. Predictive AI helps identify your visual content with the best potential to perform, enhanced with tools Dashboards that show your most important metrics, Boards to efficiently organize content, and VIQ, which tells you which visuals receive the highest engagement rates for not only your brand and competitors, so you can hone your creator marketing strategy with social content you’re confident will perform well. 

Dash Hudson peut également vous aider à découvrir les meilleures opportunités de partenariat avec les influenceurs et les créateurs. La fonction de découverte des relations et des créateurs permet de rechercher des créateurs en fonction de divers facteurs tels que la localisation, les centres d'intérêt, le secteur d'activité, la quantité de followers et bien plus encore. Cela permet aux spécialistes du marketing de trouver les meilleurs influenceurs pour leurs stratégies et objectifs uniques de marketing des médias sociaux.

FAQs

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?

Un créateur de contenu produit des messages, des images ou des vidéos qui divertissent, éduquent ou apportent de la valeur aux spectateurs.

Quelle est la différence entre les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing de contenu ?

Les créateurs de contenu travaillent de manière indépendante, tandis que les spécialistes du marketing de contenu travaillent à la réalisation des objectifs de l'entreprise. Les créateurs et les spécialistes du marketing travaillent souvent ensemble dans le cadre de partenariats mutuellement bénéfiques.

Quelle est la différence entre un créateur et un influenceur ?

Bien que beaucoup utilisent les termes "influenceur" et "créateur" de manière interchangeable, un créateur se concentre principalement sur la création d'un contenu à succès. En revanche, un influenceur se concentre sur la croissance de sa base d'adeptes et sur l'impact qu'il exerce sur son public. Les utilisateurs des médias sociaux peuvent être classés dans l'une ou l'autre de ces catégories, ou dans les deux.

Qui est considéré comme un créateur ?

Un créateur est une personne qui crée du contenu. L'identification d'une personne en tant qu'influenceur ou créateur en ligne dépend de la manière dont elle se décrit. Toutefois, à mesure que les médias sociaux s'orientent vers le contenu vidéo, de plus en plus de personnes s'identifieront au travail de création de contenu.