10 célébrités Owned Les marques de beauté qui dominent les réseaux sociaux en ce moment

Il semble que chaque année, de plus en plus de célébrités lancent une nouvelle ligne de maquillage - mais être une célébrité ne garantit pas le succès du jour au lendemain. Malgré la notoriété, il faut consacrer beaucoup de temps et d'efforts au marketing des médias sociaux pour rester en phase avec les normes en constante évolution de l'industrie de la beauté.

Selon le site Dash Hudson's Beauty Industry Benchmarks, la croissance mensuelle moyenne de ce secteur est constante à 1,3 %, et le taux de croissance sur Instagram est en moyenne de 1,0 %. Engagement Rate sur Instagram est en moyenne de 1,0 %. Les marques de célébrités s'appuient souvent sur ces chiffres pour déterminer leur position sur le site community. 

Alors, comment les marques de beauté des célébrités les plus performantes parviennent-elles à sortir du lot et à se démarquer sur les médias sociaux ? 

La montée en puissance des marques de produits de beauté Owned

Les médias sociaux sont devenus de plus en plus populaires au cours des dix dernières années, et l'industrie de la beauté n'a pas tardé à faire son entrée sur YouTube, Instagram et bien d'autres. Les utilisateurs affluent non seulement sur les comptes sociaux de leurs marques préférées, mais aussi auprès des influenceurs de beauté, des maquilleurs et même des chimistes cosmétiques pour s'imprégner de leurs réflexions sur les soins capillaires, les soins de la peau, le maquillage et bien plus encore. 

Les marques de produits de beauté savent que leur base d'utilisateurs est active en ligne et sont promptes à adopter de nouvelles fonctions et de nouveaux supports sociaux - par exemple, la beauté dans le Metaverse a pris son essor avec des marques comme Estée Lauder, Charlotte Tilbury et d'autres qui testent de nouvelles options de paiement numérique, de l'art et des expériences de commerce social novatrices. 

Qu'il s'agisse de tutoriels vidéo sur la beauté, de commentaires ou d'achats sur le site IA, les réseaux sociaux sont un excellent moyen d'attirer et de fidéliser le public. 

À leur tour, les célébrités ont utilisé les médias sociaux comme un moyen essentiel pour commercialiser leurs marques. Ces dernières années, les marques de maquillage, de soins et de beauté des célébrités sont montées en flèche. En 2022, 13 marques de beautéowned ont été lancées par des célébrités, contre 2 en 2007.

Avant la popularité des médias sociaux, les célébrités s'appuyaient sur des tactiques de marketing traditionnelles pour développer la notoriété de leur marque, mais avec les médias sociaux modernes, les consommateurs ont l'information à portée de main. Ce que les utilisateurs font de ces informations est plus important que jamais - c'est pourquoi vous devez créer la meilleure stratégie de médias sociaux possible en tant que marque de beauté de célébrités owned . 

Dans cet article, vous en apprendrez plus sur certaines des meilleures marques de beauté de célébrités sur les médias sociaux et des exemples sur la façon d'exécuter des stratégies pour conduire engagement.

Les meilleures marques de beauté des célébrités sur les réseaux sociaux 

La réussite des stratégies marketing des célébrités de l'industrie de la beauté est directement liée à la façon dont elles se présentent sur les médias sociaux. Vous trouverez ci-dessous des informations sur les célébrités que vous connaissez et que vous pouvez aimer ou non - quoi qu'il en soit, elles ont tracé leur chemin dans l'industrie de la beauté grâce à products qui se démarque, voire s'éloigne des précédentes prétentions à la célébrité de leur propriétaire.

Rare Beauty par Selena Gomez

• Instagram : @rarebeauty
• Instagram Engagement Rate: 2.5% 
• Instagram Followers: 5.7M 

Selena Gomez, la femme la plus suivie sur Instagram, donne le ton sur la manière dont une marque de beauté prospère présente les médias sociaux. Selena a créé Rare Beauty pour redéfinir la santé mentale, avec pour mission de "briser les normes irréalistes de perfection". Elle a créé une marque de beauté emblématique qui rayonne de positivité.

Rare Beauty a une stratégie de médias sociaux bien équilibrée sur tous les canaux - en particulier sur TikTok, où elle réalise 98 % des conversions de sa campagne TikTok en utilisant la solution de lien dans la bio de Dash Hudson, LikeShop.

Pour Rare Beauty, une part de voix plus élevée (13,24 %) a également permis d'obtenir un retour sur investissement plus important (30,84 %) sur le site engagement . Alors que certaines marques ne s'intéressent qu'au nombre de followers, la part de voix est un excellent KPI à suivre pour voir à quel point votre marque est proéminente et pour augmenter engagement en retour.

Rare Beauty maximise également les partenariats avec les créateurs sur TikTok pour générer du trafic vers leur site products - cela va des tutoriels de maquillage aux astuces de bien-être et, bien sûr, aux rappels sur l'amour de soi !

Haus Labs par Lady Gaga

• Instagram : @hauslabs
• Instagram Engagement Rate: 0.6%
• Instagram Followers: 1M 

Lady Gaga apporte une touche d'originalité à l'industrie de la beauté avec sa marque de cosmétiques, Haus Labs, et son slogan "Welcome to the Future of Clean Makeup" (Bienvenue dans l'avenir du maquillage propre). Gaga a porté à plusieurs reprises sa ligne de maquillage sur scène et en dehors, apportant l'avantage d'une publicité gratuite en même temps que sa célébrité.

Alors que Haus Labs a une part de voix plus élevée (14,82 %), sa part moyenne sur engagement est de 1,74 % - des marques comme Rare Beauty bénéficient de l'inclusion dans leur contenu de la célébrité de leur fondateur, qui jouit d'une audience sociale ultra-engagée. Il est intéressant de noter que Lady Gaga apparaît dans le dernier post TikTok de Haus Labs au moment où nous écrivons ces lignes, ce qui semble être une excellente tactique pour obtenir un meilleur retour sur engagement que celui que les marques obtiennent généralement grâce à la part de voix.

En s'inspirant de sa chanson à succès "Born This Way", Gaga a créé un fond de teint complet autour de ce message emblématique. Haus Labs utilise des images et des vidéos captivantes sur les médias sociaux pour montrer les meilleures façons d'utiliser et de créer de superbes looks de maquillage imprégnés de soins de la peau products - elle était sincère lorsqu'elle a parlé de maquillage propre !

r.e.m. beauty par Ariana Grande 

• Instagram : r.e.m. beauty 
• Instagram Engagement Rate: 2.6%
• Instagram Followers: 1.7M 

Ariana Grande s'est rapidement imposée dans l'industrie de la beauté lorsqu'elle a lancé r.e.m. beauty, qui détient aujourd'hui 9,12 % des parts de marché parmi les marques de beauté de célébrités (owned ). Comment r.e.m. beauty est-elle parvenue à ce résultat ? En utilisant des vidéos de courte durée pour reach millions. 

La marque de beauté de Grande est une autre marque qui met en avant son fondateur célèbre sur les réseaux sociaux, et bénéficie également d'une part de voix moyenne plus élevée (9,12 %) et d'une part de voix moyenne plus élevée (11,22 %), et d'une part de voix moyenne plus élevée. engagement rate.

Ariana elle-même apparaît fréquemment dans les vidéos Instagram de r.e.m, souvent vue en train de discuter de manière décontractée dans des vidéos de style GRWM. L'attrait de la marque vient en grande partie du fait qu'elle donne à ses fans un aperçu de sa vie personnelle, car elle fait de chaque lancement de ses produits de maquillage et de soins un "chapitre" différent. r.e.m beauty facilite l'achat de ses produits grâce à la fonction LikeShop de Dash Hudson, qui crée une expérience d'achat transparente directement à partir des fils d'actualité sociale des utilisateurs. Enfin, Ariana Grande a également créé une ligne de parfums qui connaît un grand succès, ce qui fait d'elle une entrepreneuse à succès capable de générer rapidement du buzz.

Kylie Cosmetics par Kylie Jenner

• Instagram : @kyliecosmetics
• Instagram Engagement Rate: 0.3%
• Instagram Followers: 25.6M

Kylie Jenner est l'une des plus grandes influenceuses américaines, surtout connue pour son rôle à la télévision dans Keeping Up With The Kardashians. Kylie Cosmetics, fondée en 2014, possède le plus grand nombre d'adresses Instagram followers à l'heure où nous écrivons ces lignes.

Bien que la marque mette en avant sa fondatrice sur les réseaux sociaux et fasse souvent une promotion croisée de products sur les profils personnels de Jenner, Kylie Cosmetics a une part de voix plus élevée de 10,30 %, et une part moyenne de 12,52 %, ce qui pourrait indiquer que, bien que la marque ait de nombreux adeptes, un pourcentage de l'audience est moins engagé, ce qui peut se produire lorsque les adeptes sont nombreux. engagement rate - Cela pourrait indiquer que bien qu'ils aient un grand nombre d'adeptes, il y a un pourcentage de l'audience qui est moins engagé, ce qui peut arriver pour les marques qui ont un grand nombre d'adeptes.

Surtout connue pour ses lèvres products, Kylie Cosmetics est devenue très populaire sur les réseaux sociaux dès le début. La ligne de maquillage a été créée pour permettre aux fans de Kylie d'accéder au site products qu'elle utilise quotidiennement, ce qui leur permet de s'imprégner d'une ambiance similaire à celle de l'icône de la culture pop. 

Kylie a conçu sa marque autour du sentiment de confiance et de beauté dans sa propre peau, ce qui est illustré sur leurs chaînes de médias sociaux. Vous pouvez trouver Kylie en train d'essayer ses products préférés sur Instagram et TikTok. 

florence by mills par Millie Bobby Brown

• Instagram : @florencebymills
• Instagram Engagement Rate: 2.9%
• Instagram Followers: 3.4M

Vous la connaissez peut-être comme l'actrice principale de Stranger Things, mais Millie Bobby Brown n'est pas étrangère à l'industrie de la beauté. Millie a mis tout son cœur dans sa marque, florence by mills, nommée d'après sa grand-mère. 

Florence by Mills a un public très engagé - malgré une part de voix de 7,29 %, elle recueille en moyenne 14,96 % de part de voix. engagement rate. Cela pourrait s'expliquer par le fait que la marque s'adresse aux membres de la génération Z et qu'ils sont très branchés sur les médias sociaux.

La marque utilise des visuels esthétiques et colorés sur son Instagram et TikTok pour attirer l'attention des masses. Millie attire son public de la génération Z, également connu sous le nom de "Flo-Fam", avec une énergie excentrique et amusante propre à sa marque. Florence by mills peut également se targuer d'avoir l'un des scores de divertissement les plus élevés sur Instagram (4,2) et TikTok (3,6), un indicateur de Dash Hudson qui mesure le degré de divertissement de votre contenu sur une échelle de 1 à 10, sur la base des critères suivants total engagements et reach - une mesure solide pour les spécialistes du marketing qui recherchent des données au-delà de leur liste de followers.

Malgré l'allure jeune de l'image de marque, Millie a créé des looks de maquillage intemporels et utilise un style de marque de magazine, y compris des conseils et des astuces pour des applications de maquillage sophistiquées. 

Fenty Beauty by Rihanna

• Instagram : @fentybeauty et @fentyskin
• Instagram Engagement Rate: 0.4%
• Followers: 13M

Fenty Beauty est la première marque de beauté pour célébritésowned en termes de chiffre d'affaires, et ce pour une bonne raison. Grâce à son excellente réputation, elle est souvent présentée comme la meilleure marque de beauté pour célébrités disponible dans le monde entier.

L'essor de Fenty a suscité une conversation sur l'inclusion dans l'industrie de la beauté qui n'existait pas auparavant. Les femmes peuvent se retrouver dans la marque et ressentir un sentiment d'appartenance. En proposant jusqu'à 50 teintes de fond de teint, Rihanna a remis en question le statu quo de ce que les marques de cosmétiques proposent généralement dans leurs gammes de teintes et a incité d'autres marques du secteur à s'engager dans cette voie. 

Fenty Beauty bénéficie de ses partenariats avec des ambassadeurs de marque et des influenceurs - bien que la fondatrice Rihanna soit présente sur ses comptes, elle présente une gamme variée d'influenceurs de beauté. En présentant des tutoriels de produits et en ayant une excellente stratégie de gestionCommunity , Fenty obtient la plus grande part de voix des marques présentées dans cet article, soit 22,53 %, et le deuxième meilleur retour sur la part de engagement avec un taux moyen de 23,58 %.

L'équipe créative s'efforce de placer le site Fenty community au premier plan de son marketing. Les médias sociaux de Fenty mettent en scène l'utilisateur de tous les jours en utilisant des hashtags tels que #fentyface dans leurs posts. 

Rihanna est également très intelligente dans son marketing personnel, s'assurant de n'exclure aucun public de Fenty - nous n'oublierons jamais sa performance emblématique au Super Bowl 2023 où elle a été vue en train de faire une retouche avec un poudrier Fenty sur scène.

KORA Organics par Miranda Kerr 

• Instagram : @koraorganics
• Instagram Engagement Rate: 0.2%
• Instagram Followers: 460K

Miranda Kerr est une pionnière de la beauté propre et sans cruauté, ce qui est l'essence même de KORA Organics. La ligne de soins pour célébrités, lancée en 2009, détient une part de voix de 7,53 % parmi les concurrents du secteur de la beauté.

Kora Organics a une part moyenne de engagement rate à 0,16 %, et une part de voix décente à 7,53 % - cependant, il est important de prendre en compte les objectifs d'une marque lorsque vous analysez KPIs. Une marque qui cherche à accroître sa visibilité pourrait axer sa stratégie sur cet ICP et se concentrer sur l'augmentation de la part de engagement à un stade plus avancé de sa stratégie.

@KORAOrganics sur Instagram et TikTok est rempli de vidéos éducatives sur la façon d'obtenir une peau saine tout en utilisant des produits de beauté products. Sur TikTok, la marque propose des playlists telles que "Plant Stem Cells" et "Tumeric Trio" pour montrer products qui apprend à son public comment maintenir un régime de peau durable - KORA est une autre marque qui utilise Dash Hudson's Likeshop pour maximiser ROI sur les médias sociaux.

Rhode de Hailey Bieber

• Instagram : @rhode
• Instagram Engagement Rate: 3.1%
• Followers: 619K 

Hailey Bieber est l'une des nouvelles venues sur la scène de la beauté des célébrités. Tout le monde la connaît comme une source d'inspiration en matière de style, il serait donc logique que sa marque Rhode suive le mouvement avec une pincée de son esthétique personnelle et des visuels époustouflants sur les médias sociaux.

Hailey est toujours intentionnelle avec son image de marque, comme le montre son dernier lancement, le traitement des lèvres en gelée au fruit de la passion, qui a été magnifiquement capturé sur les plages d'Anguilla. Connue pour ses manucures fraîches (nous nous souvenons tous des ongles en forme de beignets glacés, n'est-ce pas ?) et son maquillage minimal et lumineux, Hailey incarne l'ultime "esthétique de fille propre" dans chaque campagne qu'elle publie sur les médias sociaux. 

Bien que Rhode ne publie pas autant de contenu que les autres marques de cette liste, ils ont une part significative de engagement si l'on considère qu'ils ne publient pas aussi fréquemment que les autres marques - Rhode a une part de voix de 7,59 %, et une part moyenne de 3,15 %. engagement rate.

Hailey est toujours au top de Marketing d’influencece qui contribue grandement à son succès sur Instagram ( engagement ). Récemment, @rhode a présenté toute une campagne de UGC de l'un des événements préférés des influenceurs de l'année, Coachella. L'un des leaders canadiens de l'industrie de l'influence, Allegra Shaw, est présenté en train de faire un GRWM dans le désert en utilisant tous les Rhode products.

Jeffree Star Cosmetics par Jeffree Star

• Instagram : @jeffreestarcosmetics
• Instagram Engagement Rate: 0.11%
• Instagram Followers: 6.2M

Si vous avez grandi en regardant YouTube, vous connaissez Jeffree Star comme le gourou ultime du maquillage. Bien qu'il ait commencé sur YouTube, Jeffree a développé sa plateforme à des milliards d'exemplaires et a finalement transformé ce succès en une ligne de maquillage pour célébrités, qui occupe actuellement la cinquième place en termes de chiffre d'affaires pour les marques de beauté des célébrités.

Jeffree Star Cosmetics publie également moins souvent que les autres marques, mais enregistre tout de même une part de voix moyenne importante de 4,65 %.

Jeffree se concentre sur son Instagram community avec son charme et son honnêteté - en tant qu'influenceur lui-même, il sait exactement ce que son public veut voir et comment devenir un succès viral. À l'image de sa personnalité audacieuse, les comptes sociaux de la marque de produits de beauté présentent des couleurs vives et flashy et une esthétique de rêve qui retiendront votre attention, contrairement à toutes les autres marques de produits de beauté que nous avons vues.

La beauté des fleurs par Drew Barrymore

• Instagram : @flowerbeauty
• Instagram Engagement Rate: 0.3%
• Instagram Followers: 602K

La célèbre Drew Barrymore a lancé Flower en 2013, qui est aujourd'hui le neuvième leader en termes de revenus pour les marques de beauté des célébrités. Drew est connue pour son humour et sa sympathie à la télévision, des qualités que l'on retrouve dans sa marque et dans ses campagnes sur les médias sociaux. Les fans de Drew seront probablement en phase avec l'identité de la marque Flower Beauty, qui se concentre sur la mise en valeur de la beauté naturelle et le plaisir du maquillage à un prix accessible à tous.

Flower Beauty a une part de voix moyenne de 2,94 %, avec une part de engagement de 0,3 % - cependant, cette marque publie également moins souvent que toutes les autres marques de cette liste.

Méthodologie 

Les données internes extraites pour cet article sont basées sur le contenu Instagram du 1er janvier 2023 au 31 mars 2023. En raison des restrictions de l'API, nous ne sommes pas en mesure d'extraire les données de TikTok.

Les erreurs des médias sociaux que les marques de beauté des célébrités devraient éviter

Les marques de beauté des célébrités ne réussissent pas toujours, malgré leur popularité. Lisez ces erreurs courantes que les marques peuvent éviter dans leurs propres stratégies sur les médias sociaux.

S'appuyer sur la célébrité pour vendre 

Si la célébrité a un impact certain sur les ventes, les marques de beauté célèbres ne doivent pas s'en remettre uniquement à elle - il convient de développer une stratégie de médias sociaux complète qui inclut les fondateurs de célébrités et d'autres tactiques significatives. 

Ne pas développer une stratégie solide en matière de médias sociaux 

Les marques doivent comprendre l'importance d'élaborer une stratégie solide en matière de médias sociaux et l'impact que cela peut avoir sur les ventes. Ce n'est pas parce qu'il y a un boom du maquillage et des soins de la peau chez les célébrités que le produit est garanti de se vendre sur cette seule base. Les marques doivent se concentrer sur une identité de marque solide et sur des tactiques qui la soutiennent. 

Ne pas étudier la population cible

Qui essayez-vous de reach? Votre marque peut avoir une stratégie marketing TikTok à toute épreuve, mais cela ne fera peut-être aucune différence si votre groupe démographique cible n'est pas sur TikTok. Déterminez où votre public est le plus susceptible de se trouver et intégrez-le dans votre stratégie. 

Pourquoi Dash Hudson est le meilleur logiciel social pour les marques de beauté

Si vous souhaitez créer une expérience d'achat transparente entre le site social et le site, Dash Hudson peut vous aider avec sa solution de lien dans la bio, LikeShop. Rare Beauty et r.e.m beauty utilisent tous deux cette solution pour optimiser leur expérience d'achat sur les réseaux sociaux. 

To understand which content to post on your beauty brand’s feed, you need to use Dash Hudson's Predictive Vision AI. Dash Hudson uses AI technology to predict which content will and will not perform on social media and which content from your competitors will work best for your strategy. 

Si vous souhaitez obtenir une vue d'ensemble des canaux, des types de médias, du contenu et des influenceurs qui génèrent le plus de ROI pour votre marque de produits de beauté, vous devez utiliser la fonction Campagne de Dash Hudson. Campaign insights offre un moyen holistique d'établir des rapports à l'échelle multicanal et de comprendre l'impact de votre dernier lancement. 

FAQs

Quelle est la marque de maquillage des célébrités qui a le plus de succès ? 

Fenty Beauty est la première marque de beauté de célébrités en termes de revenus en 2023.

Quelle est la marque de maquillage la plus connue des célébrités ? 

Si nous regardons Instagram followers, @kyliecosmetics est la marque de maquillage de célébrités la plus célèbre avec 26M followers. 

Quelles sont les célébrités qui possèdent des marques de maquillage ?

De nombreuses célébrités comme Kylie Jenner, Rihanna et Selena Gomez possèdent des marques de maquillage. D'autres personnalités publiques qui ne sont pas mentionnées dans cet article incluent (mais ne sont pas limitées à) Tracee Ellis Ross (Pattern Beauty), Jessica Alba (Honest Beauty), Halsey (About Face), Kesha (Kesha Rose Beauty), Kristen Bell (Happy Dance), Kim Kardashian (SKKN et anciennement KKW Beauty), Jonathon Van Ness (JVN), Jennifer Anniston (LolaVie), JLo (JLo Beauty), Gwen Stefani (GXVE), Gwyneth Paltrow (Goop), et Alicia Keys (Keys Soulcare).