Dash Hudson and NielsenIQ Study: Entertaining Content Drives Sales

POUR PUBLICATION IMMÉDIATE - NEW YORK, NY /4 août 2022 - Le leader mondial des logiciels de marketing social, Dash Hudson, a le plaisir d'annoncer les résultats d'une étude exclusive menée avec les données NielsenIQ Omnishopper.

Dans cette étude, Dash Hudson a utilisé les données fournies par NielsenIQ pour évaluer les principales marques de produits de beauté sur TikTok et benchmark comment celles qui ont un Entertainment Score élevé se sont comportées au cours des six premiers mois de leur adhésion à TikTok. L'étude a été réalisée à l'aide d'une technologie brevetée. Entertainment Score - une technologie brevetée Dash Hudson - adopte une approche scientifique pour calculer dans quelle mesure un TikTok divertit l'audience d'une marque. Grâce à cet outil, les spécialistes du marketing n'ont plus besoin de s'appuyer sur des mesures de base, telles que likes et views, pour émettre des hypothèses sur les types de contenu vidéo qui trouvent le plus d'écho auprès de leur public.

L'étude a mis en évidence une corrélation significative entre le contenu basé sur le divertissement sur TikTok et la croissance des ventes omnicanales. Selon Dash Hudson, les marques qui exploitent le divertissement comme stratégie de contenu connaissent une croissance 34 % plus rapide que celles qui abordent la plateforme avec un état d'esprit marketing traditionnel. Plus précisément, les marques de produits de beauté dont le score est égal ou supérieur à 5 sur Entertainment Score ont connu une croissance moyenne de 51 % au cours des six premiers mois de leur adhésion à TikTok. À l'inverse, les marques dont l'adresse Entertainment Score est inférieure à 5 ont connu une croissance moyenne de 17 % seulement, soit une différence de 34 %.

Dash HudsonThomas Rankin, cofondateur et PDG de l'entreprise, estime que ces résultats sont importants, car ils confirment la théorie de l'entreprise selon laquelle le divertissement stimule les ventes.

"L'annonce d'aujourd'hui de Dash Hudson et les conclusions de NielsenIQ soulignent une étape importante dans la progression de l'industrie du marketing des médias sociaux", déclare Rankin. "Alors que les consommateurs continuent de graviter vers des canaux centrés sur la vidéo, les marques ont l'opportunité de transformer le pouvoir du divertissement social. Nous sommes ravis d'être à la tête de notre secteur en fournissant aux spécialistes du marketing les données solides nécessaires pour comprendre comment le divertissement a un impact positif sur les résultats."

Insights Pour en savoir plus sur cette nouvelle ère et la maîtrise de la vidéo de format court, téléchargez le dernier rapport mondial sur le numérique Dash Hudson: La renaissance du contenu et du commerce.

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*Dash Hudson calcul basé sur les données rapportées par NielsenIQ à travers sa base de données Syndicated Omnishopper pour le marché américain Total , selon la hiérarchie standard des produits NielsenIQ. Copyright © 2022, Nielsen Consumer LLC.