Conseils aux marques pour des stratégies de marketing réussies sur YouTube

YouTube est un canal marketing clé pour les marques depuis sa création, et son importance ne cesse de croître à mesure que le divertissement social devient l'un des principaux moteurs des médias sociaux engagement. Avec l'introduction de YouTube Shorts, ainsi que son solide écosystème de créateurs, YouTube est prêt à prendre la tête de cette nouvelle ère définie par des stratégies créatives divertissantes.

Qu'est-ce que le marketing sur YouTube ?

Le marketing YouTube englobe toutes les activités de marketing des marques sur la plateforme vidéo, y compris le contenu organique, les partenariats avec les créateurs et les publicités payantes. Les marques utilisent YouTube pour distribuer leur contenu vidéo long format et, avec l'introduction de Shorts, il devient également une destination pour le contenu vidéo court format, dans la même veine que TikTok ou Instagram Reels.

Pourquoi le marketing sur YouTube est-il important en 2023 ?

YouTube est la deuxième plus grande plateforme de médias sociaux, avec plus de 2,5 milliards d'utilisateurs. Il reste la plus grande plateforme sociale axée sur la vidéo et devrait reach compter plus de 2,8 milliards d'utilisateurs d' ici à 2025. Il détient une part importante du marché de la publicité vidéo, d'autant plus que la coupure du cordon s'accélère et qu'un nombre croissant de consommateurs ne voient que les campagnes de marketing en ligne.

Comme YouTube est owned par Alphabet, il possède l'une des infrastructures de publicité et de ciblage en ligne les plus matures, ce qui est important car les marques choisissent la meilleure destination pour leur contenu organique, ainsi que pour leurs dépenses en médias payants.

Comment créer une stratégie YouTube

Vous souhaitez élaborer une stratégie YouTube ? Voici quelques étapes que les marques devraient suivre pour élaborer leur stratégie YouTube. 

Identifier vos objectifs 

Tout d'abord, identifiez vos objectifs et la manière dont YouTube pourrait contribuer à vos objectifs commerciaux, à vos objectifs de marketing numérique ou à tout autre objectif de votre marque à l'horizon. Cela vous aidera à formuler le reste de votre stratégie et à créer un calendrier de contenu qui soutienne ces objectifs. À partir de là, votre équipe peut créer un rapport personnalisé décrivant les sites KPIs les plus pertinents par rapport à ces objectifs, afin que vous puissiez contrôler et suivre votre réussite. 

Déterminez votre public 

Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est important de déterminer le public le plus pertinent pour cibler votre contenu. Il peut s'agir de l'âge, mais aussi de la profession, des loisirs ou d'autres caractéristiques pertinentes. Les marques avisées peuvent aller plus loin et créer des personas pour le type de public qu'elles souhaitent reach . Ce persona est utile pour garder à l'esprit la création de tout votre contenu et déterminer s'il susciterait l'intérêt de ce public.  

Créer une chaîne YouTube 

Maintenant que votre marque a défini ses objectifs, sa structure hiérarchique et son public, il est temps de créer une chaîne YouTube. La création d'une chaîne YouTube comporte quelques étapes clés, notamment 

• Téléchargement d'une photo de profil et d'une bannière. 
• Création d'une poignée et d'une description du canal. 
• Assurez-vous que les liens pertinents vers votre site web disposent des paramètres UTM appropriés pour mesurer le trafic. 
• Optimisation de votre profil pour les mots-clés et les meilleures pratiques de YouTube. 

Conseils pour le marketing de votre chaîne YouTube

YouTube est dominé par des créateurs de contenu qui gèrent leur propre marque personnelle. Le marketing sur YouTube en tant que société est différent, mais il existe de nombreuses bonnes pratiques que l'on peut glaner en observant ce qui fonctionne le mieux dans le marketing des créateurs. 

Formats YouTube

Avec l'introduction des courts métrages sur YouTube, votre marque peut désormais tirer parti de plusieurs formats dans le cadre de votre stratégie sur YouTube. En outre, vous pouvez également diffuser des messages dans le fil d'actualité à vos utilisateurs à l'aide de l'onglet Community , ce qui offre une expérience similaire à celle des chaînes de médias sociaux davantage basées sur le texte et l'image. Lorsqu'il s'agit de faire jouer les utilisateurs sur YouTube via le web ou via une application, votre marque doit être consciente des différentes préférences et s'assurer que votre contenu s'affiche parfaitement sur un écran ou sur un téléphone.

Divertissement social

La tendance qui sous-tend toutes les vidéos YouTube réussies est le divertissement social, qui consiste en un contenu amusant, relatable, authentique et qui incite l'utilisateur à s'engager. Le divertissement étant désormais une expérience sociale, la création de vidéos qui font le buzz et que les internautes voudront partager avec d'autres est le meilleur moyen de développer votre marque sur la plateforme.

Mots clés YouTube

YouTube et Google sont tous deux des sociétés du groupe Alphabet et partagent donc de nombreuses similitudes dans la manière dont le contenu est diffusé aux utilisateurs par le biais de la recherche. L'élaboration d'une solide stratégie de mots clés, y compris la rédaction de descriptions et de métadonnées bien rédigées, contribuera à la découverte de vos vidéos. En outre, les vidéos YouTube sont de plus en plus souvent recommandées dans les recherches Google, et une solide stratégie de mots clés sur YouTube renforcera également la stratégie de référencement de votre entreprise.

Un calendrier de publication cohérent

Afin de vous développer sur la plateforme pour mieux promouvoir votre chaîne sur YouTube, vous devez présenter des arguments convaincants pour inciter le public à s'abonner à votre chaîne. Le meilleur moyen d'y parvenir est d'établir un calendrier de publication de nouveaux contenus, afin que votre public sache quand il peut s'attendre à recevoir d'autres vidéos. N'hésitez pas à demander à vos spectateurs de s'abonner pour obtenir davantage de contenu, car un léger rappel peut suffire à les inciter à passer à l'action.

Itération du contenu

Il n'y a pas de bonne façon de faire du marketing sur YouTube. Il s'agit en fait de déterminer ce qui fonctionne pour votre marque et d'en faire plus. En surveillant de près votre site YouTube analytics et en utilisant un outil complet insights , vous pourrez optimiser votre stratégie créative et accroître votre audience.

Les meilleurs outils de marketing YouTube pour les marques

YouTube est une plateforme établie, et c'est un espace competitive . Non seulement les marques sont en concurrence pour impressions, mais les créateurs de contenu individuels sont également en concurrence pour des audiences similaires. Alors, pourquoi utiliser YouTube pour le marketing ? La chaîne compte 2,5 milliards d'utilisateurs actifs ; votre audience potentielle est donc énorme. En outre, les contenus vidéo sont mieux accueillis sur engagement et sensibilisent davantage à la marque que les images statiques. Pour que votre contenu obtienne la reconnaissance qu'il mérite, il faut l'optimiser au maximum afin qu'il soit pris en compte par l'algorithme de YouTube. Il est donc primordial d'utiliser le bon site insights pour affiner votre stratégie sur YouTube. Les outils suivants vous aideront à mesurer votre KPIs et à développer votre marque sur YouTube.

YouTube Studio

YouTube Studio est l'outil natif de YouTube analytics , et il est disponible pour tous les utilisateurs. Dans YouTube Studio, vous pouvez voir à l'adresse dashboard les performances de votre chaîne au cours des 28 derniers jours, ainsi que vos principales vidéos. Vous pouvez également approfondir vos recherches sur Analytics et afficher votre monétisation si votre marque utilise YouTube comme source de revenus.

Lame sociale

Social Blade est une base de données indexée et accessible au public analytics. Bien qu'il ne soit pas possible d'y trouver des informations privées ( analytics ), le site peut être utile pour effectuer des recherches ou des analyses de haut niveau ( competitive ).

Canva

Vos vignettes vidéo sont la première impression que les utilisateurs ont de votre contenu, et vous devez faire en sorte qu'elle compte. Canva est un outil gratuit de retouche d'images que vous pouvez utiliser pour concevoir vos vignettes YouTube, notamment en ajoutant du texte et des effets qui aideront votre vidéo à se démarquer.

Dash Hudson

Dash HudsonLa solution YouTube Insights offre une vision holistique et facile à comprendre de votre stratégie de contenu sur YouTube. Découvrez competitive insights pour découvrir les opportunités de votre stratégie YouTube. Analysez rapidement vos performances sur YouTube à l'aide de insights qui sont faciles à comprendre - de KPIs sur une seule vidéo à l'impact de l'ensemble de votre chaîne sur votre investissement marketing.

FAQ sur le marketing YouTube

Quels sont les avantages du marketing sur YouTube ?

YouTube est la deuxième plus grande plateforme de marketing social, et elle dispose d'une infrastructure publicitaire bien établie. Les préférences du public s'orientant de plus en plus vers le contenu vidéo, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour commencer à utiliser YouTube comme canal de marketing.

Quel est l'objectif principal du marketing sur YouTube ?

Le marketing vidéo YouTube utilise le contenu pour guider les clients tout au long de leur parcours, qu'il soit utilisé pour faire connaître la marque ou pour envoyer les utilisateurs directement vers des plateformes de commerce électronique.

Comment puis-je promouvoir ma vidéo YouTube ?

Vous pouvez utiliser le système de gestion des publicités de YouTube pour transformer votre vidéo en une publicité payante diffusée avant les vidéos. Si vous souhaitez faire la promotion d'une vidéo de manière organique, votre meilleure option est d'incorporer vos vidéos YouTube dans vos processus de distribution de contenu sur d'autres canaux sociaux afin de conduire votre followers vers votre chaîne YouTube.