Marketing du divertissement social : Tout ce que vous devez savoir
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L'ère du divertissement social est arrivée. Il est temps d'apprendre comment élever votre marque à un niveau supérieur alors que les médias sociaux deviennent plus bruyants et plus tendance.
Qu'est-ce que le divertissement social ?
Tout d'abord, de quoi s'agit-il exactement ? En quoi diffère-t-il du divertissement sur les médias sociaux ou d'autres formes de marketing de divertissement populaire ? En réalité, il ne diffère pas du tout de ces formes, il les combine. Ces dernières années, nous avons observé l'évolution des modes d'interaction des utilisateurs avec le contenu. Pendant la majeure partie de l'histoire des médias sociaux, les marques suivaient le site followers et le taux de croissance comme indicateurs clés pour mesurer le succès. Maintenant que les médias sociaux ont atteint leur maturité, les marques se tournent vers des mesures telles que l'efficacité des vidéos, les sauvegardes, shares et la viralité pour mieux comprendre comment le contenu est reçu par les utilisateurs.
C'est là que le marketing du divertissement social entre en jeu. La croissance du nombre d'abonnés reste importante, mais il est désormais essentiel de divertir les utilisateurs pour capter et retenir leur attention. La meilleure façon d'y parvenir ? La vidéo. Ce n'est pas pour rien que des chaînes comme TikTok et YouTube voient leur popularité atteindre reach , et qu'Instagram s'oriente vers un modèle centré sur la vidéo avec Reels. Les utilisateurs cherchent à s'engager et à se divertir en permanence grâce à des vidéos courtes et longues qui exploitent le site trends, donnent aux utilisateurs un aperçu de ce qui se passe derrière le rideau et, surtout, créent une expérience amusante et interactive pour toutes les personnes concernées.
Le divertissement social change le scénario pour le consommateur engagement, en s'éloignant de la passivité engagement, et en transformant les spectateurs en fans actifs de votre marque.
Pourquoi le marketing du divertissement social est-il important ?
Le divertissement sur les médias sociaux est important parce qu'il est imbriqué dans presque toutes nos expériences numériques en 2024. 56,7 % des personnes dans le monde utilisent au moins une forme de média social chaque jour, et TikTok a dépassé Google en tant que site web le plus populaire sur Internet en 2021. Il est impératif que les marques restent en phase avec les attentes de leurs consommateurs, et ce que les consommateurs veulent aujourd'hui, c'est se divertir. Le succès sur les médias sociaux ne dépend plus de qui suit qui, mais du type de contenu qui capte l'attention des utilisateurs et les laisse sur leur faim.
Quelles sont les formes de marketing du divertissement social ?
Maintenant que nous avons défini cette nouvelle ère et pourquoi elle est importante, discutons des détails. Essentiellement, le marketing social de divertissement peut faire référence à toute forme de contenu publié ou diffusé en ligne dans le but de divertir ses spectateurs. Les prédominants trends comprennent les vidéos de longue ou courte durée, les flux en direct et toute autre forme de contenu qui permet une connexion plus profonde entre les créateurs et les spectateurs. Bien que TikTok et YouTube aient verrouillé ce type de contenu, ne vous limitez pas à ces seuls canaux. Instagram, Twitter, Pinterest, et Facebook font tous des bonds en avant pour répondre à leurs homologues de l'ère de la vidéo, en introduisant des fonctionnalités telles que Stories, Idea Pins et le live-streaming, pour n'en citer que quelques-unes.
Créer une expérience immersive et interactive dont les utilisateurs ont l'impression de faire partie est la clé d'une stratégie de marketing du divertissement réussie.
L'avenir du marketing du divertissement social
The future is now. But that doesn’t mean that entertainment marketing isn’t going to continuously evolve moving forward. Brands can expect the focus on video content to be the centerpiece of social entertainment moving forward, just as the previous era of social media entertainment was defined by stunning static visuals. User interest in video content only continues to skyrocket, as it is more fast-paced, dynamic, informative, and fun than past forms of content. The more interactive content is, the more likely it is to make an impression — and in social entertainment, users are able to remix, stitch, duet, and repurpose content in order to be a part of the story your brand is telling. The marketing landscape is more engaging than ever, and this is proven by TikTok having an engagement rate that is five times higher than other channels.
Les marques devront également être plus authentiques. TikTok a permis à des marques historiquement considérées comme plus "corporate", comme Duolingo, Barkbox et RyanAir, de repousser les limites en se rendant sur trends et en montrant les coulisses de leur activité. Ce type de contenu apporte plus d'humanité (et souvent d'humour) à une marque, permettant aux utilisateurs et aux consommateurs de créer un lien plus émotionnel avec l'histoire et products.
And there’s one last thing to remember: creativity will always win. Users are always looking for something they haven’t seen before, so don’t be afraid to think outside of the box — or blow the box up entirely. This is an era of experimentation, and trends change daily. Stay ahead of the curve by understanding new platforms like Lemon8 and their impact on social entertainment. Marketers that are prepared to act will find the most success.
Comment Dash Hudson peut aider le marketing du divertissement
Le plus difficile dans cette nouvelle ère du marketing de divertissement sur les médias sociaux est de savoir par où commencer. Les marques ont besoin d'un puissant site analytics afin de libérer leur potentiel créatif de marketing de divertissement et de publier un contenu qui séduise le public. Dash Hudson est la solution moderne de marketing social pour les marques internationales, et les utilisateurs ont accès à insights pour les principaux canaux sociaux du monde :
Dash Hudson’s suite of tools, including Dash Hudson's Predictive Vision AI, LikeShop, Community & Sentiment Analysis, Dashboards, Campaign Reporting and Relationships, allow brands to analyze and fine-tune every aspect of their strategy.
Vous voulez en savoir plus ? Consultez notre rapport sur les médias sociaux Trends pour en savoir plus sur le marketing social trends, les technologies émergentes et ce à quoi les marques peuvent s'attendre dans l'avenir du marketing de consommation et de divertissement.
FAQs
En quoi les médias sociaux sont-ils une forme de divertissement ?
Le terme "divertissement" peut être défini comme une activité qui attire l'attention d'un public de manière significative. En termes simples, les médias sociaux sont une forme de divertissement car ils attirent l'attention d'un public par le biais de diverses formes de contenu. Les médias sociaux sont l'une des formes les plus populaires de marketing de divertissement, car ils sont facilement accessibles aux personnes possédant un téléphone, une tablette ou un ordinateur.
Comment les médias sociaux affectent-ils le divertissement et le marketing du divertissement ?
Au cours de la dernière décennie, les médias sociaux ont eu un impact considérable sur le divertissement et le marketing du divertissement dans son ensemble. Dans le passé, beaucoup utilisaient la télévision, le cinéma ou la musique comme principale source de divertissement électronique. Mais une fois que les médias sociaux sont entrés dans le chat, les utilisateurs ont eu la possibilité de choisir leur propre divertissement, et de voir exactement ce qu'ils voulaient voir, quand ils voulaient le voir.
Les médias sociaux ont également démocratisé l'industrie du divertissement. Auparavant, seuls quelques privilégiés avaient la possibilité d'offrir du divertissement. Désormais, avec l'adoption du divertissement par les médias sociaux, toute personne disposant d'un appareil peut être considérée comme un créateur ou un animateur.
Quel est le média social le plus populaire ?
La liste des canaux de médias sociaux les plus populaires est toujours en évolution. Facebook Les plateformes de médias sociaux les plus utilisées cette année sont TikTok, Twitter, YouTube et Instagram, qui ont toutes occupé la première place à un moment ou à un autre. On prévoit qu'il y aura près de 108 millions d'utilisateurs d'ici 2024 rien qu'aux États-Unis.
Quel est un exemple de marketing de divertissement ?
Bien qu'il existe de nombreux types de marketing de divertissement, un exemple populaire serait les campagnes ou les posts impliquant des influenceurs. Les influenceurs sont un moyen naturel, mais efficace, de créer un contenu attrayant et divertissant pour votre marque, en particulier sur des canaux comme Instagram et TikTok. Ces canaux, associés à la bonne marque et au bon influenceur, font fonctionner ensemble la magie du marketing de divertissement.
