Comment les marques peuvent-elles participer au Mois des Fiertés de manière authentique ?

Le Mois de la fierté est une période où les personnes LGBTQIA+ community (y compris les alliés) se rassemblent pour célébrer leur orientation, promouvoir la liberté et avoir la possibilité d'affirmer haut et fort leur identité après des années de discrimination, de préjugés et de haine.

Pendant le Mois des Fiertés, les entreprises promeuvent souvent le soutien de leur entreprise, de leur marque ou de leur organisation aux LGBTQIA+ community par le biais de campagnes sur les médias sociaux. La participation de la marque est essentielle à tous les événements de la Fierté, mais le marketing peut souvent manquer sa cible - il ne s'agit pas d'un simple changement de logo arc-en-ciel.

Alors, comment les marques peuvent-elles trouver un équilibre entre se montrer authentiques pour témoigner leur soutien à community et éviter de donner l'impression de capitaliser superficiellement sur un mouvement fondé sur la liberté ? Lisez la suite pour découvrir des exemples de la manière dont les marques s'affichent de manière significative pour la Fierté et la communauté LGBTQIA+ community , ce qu'il faut éviter dans le marketing du Mois de la Fierté, et les questions fréquemment posées. 

Qu'est-ce que le Mois des Fiertés ?

La Pride a vu le jour en juin 1969 après les émeutes de Stonewall. Il est important de noter qu'il ne s'agissait pas de la première émeute en réponse aux descentes de police dans les bars LGBTQIA+, mais c'était la plus importante. Les émeutes ont eu lieu lorsque les habitants de community en ont eu assez des descentes incessantes dans leur bar local, le Stonewall, et lorsqu'une attaque est devenue violente, les habitants de community ont riposté. De là, plusieurs événements ont suivi, comme la marche de 1993 à Washington pour les droits et la libération des lesbiennes, des gays et des bisexuels, la marche de Stonewall 25 en 1994 et la marche du millénaire à Washington, pour n'en citer que quelques-uns. 

L'objectif de la Pride a évolué pour devenir une célébration du progrès dans un site community qui a été entravé par d'autres, tout en attirant l'attention sur les injustices auxquelles le site community a été confronté pendant des décennies. Presque toutes les villes des États-Unis organisent des événements au mois de juin ; même si vous êtes une marque internationale, vous pouvez envisager des événements comme la World Pride pour vous montrer sur une plus grande scène. Au mois de juin, nous sommes censés mettre en lumière une community qui œuvre en faveur de l'égalité pour tous, et pas seulement pour quelques-uns. 

La Fierté se développe d'année en année, depuis les événements organisés dans les grandes villes jusqu'aux plus petites. Avec cette croissance, il est de plus en plus nécessaire de mettre en avant la fierté d'entreprise pour communiquer la solidarité et le soutien à cette community.

Pourquoi la fierté d'entreprise est-elle importante ?

Participer à ce mois, c'est s'aligner sur les valeurs d'un secteur de notre population qui est souvent conscient de la manière dont il dépense son argent pour assurer la cohérence avec ses convictions fondamentales en matière d'égalité. Pendant le Mois de la fierté, les entreprises doivent faire preuve de réflexion, d'intentionnalité et de détermination dans leurs campagnes de marketing. Ce site community représente un pouvoir d'achat de plus d'un billion de dollars. Souvent, le soutien continu des entreprises à la fin du Mois des Fiertés se traduit par une augmentation des dépenses. 

S'il est agréable de parrainer des événements de la Fierté ou d'afficher un arc-en-ciel, les consommateurs LGBTQIA+ recherchent une participation tangible et significative qui aille au-delà des 30 jours du mois de juin. L'une des principales critiques formulées à l'encontre des entreprises pendant le mois de la fierté est que les marques changent leur logo pour un arc-en-ciel, puis le changent à nouveau le 1er juillet. 

La campagne de marketing d'une marque pour le Mois des Fiertés doit expliquer pourquoi et comment elle soutient cette initiative community. Voici quelques considérations à prendre en compte par les marques lors de l'envoi de messages sur les médias sociaux.

• Pensez à mettre en valeur les membres de l'équipe et leur stories.
• Utilisez votre pool de créateurs. C'est un excellent moyen de mettre en valeur les voix qui font partie de la communauté LGBTQIA+ community.
• Mettez en avant toute participation interne de votre marque pendant et en dehors du Mois des Fiertés.
• N'hésitez pas à remplacer votre logo par un arc-en-ciel, mais soyez prêt à vous justifier et à montrer comment vous faites entendre les voix des personnes LGBTQIA+.

Il n'est pas nécessaire de réinventer la roue ; la condition la plus importante est de se présenter pendant 12 mois à un site community qui vous soutiendra tout au long de l'année.

Ce que les marques devraient éviter de faire pendant le mois des fiertés

Les marques commettent souvent l'erreur dene s'adresser aux LGBTQIA+ community que pendant le Mois de la fierté. Bien que les tentatives de marketing de certaines marques pendant cette période puissent être sincères, elles peuvent paraître malhonnêtes lorsque les tentatives de marketing, de promotion ou de sensibilisation n'ont lieu qu'une fois par an et ne se reflètent pas dans l'identité globale de votre marque.  

Que doivent donc faire les marques pour éviter que leurs efforts de marketing ne paraissent superficiels, transparents et hors de propos ? Voici cinq choses que les spécialistes du marketing devraient éviter dans leur marketing du Mois des Fiertés : 

Une simple mise à jour de votre logo

Certaines marques ajouteront le drapeau de la Fierté à leurs photos de profil social ou à leur logo pour montrer leur soutien et leur respect - mais le soutien ne doit pas commencer ou s'arrêter là. Les marques doivent tenir compte de tout ce qu' elles font pour célébrer la Fierté lorsqu'elles décident de modifier leur logo ou leur photo de profil.

Faire de votre marque une priorité

Certes, le Mois de la fierté offre des possibilités de promotion, mais vous devez vous concentrer sur le site community, et non sur votre marque. Les marques réfléchies devraient se demander "Que pouvons-nous faire pour élever les créateurs et les marques LGBTQIA+ sur notre site community ou dans notre secteur d'activité ?" plutôt que "Comment pouvons-nous utiliser ce mois pour augmenter nos profits ?" et considérer l'optique de tous leurs efforts. 

Ne célébrer les LGBTQIA+ Community que pendant le Mois de la fierté

L'une des erreurs les plus courantes commises par les marques est de n'afficher leur soutien à l'association Queer community que pendant le Mois des Fiertés. Si le Mois des Fiertés est une priorité, vous devriez répartir vos tactiques et vos efforts tout au long de l'année lorsque vous planifiez votre stratégie de marketing. Vous pouvez par exemple faire des dons à des organisations de jeunes LGBTQIA+, organiser une journée de bénévolat pour vos employés dans des associations locales LGBTQIA+, mettre en avant des personnalités LGBTQIA+ importantes dans votre entreprise et intégrer des personnes et des familles LBQTIA+ dans votre contenu visuel et écrit. 

Campagnes de médias sociaux réussies pour le Mois des Fiertés 

Comme nous l'avons déjà mentionné, l'une des erreurs de marketing les plus courantes qu'une marque peut commettre pendant le Mois des Fiertés est de se promouvoir elle-même plutôt que d'élever et de mettre en valeur la communauté LGBTQIA+ community. Cependant, de nombreuses marques se sont montrées à la hauteur pendant le Mois des Fiertés avec succès, et ont mis l'accent sur ce point tout au long de l'année :

La Banque TD 

Dans le cadre d'une campagne de médias sociaux sur le Mois de la fierté, TD Bank a souligné la façon dont elle s'associe à plus de 150 initiatives LGBTQIA+ pour promouvoir et soutenir ce site community tout au long de l'année.  

Virgin Atlantic

Virgin Atlantic a fait la promotion de l'adoption d'uniformes non conformes au genre pour son personnel, en soulignant ses efforts en matière d'inclusion en tant qu'employeur. Lors de ce lancement (qui a eu lieu en dehors du mois des fiertés), l'entreprise a également fait appel à Michelle Visage, une alliée bien connue des LGBTQIA+ community et juge de l'émission "RuPaul's Drag Race".

Abercrombie

La campagne d'Abercrombie sur les médias sociaux du mois des fiertés a mis en avant son partenariat à long terme avec le Trevor Project, qui offre des services de prévention du suicide et de conseil 24 heures sur 24 aux jeunes LGBTQIA+ qui ont besoin d'aide ou qui sont en situation de crise. 

Ce que les marques devraient faire pendant le mois des fiertés

Nous avons exploré ce que les marques ne devraient pas faire dans leurs efforts de marketing pour le Mois des Fiertés - alors que devraient faire les marques avisées pour se montrer authentiquement pour le Queer community? Voici quelques conseils à intégrer dans votre stratégie globale de marketing et de contenu pour montrer de manière significative votre soutien pendant le Mois des Fiertés. 

Formez-vous, formez vos employés et votre public 

La première étape du Mois des fiertés, et la plus cruciale, est l'éducation - comment votre marque peut-elle être un leader dans l'espace LGBTQIA+ si elle n'est pas consciente de l'importance du Mois des fiertés ? Impliquez la direction de votre entreprise, le comité DEI et les autres parties prenantes concernées pour faire de la Fierté une activité interne autant qu'externe. 

Participer activement aux activités du Mois de la fierté

Participez aux activités et initiatives en ligne du Mois de la Fierté dans votre localité community. Les marques devraient trouver des occasions de soutenir (et non de commercialiser) les parades des fiertés locales, principalement les marchés locaux, d'assister à des expositions d'art et à des présentations locales, ou de faire du bénévolat - que ce soit en donnant de l'argent ou en offrant le temps de vos employés. 

Collaborer avec les LGBTQIA+ et les mettre en valeur 

Quoi de mieux qu'une reprise de compte pour mettre en valeur les voix LGBTQIA+ qui bénéficient de votre compte reach ? Associez-vous à un militant ou à un membre de la communauté LGBTQIA+ pour mettre en valeur sa voix, éduquer votre public et démontrer avec force les valeurs de votre marque. 

Faire un don aux organisations LGBTQIA+

Les dons d'argent sont un excellent moyen pour les marques de montrer leur soutien à des causes locales et mondiales. Si les dons du Mois des Fiertés sont importants, il faut aussi envisager de faire des dons pendant le reste de l'année, lorsque les dons ne sont pas forcément au premier plan des préoccupations des autres marques. 

Démontrez comment votre marque soutient la fierté tout au long de l'année

Oui, le Mois des Fiertés est important, mais il y a 11 autres mois pendant lesquels votre marque peut faire du bénévolat, incorporer un langage et une imagerie inclusifs dans votre marketing, et bien plus encore. En outre, de nombreux jours tout au long de l'année sont consacrés aux LGBTQIA+ community et à des causes sur lesquelles votre marque peut se concentrer et qu'elle peut intégrer dans ses stratégies de marketing et de RSE. En voici quelques-unes : 

• 18 avril : Journée des parents non binaires.
• 17 mai : Journée internationale contre l'homophobie, la transphobie et la biphobie. 
• 15 juin : anniversaire de la décision de la Cour suprême des États-Unis d'étendre la protection aux employés LGBQT+. 
• Le 26 juin : Anniversaire de la légalisation de l'égalité du mariage. 
• Semaine du 14 juillet : Semaine de sensibilisation aux questions non binaires (la journée des personnes non binaires est fixée au 14 juillet).
• 16 juillet : Journée internationale des dragons. 
• Octobre : Mois de l'histoire des LGBT.
• 11 octobre : Journée nationale du coming out.
• 19 octobre : Journée nationale de sensibilisation aux centres LGBT.
• 20 novembre : Journée de commémoration des transgenres.
• 1er décembre : Journée de la recherche sur la guérison du VIH.

Conseils aux entreprises pour l'inclusion tout au long de l'année après la fin du Mois des Fiertés

Nous avons évoqué certaines journées importantes de l'année auxquelles les marques peuvent participer - mais comment les marques peuvent-elles apporter leur soutien à la communauté LGBTQIA+ community tout au long de l'année ? 

Utiliser un langage inclusif dans le contenu 

Un moyen facile pour les marques de se montrer authentiques est d'incorporer un langage inclusif dans le contenu. Il s'agit d'utiliser les pronoms préférés et un langage qui vise à respecter chacun et ses différences. 

Suivez les influenceurs LGBTQIA+ sur les réseaux sociaux 

Si vous vous affichez pendant le Mois des Fiertés avec des influenceurs LGBTQIA+ apparemment aléatoires ou ultra-ciblés, vous risquez de paraître inauthentique aux yeux de votre public. Suivez des créateurs importants dans votre niche et au-delà pour leur donner l'impression de faire partie de votre community. 

Pratiquer l'allyship tout au long de l'année

Qu'il s'agisse d'incorporer des pronoms dans vos profils Slack, LinkedIn et Zoom ou d'acheter auprès d'entreprises Queer-owned , il existe de nombreuses façons pour les individus et les marques d'être de bons alliés tout au long de l'année. Écoutez les voix LGBTQIA+ dans votre entreprise et au-delà, organisez des événements, comme des déjeuners et des formations, pour que les employés en apprennent davantage sur les jours historiquement significatifs tout au long de l'année, et plus encore. 

Fierté à Dash Hudson

À Dash Hudson, nous participons au Mois de la fierté non seulement à grande échelle, mais aussi dans notre ville natale de Halifax, en Nouvelle-Écosse. Bien que nos événements locaux de la Fierté se déroulent en dehors du mois de juin, notre équipe participe et élève nos voix LGBTQ2IAS+ tout au long de l'année !

FAQs

Pourquoi le mois de juin est-il le mois des fiertés ?  

Le mois de juin est le Mois de la fierté en raison de l'anniversaire des émeutes de Stonewall, le 28 juin 1969. Le 11 juin 1999, le président de l'époque, Bill Clinton, l'a déclaré "Mois de la fierté gaie et lesbienne". 

Que peuvent faire les entreprises pendant le Mois des Fiertés ?

Pendant le Mois des Fiertés, les entreprises devraient s'abstenir de s'engager dans le "capitalisme arc-en-ciel", c'est-à-dire lorsque les marques essaient de vendre un produit ou de lancer une promotion pour le Mois des Fiertés mais ne manifestent pas leur soutien tout au long de l'année de manière significative. Pendant le Mois des Fiertés, les entreprises peuvent 

• Amplifier les voix LGBTQIA+. 
• Faire entendre la voix des homosexuels en reprenant des comptes sur les médias sociaux et en établissant des partenariats.
• Faites un don aux causes LGBTQIA+. 
• Incorporer un langage inclusif dans l'ensemble de leur organisation et de leur contenu social.
• Se porter volontaire pour les événements du Mois de la Fierté tout au long du mois de juin. 

Comment célébrer le Mois des Fiertés en tant qu'entreprise sur les médias sociaux ?

Les marques peuvent célébrer le mois des fiertés sur les médias sociaux en axant leurs comptes sociaux sur les voix queer. Les utilisateurs veulent voir que vous soutenez les LGBTQIA+ community et comment vous les soutenez - cela signifie qu'il ne suffit pas d'ajouter un drapeau de la fierté à votre bio et d'utiliser votre compte pour amplifier leurs voix et leurs causes.