Le guide ultime des idées de marketing en matière de santé et de bien-être

reach L'intérêt des consommateurs pour la santé et le bien-être a explosé au cours des deux dernières années, et cet essor a permis aux marques d'atteindre un public beaucoup plus large que jamais auparavant. Un public énorme est à la recherche de solutions comme la vôtre, et votre défi est de l'atteindre.

Il est essentiel de créer une stratégie marketing solide en matière de santé et de bien-être. Même les marques qui ne sont pas très impliquées dans le secteur de la santé et du bien-être peuvent envisager d'intégrer ce type de products dans leur offre (comme l'ont fait de nombreuses marques de produits de beauté), car de nombreux consommateurs se concentrent désormais davantage sur l'achat de produits de bien-être products. En fait, le marché mondial du bien-être products et des services atteindra 7 billions de dollars d'ici 2025, et une grande partie de ce marché pourrait être la vôtre.

Stratégies de marketing en matière de santé et de bien-être

Le marketing de la santé et du bien-être en tant que concept n'est pas limité par la démographie, et n'importe qui peut être votre client potentiel. Les stratégies de marketing dans ce secteur doivent être aussi accessibles et étendues que possible, tout comme votre site products est accessible à tous. La perspective d'une vaste stratégie de marketing social peut être décourageante ; cependant, nous avons présenté les meilleures pratiques de marketing dans ce secteur pour vous aider à démarrer.

Déterminer vos concurrents

Commencez par déterminer qui sont vos principaux concurrents et observez ce qu'ils font sur les médias sociaux lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing. Dash Hudson's competitive benchmarking automatise ce processus, de sorte que vous n'avez pas besoin de préparer une feuille de calcul. Une fois que vous avez compris ce qu'ils font de bien, vous pouvez élaborer une stratégie marketing parfaite qui intègre tout ce que vos concurrents font pour gagner et évite les éléments qui obtiennent de faibles taux de engagement . Pour vous aider à trouver des idées de marketing pour la santé et le bien-être et à identifier les concurrents à surveiller, nous avons écrit sur les meilleures marques de bien-être sur Instagram et les meilleures marques d'athlétisme sur Instagram.

Effectuer des recherches sur le site Competitive

Que font vos concurrents avec succès ? Bien que votre stratégie marketing ne doive pas s'inspirer directement de celle de vos concurrents, l'étude de ces derniers et même la réalisation d'une analysecompetitive permettent d'éclairer votre stratégie en découvrant le contenu qui trouve un écho auprès des utilisateurs et de définir benchmarks pour mesurer vos propres performances et bien plus encore. C'est également un excellent moyen de déterminer ce que les concurrents ne font pas, ce qui peut représenter une opportunité de contenu inexploitée pour votre marque.  

Sensibilisez votre public

Dans le secteur de la santé et du bien-être, l'éducation est un thème important. Les consommateurs utilisent les médias sociaux - et les plateformes de divertissement social en particulier - comme des moteurs de recherche pour en savoir plus sur products et partager des informations avec leurs amis. Le contenu éducatif donne de bons résultats, en particulier dans le domaine de la santé et du bien-être, car nombre de vos clients potentiels ne savent peut-être même pas qu'ils ont besoin de votre produit avant d'avoir vu votre contenu. L'utilisation de ressources informatives telles que des vidéos, des blogs, des podcasts, etc., vous permet de fournir à votre public des informations crédibles d'une manière amusante et interactive. 

Construire un Community

La création d'un réseau social community autour de votre marque permet de créer un lien entre vous et votre public, ce qui se traduit par la confiance et la fidélité. Cela peut être aussi simple que de répondre à votre followers'comments, de répondre activement à DMs, ou d'aimer comments. La gestion deCommunity implique beaucoup de petits gestes qui font finalement une énorme différence. Et Dash Hudson a des capacités pour vous aider à le faire - jetez un coup d'œil à notre outil Community Manager.

Idées de marketing pour la santé et le bien-être

L'industrie de la santé et du bien-être est très vaste, ce qui signifie qu'une idée qui fonctionne pour une niche de l'industrie de la santé et du bien-être peut ne pas fonctionner pour d'autres. Cependant, il existe quelques idées en matière de santé et de bien-être que les marques peuvent intégrer dans leur stratégie de contenu.

Quelles sont donc les idées de marketing numérique en matière de santé et de bien-être que les marques peuvent essayer d'inclure dans leur stratégie de contenu ? 

Utilisez Pinterest

Pinterest est la plateforme de découverte de produits par excellence. Ses utilisateurs ont une forte intention d'achat, et la seule chose que les marques doivent faire est de s'assurer que leurs épingles - alias products - sont suffisamment visibles pour être trouvées par l'algorithmePinterest . Le contenu relatif à l'adoption d'habitudes saines est bien accueilli sur la plateforme, et l'utilisation de la bonne épingle à nourrice vous permettra de cibler votre cible. Pinterest Insights vous permettra d'affiner ce qui trouve un écho auprès des utilisateurs et d'identifier les points à optimiser.

Une excellente occasion de créer facilement et rapidement du contenu est d'utiliser Pinterest Shuffles - une application qui vous permet de créer vos propres collages avec des épingles Pinterest . Cela peut être un excellent moyen de créer des moodboards qui reflètent votre marque et mettent en avant products, et de maximiser ce que vous pouvez faire avec votre contenu Pinterest . 

Collaborez avec des micro-influenceurs 

Lesmicro-influenceurs sont moins suivis, mais Dash Hudson a déterminé qu'ils rapportent aux marques des taux engagement beaucoup plus élevés que les macro-influenceurs. Si le partenariat avec des macro-influenceurs a sa place, en particulier lorsque l'objectif est de gagner autant de reach que possible, les micro-influenceurs sont mieux placés pour défendre votre products avec authenticité. Ils bénéficient d'un haut niveau de confiance de la part de leur public de niche, et dans cet espace, de nombreux influenceurs de la santé et du bien-être ont émergé, spécialisés dans certains aspects des modes de vie sains, et les marques en prennent note en les incluant dans leurs stratégies d'influenceurs organiques. Dash HudsonL'outil Relationships du site de l'OSEO peut vous aider à mesurer l'influence des créateurs et des influenceurs ROI pour comprendre à quel point les ambassadeurs de la marque et UGC peuvent être puissants pour vos résultats.

Pratiquer l'optimisation des médias sociaux

Pratiquer le référencement des médias sociaux est un excellent moyen d'augmenter vos chances d'être trouvé non seulement dans les moteurs de recherche, mais aussi sur les réseaux sociaux. Le référencement des médias sociaux est facile à intégrer si vous ne le faites pas déjà - essentiellement, le référencement des médias sociaux implique l'optimisation de votre profil et de votre contenu pour augmenter vos chances d'être trouvé, mais aussi pour augmenter vos chances d'être suggéré aux utilisateurs pertinents. De nombreux algorithmes de médias sociaux, comme l'algorithme de YouTube, sont plus susceptibles d'afficher du contenu optimisé. Cela peut varier d'une plateforme à l'autre, mais en général, l'optimisation de vos profils et de vos posts implique :

• Inclure votre site web ou un lien vers votre biographie sur votre profil. 
• Ajouter une image de profil de haute qualité. 
• Veiller à ce que les dimensions de vos photos soient adaptées à leur plateforme respective. 
• Ajout d'un texte alt aux images lorsque cela est pertinent et disponible. 
• Utiliser un minimum de hashtags pour éviter d'avoir l'air d'un spam. 
• Utiliser un profil professionnel lorsqu'il est disponible et approprié. 

Rester à la pointe de l'actualité sociale Trends

Si toutes les tendances des médias sociaux ne s'appliquent pas à votre marque, nombre d'entre elles le font, surtout si votre équipe est capable de sortir des sentiers battus. Prenons par exemple la tendance "Get Ready With Me" : à première vue, on pourrait penser qu'une tendance ne fonctionnera pas, mais il faut y réfléchir à deux fois. Vous pourriez par exemple vous associer à un influenceur pour tourner une vidéo "GWRM" en utilisant votre produit ou pour suivre un cours de fitness. Pensez à des moyens créatifs et authentiques pour que votre marque prenne part aux nouvelles tendances du secteur trends.  

Exemples de marques de santé et de bien-être à succès et leurs stratégies

SoulCycle

Pour le mois des fiertés, SoulCycle met en avant certains de ses instructeurs LGBQTIA+ dans sa série "Love Lives Here" sur Instagram Reels - c'est un excellent moyen d'attirer de nouveaux étudiants et de réaffirmer les valeurs de la marque auprès des utilisateurs existants. Leur flux Reels est un excellent mélange de promotion de cours, d'instructeurs, de products et de certaines de leurs installations autour du Globe. 

Bien-être par l'amour 

Dans cet exemple, Love Wellness fait un excellent travail d'éducation de ses utilisateurs sur le concept de pré, pro et postbiotiques - c'est une excellente façon d'expliquer comment products pourrait bénéficier à l'utilisateur final au lieu d'attendre que le consommateur les trouve. 

Le profil TikTok de Love Wellness est un excellent mélange de TikTok trends, de campagnes et de séquences en coulisses qui visent toutes à mettre en lumière les différentes products de la marque d'une manière qui semble naturelle, engageante et amusante pour leurs utilisateurs. 

Goli Nutrition 

Goli Nutrition s'est associé à @girls pour réaliser une vidéo de type " questions-réponses dans la rue ". Bien que la vidéo n'ait pas explicitement interrogé les gens sur Goli Nutrition, elle demandait aux utilisateurs comment ils surnommeraient leur intestin. Il s'agit là d'un excellent exemple de partenariat qui peut contribuer à augmenter reach et à attirer de nouveaux utilisateurs vers votre contenu.   

Dermalogica

Dermalogica est l'une des marques de beauté les plus performantes sur TikTok, et elle a accompli cet exploit en mettant l'accent sur l'éducation ludique. Son contenu est significatif, mais accessible. Sur TikTok, les taux de rétention chutent rapidement, car le format encourage les utilisateurs à faire défiler les pages jusqu'à ce qu'ils trouvent quelque chose qui les intéresse. Des marques comme Dermalogica font un excellent travail en créant un contenu qui commence de manière convaincante et transmet beaucoup d'informations en peu de temps.

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Rituel

Ritual est une marque de compléments alimentaires qui propose un certain nombre de produits de bien-être ( products). Elle obtient des taux incroyablement élevés sur engagement grâce à ses vidéos Instagram, qui allient contenu éducatif et marketing de produits axé sur les solutions. Instagram est un excellent canal pour favoriser le sentiment de community, car il met davantage l'accent sur le suivi des marques par les utilisateurs, tandis que TikTok est davantage axé sur la découverte.

Élaborer une stratégie marketing en matière de santé et de bien-être avec Dash Hudson

Dash Hudson possède le site competitive insights dont vous avez besoin pour surpasser vos concurrents et mettre en place une solide stratégie de commerce social. Vos campagnes sociales s'étendront sur plusieurs plateformes, et nos outils de reporting de campagne vous permettent de tout gérer à partir d'un seul endroit - y compris TikTok et Instagram Reels. analytics La gestion de votre programmation et de vos besoins sociaux sur Dash Hudson vous fera gagner du temps, vous aidera à trouver des insights significatifs pour élever votre marque et vous aidera à accroître votre part de marché dans cet espace competitive .

FAQs

Comment commercialisez-vous le bien-être ?

Le marketing du bien-être se résume à informer le public sur les moyens d'améliorer sa qualité de vie - la facilité réside dans le fait que le public recherche activement les solutions que vous proposez, et la difficulté dans le fait que le bien-être est un espace hautement competitive .

Quelle est la taille du marché du bien-être ?

Le marché colossal du bien-être deviendra une industrie de 7000 milliards de dollars dans le monde d'ici 2025.

L'industrie du bien-être est-elle en pleine croissance ?

Le secteur du bien-être connaît une croissance importante, car un nombre croissant de personnes recherchent le site products et des services pour améliorer leur vie.

Combien les marques de santé et de bien-être dépensent-elles en marketing ?

Le secteur des marques de santé et de bien-être est énorme, et il ne fait que croître en taille et en dépenses publicitaires à mesure qu'il devient plus competitive.