YouTube Analytics: Comment tirer parti des mesures dans votre stratégie

Le contenu vidéo est au cœur des préoccupations des spécialistes du marketing cette année, et la stratégie vidéo la plus efficace englobe à la fois les vidéos de courte et de longue durée. L'élaboration de votre stratégie de vidéo longue durée commence par YouTube, et YouTube Insights. Bien que la plateforme existe depuis près de vingt ans, elle est en train de changer radicalement, les consommateurs cherchant de plus en plus à se divertir en ligne. Les marques qui visent le succès sur YouTube doivent comprendre ses paramètres, KPIs, et ses implications pour les divers objectifs des médias sociaux. 

La vidéo a le vent en poupe sur tous les canaux de commercialisation, et ce pour de bonnes raisons. Le contenu vidéo a une plus grande valeur engagement que l'imagerie statique, et les goûts du public évoluent pour donner la priorité au divertissement social plutôt qu'à toute autre chose. YouTube est depuis longtemps le premier canal pour les vidéos de longue durée, mais il s'impose également dans le monde de la vidéo de courte durée avec YouTube Shorts, son nouveau format de type TikTok doté de son propre algorithme YouTube et d'un nouvel ensemble de règles qui diffèrent de celles des vidéos de longue durée. Les marques qui souhaitent renforcer leur utilisation de la vidéo longue et courte dans 20

YouTube joue un rôle majeur dans la manière dont le public passe plus de temps à regarder des vidéos. La chaîne d'Alphabetowned est devenue la deuxième chaîne de médias sociaux la plus utilisée au monde, derrière Facebook en termes d'utilisateurs actifs. On estime qu'une personne moyenne regarde aujourd'hui au moins 40 minutes de vidéo par jour sur YouTube, et bien que ce chiffre soit plus élevé pour la génération Z et les milléniaux, les groupes démographiques plus âgés regardent également plus de contenu sur YouTube - en particulier sous la forme de points forts des médias traditionnels. 

83 % des spécialistes du marketing estiment que la vidéo devient de plus en plus importante, et 57 % d'entre eux déclarent que l'amélioration du contenu et du site engagement sont les principales stratégies pour générer des prospects de meilleure qualité. Il est clair que YouTube est devenu un élément essentiel des médias sociaux et des industries du divertissement, des médias et de l'édition; les marques qui comprennent le fonctionnement de YouTube analytics sont en bien meilleure position pour réussir.

Qu'est-ce que YouTube Analytics?

YouTube est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, il n'est donc pas surprenant qu'il y ait une pléthore de insights et analytics pour l'accompagner. YouTube Studio intègre des fonctions d'analyse qui présentent engagement et des indicateurs d'abonnés pour votre chaîne et chaque vidéo. D'un seul coup d'œil, ces données YouTube analytics montrent comment votre contenu fonctionne et auprès de qui il fonctionne. YouTube analytics comprend des éléments tels que total views , la durée de visionnage, comments et engagement et bien plus encore.

Pourquoi utiliser les outils de YouTube Analytics ?

Connaître les tenants et les aboutissants de votre compte est essentiel pour réussir. YouTube analytics , fourni à la fois par la plateforme native et par des solutions tierces telles que Dash Hudson, donne aux marques un aperçu de ce qu'elles font de bien et de ce qu'elles peuvent améliorer. Sans les outils approfondis de YouTube analytics , il serait impossible de connaître réellement les performances de vos vidéos - les mesures quantitatives telles que views ne sont qu'une petite partie de la performance d'une vidéo saine et d'un compte. Les outils Analytics offrent un contexte sur l'impact de ces mesures sur vos objectifs, vous aident à benchmark comparer vos performances à celles de vos concurrents, et plus encore, pour une vision plus holistique des performances. 

Comment utiliser YouTube Analytics

Pour tirer le meilleur parti de votre site YouTube analytics, il est important de savoir ce que vous avez à votre disposition et ce que signifient les indicateurs. 

Les indicateurs de consommation vidéo montrent la quantité et la fréquence de visionnage d'une vidéo par les utilisateurs. Les indicateurs de visibilité et engagement mesurent l'intérêt des utilisateurs pour une vidéo ( interactions ). Les indicateurs d'audience donnent un aperçu des utilisateurs qui regardent votre vidéo. Voici d'autres types de chaînes YouTube analytics que les équipes sociales doivent surveiller et leur impact sur vos objectifs.

Comment voir YouTube Analytics pour d'autres chaînes

Malheureusement, vous ne pouvez pas consulter les indicateurs YouTube pour les chaînes d'autres marques via YouTube lui-même. Cependant, vous pouvez découvrir quels types de contenus et de chaînes intéressent votre public actuel. Découvrez les contenus qui trouvent un écho auprès de votre public, ce qui vous permettra de trouver l'inspiration pour votre propre contenu. Voici comment accéder à YouTube analytics et à l'audience insights dans YouTube Creator Studio : 

• Accédez au gestionnaire de contenu de Studio.
• Ouvrir 'Analytics.'
• Dans le menu supérieur, cliquez sur "Audience". 
• À partir de là, vous pouvez consulter une série d'indicateurs d'audience, notamment les vidéos qui contribuent à votre nombre de followers, l'heure à laquelle les spectateurs sont sur YouTube, le nombre de personnes abonnées à bell notifications, le contenu et les chaînes regardés par votre public, les nouveaux utilisateurs et ceux qui reviennent, l'âge et la géographie, ainsi que les sous-titres les plus utilisés. 

Pour mieux comprendre les performances de vos concurrents, les équipes sociales peuvent également utiliser Dash Hudson's Competitive Insights et Benchmarking pour benchmark leurs performances par rapport aux concurrents du secteur. Grâce à cet outil, les équipes sociales peuvent personnaliser les concurrents qu'elles étudient, découvrir leurs vidéos les plus performantes et explorer les plateformes sur lesquelles les concurrents publient leur contenu vidéo. 

YouTube Insights par Dash Hudson

Pour une analyse plus approfondie de vos performances, Dash Hudson propose une suite complète de vidéos et de comptes analytics pour YouTube. Ces insights comprennent une variété de mesures que les utilisateurs de Dash Hudson peuvent exploiter pour évaluer avec précision les performances de YouTube et obtenir rapidement une bonne compréhension de leurs efforts au niveau d'une chaîne et d'un message. 

Les marques peuvent travailler en étroite collaboration avec Dash Hudson afin de simplifier les rapports et d'identifier les objectifs spécifiques à YouTube qui permettent de créer la stratégie sociale la plus efficace en matière de vidéo. 

Pourquoi utiliser les outils de YouTube Analytics ?

Connaître les tenants et les aboutissants de votre compte est essentiel pour réussir. YouTube analytics , fourni à la fois par la plateforme native et par des solutions tierces telles que Dash Hudson, donne aux marques un aperçu des résultats de leurs efforts de promotion sur YouTube, de ce que leur équipe fait de bien et de la façon dont elle peut s'améliorer. Sans les outils approfondis de YouTube analytics , il serait impossible de connaître réellement les performances de vos vidéos - les mesures quantitatives telles que views ne représentent qu'une petite partie des performances saines des vidéos et des comptes. Les outils Analytics offrent un contexte sur l'impact de ces mesures sur vos objectifs, vous aident à benchmark comparer vos performances à celles de vos concurrents et plus encore, pour une vision plus holistique des performances. 

Essentiel YouTube Analytics 

Les indicateurs que votre équipe choisit de suivre dépendent de vos objectifs généraux et de l'état d'avancement de votre stratégie YouTube. Les indicateurs peuvent porter sur la manière dont votre public consomme votre contenu vidéo, sur l'intérêt de votre contenu et sur les données démographiques des spectateurs ( insights ). 

Mesures de la consommation vidéo

Views: Le total nombre de fois que votre vidéo a été lue.

Views Il est essentiel de savoir combien d'utilisateurs votre vidéo atteint et comment les différentes vidéos se comportent sur votre chaîne. Votre site most viewed videos vous indique ce qui intéresse le plus votre public sur votre chaîne.

Temps de visionnage : total temps que les spectateurs passent à regarder vos vidéos.

Le temps de visionnage est important car il s'agit de l'indicateur et du facteur le plus important sur YouTube. Il s'agit sans doute de l'indicateur qui domine tous les autres indicateurs de YouTube. Il détermine le degré de visibilité que vous obtiendrez par rapport aux recherches dans lesquelles votre contenu apparaît.

Durée moyenne de visionnage et pourcentage de visionnage : La durée de visionnage de total divisée par total views , ou la durée moyenne de visionnage de vos vidéos par les internautes.

La durée moyenne de visionnage est importante, car elle vous indique le degré d'engagement de votre public vis-à-vis des vidéos que vous publiez sur votre chaîne.

Taux de croissance des abonnés : Le taux auquel vous gagnez de nouveaux abonnés.

Le taux de croissance du nombre d'abonnés est important car la croissance de l'audience est essentielle pour augmenter views, le temps de visionnage et votre classement sur YouTube.

Statut d'abonnement : Combien de vos spectateurs sont abonnés.

Cela donne une idée du type de community que vous avez cultivé sur YouTube. Si vous avez des spectateurs mais pas d'abonnés, vous ne publiez en fait pour personne. Dans ce cas, les utilisateurs devront rechercher votre vidéo et la trouver dans le panneau "Prochainement" ou sur la page recommandée. Transformer les spectateurs en abonnés signifie que vous augmentez votre base de spectateurs, que votre nouveau contenu sera proposé à vos abonnés via notifications, la promotion de la page d'accueil, le courrier électronique, etc.

Source des abonnés : Cette mesure vous indique exactement où, sur YouTube, vos spectateurs cliquent sur "S'abonner".

C'est important car cela vous montre où votre stratégie fonctionne et où elle ne fonctionne pas. Il vous aidera à déterminer où vous devez évaluer vos CTA et où vous devez investir.

Visibilité et Engagement Métriques

Impressions: Le nombre de fois que la miniature de la vidéo a été visionnée.

Impressions Les mots-clés sont importants car ils indiquent clairement si votre vidéo apparaît ou non dans les recherches ou en tant que contenu connexe. Ils indiquent si votre vidéo et les mots clés associés sont pertinents pour le sujet que vous présentez. Il est important de noter que Impressions peut inclure la même personne qui voit la vignette plus d'une fois.

Impressions Click-Through-Rate CTR: Le pourcentage de personnes qui ont vu la vignette et qui ont cliqué pour regarder la vidéo.

CTR est important car il vous indique combien de personnes sont obligées de cliquer et de regarder la vidéo en fonction de votre vignette et de votre titre.

Re-watches : Le nombre de fois que les téléspectateurs reviennent en arrière et regardent à nouveau certains segments d'une vidéo.

Les relectures sont importantes car elles vous indiquent les parties de votre vidéo qui ont le plus intrigué les internautes, au point qu'ils sont retournés la regarder. Cette information peut vous aider à planifier vos futures vidéos et à réduire le taux d'abandon.

Likes et n'aime pas : Le nombre de spectateurs qui aiment ou n'aiment pas votre vidéo.

Likes et les désapprobations sont importantes car elles donnent un aperçu brutal de l'efficacité de votre contenu. Peu d'autres canaux disposent d'une fonction qui vous permet de ne pas aimer quelque chose, alors préparez-vous. L'examen de ces mesures sous forme de ratio peut vous donner une idée un peu plus précise de la performance de votre contenu. Des études montrent que le rapport moyen entre le nombre de personnes qui aiment et celles qui n'aiment pas sur YouTube est d'environ 1:100. Cela signifie qu'en moyenne, vous obtiendrez un like pour cent views.

Shares et Comments: le nombre de fois que votre vidéo a été partagée à l'aide du bouton de partage et le nombre de comments sur la vidéo.

Les indicateurs engagement, shares et comments sont plus utiles car ils vous permettent de savoir quelles vidéos sont partagées et font l'objet de discussions et quelles vidéos ne le sont pas. Si votre objectif est de susciter la conversation, cette mesure vous fournira un précieux benchmark pour mesurer les performances.

Taux de clics sur les cartes : Les cartes sont les appels à l'action qui apparaissent à tout moment au cours d'une vidéo. Elles invitent généralement l'utilisateur à s'inscrire, à accéder à un produit ou à s'abonner. La carte CTR est le pourcentage de spectateurs qui cliquent sur la carte.

La carte CTR est importante car elle indique si vos cartes sont justes et utiles ou si elles ne sont pas pertinentes pour vos spectateurs.

Début de la liste de lecture : Cette mesure vous indique le nombre de spectateurs qui démarrent votre liste de lecture.

C'est important car cela vous indique combien de vos spectateurs veulent en voir plus. C'est une indication de l'intérêt de votre contenu et de l'appétit de votre public pour la suite.

Playlist Exits: Cette mesure vous indique le nombre de spectateurs qui quittent votre playlist.

C'est utile car cela vous indique où les spectateurs quittent votre liste de lecture. Cela vous aidera à trouver les vidéos les moins intéressantes dans votre liste de lecture et à déterminer comment ordonner vos vidéos.

Mesures d'audience

Source de trafic : Vous indique comment les internautes trouvent vos vidéos. Il vous indique d'où provient votre trafic, qu'il s'agisse d'une recherche sur YouTube, d'une chaîne, de vidéos suggérées ou d'autres sources sur Internet.

Les sources de trafic vous permettent de savoir d'où vient votre public. Elles vous indiquent où vos tactiques visant à diriger votre public vers YouTube à partir d'autres chaînes fonctionnent et où elles ne fonctionnent pas. Elles vous indiquent également les performances de votre contenu sur YouTube en termes de recherche et si vos vignettes et votre titre attirent de nouveaux spectateurs à partir des pages de recommandation.

La géographie : Où se trouvent vos téléspectateurs dans notre merveilleux monde.

La géographie est importante pour les marques, et ce pour plusieurs raisons. Si vous vous concentrez sur la vente de products aux États-Unis et qu'une grande partie de vos téléspectateurs se trouvent en Australie, cela pose un problème. Connaître la localisation de vos téléspectateurs vous permet de savoir si vous vous adressez aux bonnes personnes ou non et de vous concentrer sur les marchés clés pour votre entreprise.

Données démographiques : Un aperçu de l'identité de vos téléspectateurs, y compris l'âge et le sexe.

Tout comme la géographie, les données démographiques sont importantes car elles vous permettent de savoir si vous atteignez ou non votre public cible et peuvent vous aider à comprendre quels sont les utilisateurs qui vous échappent.

Appareil : Quel type d'appareil les gens utilisent-ils pour regarder vos vidéos - tablette, mobile, ordinateur de bureau ou télévision ?

Lorsqu'il s'agit de YouTube, les appareils sont importants. Chaque appareil est utilisé différemment. De la taille de l'écran à la configuration (à l'intérieur ou à l'extérieur de la maison), les appareils ont des exigences différentes, et il est important de comprendre quels appareils la majorité de votre public utilise pour visionner vos vidéos. La télévision, par exemple, se prête à des vidéos plus longues, tandis que les appareils mobiles peuvent nécessiter des sous-titres.

Optimisez votre contenu en mouvement avec Dash Hudson

Avec la multitude de sites différents sur YouTube analytics, il peut être difficile d'analyser les performances. Surtout sur une chaîne qui requiert un objectif unique par rapport aux autres plateformes. Si vous souhaitez créer une stratégie sociale complète et efficace, la première étape consiste à bien comprendre les indicateurs de YouTube. Laissez Dash Hudson vous aider à définir vos objectifs en matière de vidéo, à déterminer les indicateurs importants pour votre marque et à planifier, contrôler et établir des rapports comme jamais auparavant. 

FAQ sur YouTube Analytics

Les autres YouTubers peuvent-ils voir mon analytics?

Bien que certaines applications tierces permettent aux utilisateurs de consulter le site YouTube analytics d'autres comptes, elles n'auront jamais la capacité de visualiser toutes les mesures approfondies dont vous disposez grâce aux mesures de votre propre compte via les outils YouTube analytics .

YouTube est-il toujours un média social populaire ?

Oui. Dans cette nouvelle ère du divertissement social, la vidéo divertissante est tout ce qu'il y a de plus important, et YouTube est à l'avant-garde de ce mouvement depuis plus d'une décennie maintenant. Avec plus de 2 milliards d' utilisateurs actifs, YouTube n'a fait que gagner en popularité année après année.

Pouvez-vous voir qui views votre chaîne YouTube ?

S'il n'est pas possible de voir les spectateurs individuels sur YouTube analytics, il existe quelques moyens de se faire une idée de qui regarde vos vidéos. La première est celle de vos abonnés. En vérifiant vos données démographiques insights, vous pouvez avoir une idée plus globale des personnes qui regardent votre contenu. Une autre façon de savoir qui regarde vos vidéos est de consulter comments. Cela vous permettra de voir les comptes individuels, même s'ils ne sont pas des abonnés directs. 

‍