Campagnes créatives de marketing de guérilla pour inspirer votre marque

Animées par l'originalité et la créativité, les tactiques de guérilla marketing ont tendance à surprendre le public au moment où il s'y attend le moins. Qu'il s'agisse d'une foule éclair qui surgit de nulle part ou d'une installation numérique amusante qui réagit au passage des gens, sa bizarrerie et sa drôlerie attirent sans aucun doute toute l'attention du public. 

Les marques en pleine croissance se tournent vers les idées de guérilla marketing pour développer la notoriété de leur marque avec des budgets limités, tandis que les marques plus importantes s'appuient sur la guérilla marketing pour augmenter leur part de voix dans un espace publicitaire déjà sursaturé. Quoi qu'il en soit, il s'agit d'une excellente tactique de marketing pour mettre en avant l'ingéniosité d'une marque et gagner le cœur des consommateurs.

Qu'est-ce que le marketing de guérilla ?

Avant de nous plonger dans les stratégies et les exemples concrets, commençons par définir le terme. Qu'est-ce que le marketing de guérilla ? 

Le marketing de guérilla est une stratégie publicitaire inspirée des tactiques de guérilla, qui consiste à exploiter l'élément de surprise par des méthodes non conventionnelles, afin de faire parler de soi et d'accroître les parts de marché. 

Le mot "guérilla" vient de l'espagnol et fait référence aux batailles incongrues, petites mais indépendantes, que l'Espagne a menées contre l'invasion de Napoléon au XIXe siècle. Un siècle plus tard, le terme que nous utilisons couramment aujourd'hui a été inventé en 1984 lorsque Jay Conrad Levinson, alors directeur d'une agence de publicité, a publié un livre intitulé Guerrilla Marketing.

Bien que le paysage marketing ait considérablement évolué depuis, Levinson a vécu et respiré le marketing de guérilla en enseignant tout au long de ses dernières années de carrière à l'UC Berkeley. Levinson pensait - et c'est toujours vrai - que le marketing de guérilla était une excellente tactique de marketing pour les petites et nouvelles entreprises en raison de son caractère économique.

Types de marketing de guérilla

Les marques peuvent s'engager dans quatre types de marketing de guérilla : extérieur, intérieur, embuscade et expérientiel. En fonction du secteur d'activité, de l'objectif ou des ressources allouées, l'un peut être plus judicieux que l'autre, mais la stratégie clé ici est de sortir des sentiers battus.

Marketing de guérilla en extérieur

Se déroulant généralement dans une zone extérieure urbaine où le trafic piétonnier est important, le marketing de guérilla en extérieur implique une installation, une performance ou une signalisation inhabituelle qui ne semble pas à sa place. Il peut également s'agir d'un ajout à un objet existant ou d'une utilisation de l'environnement.

Marketing de guérilla en intérieur

Comme le marketing de guérilla en extérieur, le marketing de guérilla en intérieur se déroule là où il y a beaucoup d'activité, mais dans un espace public fermé comme les gares, les bibliothèques, les magasins et les bâtiments. Cette tactique de guérilla marketing apporte l'élément de surprise dans un environnement intérieur que le public ne peut manquer.

Evénement Ambush Guerrilla Marketing

Le marketing de guérilla par embuscade événementielle permet de promouvoir une marque lors d'un événement préexistant de manière remarquée. Il se produit lors de rencontres sportives, de concerts, de défilés ou d'événements festifs où de grands groupes se rassemblent pour attirer l'attention. Comme son nom l'indique, il tend une embuscade à un événement et, le plus souvent, sans l'autorisation des organisateurs de l'événement. 

Marketing expérimental de guérilla

Le marketing de guérilla expérimental invite le public à interagir avec la marque. Cette tactique de guérilla marketing peut se dérouler à l'extérieur, à l'intérieur ou lors d'un événement. C'est un excellent moyen de promouvoir votre marque en offrant à votre public une expérience réelle avec la marque.

Comment les marques peuvent-elles intégrer le marketing de guérilla dans leurs campagnes sociales ?

À mesure que les médias sociaux gagnent en popularité, la guérilla marketing prend des ailes. En raison de la nature des médias sociaux et du contenu numérique, le marketing de guérilla n'est plus une tactique ponctuelle à durée de vie limitée. Nous savons tous à quel point les gens sur les canaux sociaux sont impatients de partager et de saisir la prochaine grande tendance. Plus la tactique de guérilla marketing est inventive, plus les chances sont grandes qu'elle devienne une sensation virale sur les réseaux sociaux, ce qui renforcera le site reach et engagement pour une campagne encore plus réussie. 

Les marques peuvent intégrer de manière transparente le marketing de guérilla dans les campagnes sociales en partageant le buzz sur leurs canaux sociaux. Créer de l'anticipation et générer de l'excitation est un excellent moyen de tirer pleinement parti de l'interaction directe et du large reach qu'offrent les médias sociaux. La participation des gens est la composante essentielle de la réussite de toute campagne sociale, comme c'est le cas pour le marketing de guérilla. Les marques peuvent faire un pas de plus et encourager la participation des utilisateurs en reconnaissant et en récompensant leur engagement, par exemple en partageant UGC sur les canaux sociaux de la marque et en répondant à comments et aux commentaires.

Les meilleures campagnes de marketing de guérilla

Voici quelques-unes des meilleures campagnes de guérilla marketing des plus grandes marques que vous ne pouvez pas manquer. N'oubliez pas de ne pas réutiliser ces idées, mais plutôt de saisir leur ingéniosité et de vous en inspirer.

Publicité pour le ping-pong

Cet exemple illustre parfaitement le marketing de guérilla à petit budget. Le créateur de TikTok, Daniel Aghashi, fait preuve d'esprit de guérilla marketing pour promouvoir une application en faisant du skateboard sur les campus universitaires avec une boîte remplie de balles de ping-pong portant le logo de l'application. Après une chute spectaculaire mais intentionnelle, il renverse des centaines de balles de ping-pong, incitant les gens autour de lui à les ramasser avec lui. 

À son tour, le logo de l'application dont il faisait la promotion a attiré l'attention des personnes qui l'ont aidé. En outre, ces mêmes personnes ont publié son accident de balle de ping-pong sur leurs médias sociaux, ce qui a également suscité un intérêt supplémentaire par la suite.

Cette tactique de guérilla marketing expérientielle utilise l'instinct des gens pour aider ceux qui sont dans le besoin et leur volonté de partager un moment drôle/unique avec leurs amis sur les médias sociaux.

McDonald's

Jouant sur les mots "crème glacée" et "je crie", cette campagne de guérilla marketing s'est déroulée dans les rues de Singapour. 

Grâce à l'affichage numérique qui fonctionne comme un baromètre, le public a été encouragé à crier pour obtenir une glace McDonald's gratuite devant l'écran. Une fois qu'il aura crié suffisamment longtemps et fort, le participant réussira le défi et gagnera un coupon pour un cornet de glace gratuit. 

Une autre idée de guérilla marketing réussie qui a fait sensation non seulement auprès du public qui passait par là, mais aussi auprès des internautes, puisque les TikToks sont également devenus viraux.

Axe Body Spray

Le spray pour le corps Axe a réutilisé de manière créative la signalétique très répandue de l'homme de la sortie. Cette signalétique universelle représente un bonhomme en forme de bâton courant vers une porte de sortie sur un fond vert. Connu sous le nom de panneau de sortie de secours ou d'évacuation d'urgence, il est facilement repérable partout dans un bâtiment public. 

Axe Body Spray a créé un autocollant personnalisé qui ressemblait à la signalisation "exit man", mais avec quatre silhouettes de femmes courant vers quelque chose. Une fois attaché à la signalisation existante "exit man", l'autocollant d'Axe Body Spray a créé une histoire - des figurines féminines courant frénétiquement après la figurine masculine. Cette campagne de guérilla marketing apporte une touche de fraîcheur au récit familier d'un homme en forme de bâton qui tente d'échapper au feu par l'humour.

Guinness 

Guinness présente un autre exemple réjouissant en utilisant des objets du quotidien et en les transformant en campagne de guérilla marketing. La marque place son logo sur l'extrémité des queues de billard. Comme les extrémités des queues sont généralement blanches sur un billard, le logo personnalisé ajouté ressemble à son verre emblématique rempli de bière brune - un excellent rappel pour prendre une bière en jouant au billard.

Guinness pousse la tactique de guérilla marketing à un autre niveau en ciblant explicitement les joueurs de billard avec un accès immédiat à la boisson.

Bounty

La marque d'essuie-tout Bounty met astucieusement en valeur son produit en présentant la solution qu'offre l'essuie-tout : le nettoyage d'un gros dégât. Dans ce cas, en installant des popsicles géants grandeur nature au cœur de la ville de New York. Alors que le gigantesque popsicle commence à fondre, les passants ne peuvent ignorer sa bizarrerie. 

Le succès de cette idée de guérilla marketing vient de son caractère unique. Il peut être facile de passer outre un panneau publicitaire pour serviettes en papier ou un panneau d'affichage, mais pas une glace géante fondante au milieu des rues les plus fréquentées du monde.

Optimisez vos campagnes de marketing de guérilla grâce aux outils suivants Dash Hudson

Avec Dash Hudson, vous pouvez facilement optimiser votre campagne de guérilla marketing. Pour être efficaces, les campagnes doivent s'appuyer sur de multiples canaux, mais il est difficile d'avoir une idée précise de leurs performances lorsqu'ils se propagent tous à des endroits différents. Dash Hudson Le tout nouveau rapport de campagne d'EDC peut vous aider à regrouper insights à partir de vos médias owned, gagnés et créés. Ainsi, les marques peuvent suivre leur propre contenu et tous les autres contenus syndiqués afin de mesurer la véritable efficacité de la campagne.

Connaître le bon trends et rester pertinent pour votre public cible peut demander du temps et des efforts. Avec l'aide de la suite d'outils de Dash Hudson, découvrez rapidement les opportunités de Competitive Insights et Benchmarking. Grâce aux outils de reporting, Insights et Trends, les marques peuvent facilement se frayer un chemin dans le brouhaha et proposer des créations qui trouvent un véritable écho auprès de leur public, ce qui permet d'obtenir ROI pour votre campagne de guérilla marketing.

FAQs

Pourquoi le marketing de guérilla est-il le meilleur ?

Contrairement à la publicité traditionnelle, le marketing de guérilla est une tactique de marketing ingénieuse qui permet de faire de la publicité et d'accroître la notoriété d'une marque en se connectant ou en interagissant directement avec le public. Il brise la norme avec ses méthodes non conventionnelles et peut reach de nombreux publics avec un budget limité.

Quel est un exemple de guérilla marketing ?

Le marketing de guérilla peut prendre de nombreuses formes. Il peut s'agir d'un autocollant personnalisé fixé sur l'objet le plus courant ou d'une installation artistique monumentale qui semble disproportionnée par rapport à l'environnement. Il peut également s'agir d'une signalisation numérique/imprimée, de graffitis, d'art de rue, de flash mobs ou même d'une cascade. Cela peut ne pas être apparent au premier abord, mais un marketing de guérilla réussi sera définitivement perceptible malgré ses diverses apparences.

Pourquoi l'appelle-t-on guérilla marketing ?

Le marketing de guérilla est une stratégie publicitaire inspirée des tactiques de guerre de "guérilla". Ce terme fait référence aux petites batailles incongrues que l'Espagne a menées contre l'invasion de Napoléon au XIXe siècle. À l'instar de la tactique de guerre dont elle s'inspire, la guérilla marketing exploite l'élément de surprise et de choc par des méthodes non conventionnelles.