Facebook Moulinets : Guide ultime pour les marques

La vidéo en format court est devenue une nécessité marketing fondamentale pour les marques au cours des dernières années. TikTok a ouvert la voie au divertissement social, et d'autres plateformes sociales lui emboîtent le pas en proposant des formats de contenu similaires, comme les Reels d'Instagram et les Shorts de YouTube. Il n'est donc pas surprenant que Facebook tire également parti du contenu vidéo de courte durée pour capter l'attention de son public. 

Avec plus de 100 millions d'heures de contenu vidéo regardées sur Facebook chaque jour, c'est une plateforme parfaite pour engager, divertir et générer des conversions. Par conséquent, les marques ont maintenant l'occasion d'étendre leur reach sur l'application et éventuellement de réaffecter leur contenu vidéo de courte durée existant à travers Facebook Reels.

Que sont les bobines Facebook et pourquoi sont-elles importantes pour les marques ?

Lancées en février 2022, les bobines sur Facebook sont des vidéos de format court (60 secondes) qui servent d'outil de divertissement pour le public. Jusqu'à présent, le paysage des médias sociaux était dominé par des images statiques et du texte, ce qui rendait de plus en plus difficile pour les responsables des médias sociaux de rester pertinents dans un secteur en constante évolution. Cependant, il est clair que le contenu vidéo court est là pour rester, et les marques doivent continuer à investir dans ce format si elles veulent rester competitive et capter l'attention du public.

Il n'existe pas de format standard pour les vidéos de format court, ni de processus existant pouvant être appliqué de manière transcanal. Certaines choses fonctionnent bien sur Instagram mais pas sur TikTok, et d'autres fonctionnent bien sur YouTube mais pas sur... Facebook. Même si la vidéo de format court est un format difficile, il est encore plus complexe de comprendre les subtilités de chaque plateforme et les types de contenu qui fonctionnent sur chacune d'elles. Pour Facebook Reels, les spécialistes du marketing doivent avant tout tenir compte de leurs stratégies de marketingFacebook et comprendre les objectifs et l'intention d'utilisation ainsi que l'audience reach avant de créer du contenu vidéo pour la plateforme.

Facebook Bobines vs. bobines Instagram

En raison de leur propriété par Meta, Facebook et Instagram Reels partagent certaines similitudes mais diffèrent aussi fondamentalement. La première différence est que les Reels Instagram n'ont pas la possibilité d'entrer une URL dans la légende, alors que les Reels Facebook le font, ce qui les rend plus attrayants pour les marques qui veulent rediriger leur public vers leurs sites web rapidement. Et si vous pouvez partager des Reels Instagram sur Facebook, vous ne pouvez pas faire l'inverse. Enfin, les Reels Instagram apparaissent dans la section Reels, tandis que les Reels Facebook apparaissent en haut du fil d'actualité - elles sont donc susceptibles d'être vues par un plus grand nombre de personnes.

Maintenant que nous avons couvert l'essentiel, plongeons dans un guide étape par étape sur la façon de créer des bobines Facebook .

Comment fabriquer des moulinets Facebook en 4 étapes faciles

Étape 1 : Créez votre bobine

Lorsque vous êtes connecté à Facebook, cliquez sur le signe plus dans le coin supérieur droit, puis sur "Bobine", ou cliquez sur l'onglet "Bobines", puis sur "Créer une bobine". À partir de là, vous pouvez soit ajouter du contenu préenregistré, soit partir de zéro en cliquant sur "Caméra".

Lorsque vous enregistrez votre propre vidéo, vous pouvez utiliser des effets tels que l'écran vert et télécharger vos propres photos pour les utiliser comme fond vert. Il est courant que les marques utilisent leur logo en arrière-plan ou des photos de produits. Après avoir téléchargé ou enregistré votre vidéo, vous devez la monter. Nous y reviendrons plus en détail plus tard.

Étape 2 : Montage de votre bobine

Votre vidéo peut être affinée et rendue encore plus vivante grâce à un éventail d'options disponibles. Bien que le public apprécie les séquences brutes et authentiques, l'ajout d'effets et de musique contribuera certainement à rehausser votre contenu et à le rendre plus mémorable.

•  Audio

Vous pouvez utiliser l'audio original, ajouter une voix-off, utiliser l'audio d'autres bobines ou rechercher le son dont vous avez besoin dans la base de données. Lorsque vous recherchez de l'audio existant, vous verrez un navigateur élargi qui vous permettra de rechercher de la musique par genre ou par thème. Sélectionnez une chanson que vous souhaitez utiliser, puis choisissez une section de cette chanson pour votre bobine. Appuyez sur "terminé" pour terminer l'ajout du morceau à votre bobine.

Notez que lorsque vous partagez une bobine avec de l'audio original, votre audio vous sera attribué, et si vous définissez votre audience comme publique, d'autres créateurs peuvent créer des bobines en utilisant votre audio.

• Longueur et vitesse

Lorsque vous cliquez sur l'icône Bobines pour ouvrir la caméra, vous pouvez sélectionner "longueur" sur le côté droit et régler la durée sur 15, 30 ou 60 secondes. En expérimentant différentes durées, vous comprendrez ce qui fonctionne le mieux pour votre type de contenu et votre public engagement.

Pour choisir la vitesse de votre bobine, cliquez sur "vitesse" et sélectionnez l'option de votre choix. L'écran "éditer le clip" vous permet également de régler la vitesse du clip pour qu'elle soit plus rapide ou plus lente. 

• Effets 

Comme nous l'avons dit précédemment, le public aime les séquences brutes, mais l'ajout d'effets peut sans aucun doute contribuer à rehausser vos séquences et à créer un impact. Pour incorporer des effets à votre bobine, il suffit de cliquer sur l'icône "effets", où vous pouvez choisir parmi plusieurs options.

• Écran vert

La fonction d'écran vert vous permet d'ajouter un arrière-plan virtuel à vos vidéos pour couvrir plus de contenu en moins de temps. C'est une excellente occasion pour les marques et les créateurs de faire la démonstration de products et des services et d'expliquer comment les utiliser. Vous pouvez ajouter un écran vert pour un contexte visuel supplémentaire si vous manquez de temps et que vous souhaitez que votre vidéo couvre un maximum d'informations.

Facebook La fonction d'écran vert de Reels vous permet de choisir un arrière-plan parmi une sélection de scènes préexistantes ou de photos de votre liste d'appareils photo. Commencez par appuyer sur "écran vert", sélectionnez votre image, puis cliquez sur "terminé".

Étape 3 : Finaliser votre bobine

Afin de compléter votre bobine, vous devez penser à avoir une bonne légende, ainsi qu'à ajouter des hashtags. Les légendes doivent être courtes et percutantes, et donner au spectateur une idée de ce qu'il peut attendre de la vidéo. 

Même si les hashtags peuvent parfois sembler dépassés, ils servent toujours le même objectif général qu'il y a plusieurs années. Ils vous permettent d'obtenir plus d'informations organiques reach puisque les internautes peuvent trouver plus de contenu en utilisant le hashtag. Pour éviter d'encombrer votre légende, nous vous recommandons d'en utiliser environ 3 à 5. 

Vous pouvez également décider d'activer le remixage de vos bobines, ce qui signifie que d'autres personnes peuvent utiliser votre vidéo dans leurs créations.

Étape 4 : partagez votre bobine !

Félicitations, vous venez de terminer votre première bobine Facebook ! Cliquez simplement sur "Partager maintenant" en bas de votre écran pour terminer.

Il est important de se rappeler que nous vivons à une époque où le site reach n'est pas limité sur les plates-formes de médias sociaux et que Facebook diffuse du contenu de manière algorithmique en fonction de ce que les utilisateurs aiment et non de qui ils suivent. Cela signifie que les spécialistes du marketing ont un contrôle total sur leur création, alors analysez ce qui vous donne les meilleurs résultats et expérimentez en conséquence.

3 Facebook Les habitudes des bobines que votre marque devrait suivre

Suivez votre succès

En fin de compte, les marques qui utilisent des bobines doivent lier leurs stratégies à un objectif spécifique. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez engager votre public et faire en sorte que votre contenu se démarque de la concurrence, que votre objectif soit de divertir ou de promouvoir un produit.

Cela dit, la clé du succès consiste à consulter en permanence le site Veille pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et à pivoter si nécessaire. Vous pouvez utiliser Facebook insights pour vous plonger dans les performances analytics et créer une stratégie à toute épreuve pour faire décoller votre ROI .

Réutiliser le contenu

Bien que nous ayons reconnu que le même contenu sur une plateforme peut ne pas être aussi performant sur une autre, nous vous recommandons tout de même de réutiliser le contenu si vous êtes nouveau sur Facebook Reels. De cette façon, vous gagnerez beaucoup de temps pendant que vous essayez encore d'élaborer votre stratégie sur Facebook Reels, mais vous voulez commencer à établir une présence dès maintenant.

Publiez du contenu de haute qualité et suivez le mouvement Trends

En ce qui concerne la qualité de la vidéo, veillez à prendre en compte l'éclairage, les angles, la longueur, les sons, le contexte de la vidéo, etc. Vous devez également veiller à toujours publier des vidéos verticales pour les bobines.

Une vidéo TikTok qui tire parti de l'actualité trends a toutes les chances de réussir rapidement sur la plateforme. Vous pouvez obtenir des résultats similaires avec Facebook Reels en tirant parti des sons viraux et de trends. Jetez un coup d'œil aux trending videos de votre secteur et faites vos recherches pour être sûr d'agir rapidement. Si le contenu de votre marque passe par plusieurs couches d'approbation avant d'être publié, veillez à ce que votre stratégie de vidéo de format court comprenne une certaine flexibilité afin que vos responsables des médias sociaux puissent prendre des décisions rapidement et réussir sur la plateforme.

FAQs :

Comment puis-je accéder à Facebook Reels ?

Le moyen le plus rapide d'accéder à Reels sur Facebook est de naviguer dans le menu hamburger de votre page d'accueil. Les utilisateurs d'Android le trouveront dans le coin supérieur droit de leur application, tandis que les utilisateurs d'iPhone le trouveront en bas. Dans le menu, cliquez simplement sur "Reels" et vous aurez accès à Facebook Reels à partir de là.

Pour voir les bobines des autres créateurs, cliquez sur l'onglet "bobines" de votre écran d'accueil et vous devriez voir quelques vidéos en haut de votre écran. En faisant défiler l'écran vers la droite, vous pouvez cliquer sur "Voir plus de bobines et de courtes vidéos", après quoi vous pouvez simplement faire défiler l'écran pour voir plus de contenu.

Est-ce que Facebook Reels vous paie ?

Le programme de bonus de Facebook Reels permet aux créateurs de contenu ayant plus de 10 000 followers, au moins cinq vidéos et 600 000 minutes d'audience au cours des 60 derniers jours, d'intégrer des publicités dans leurs vidéos ou de relever les défis de monétisation de Facebook Reels pour gagner de l'argent.

En outre, Meta a annoncé que les téléspectateurs peuvent envoyer des étoiles aux créateurs de contenu tout en regardant leurs bobines. Les créateurs reçoivent un centime de Meta pour chaque étoile reçue.

Qui peut voir mes bobines sur Facebook?

Vous pouvez choisir parmi trois paramètres différents pour déterminer qui peut voir vos bobines sur Facebook. L'option "Public" signifie que tout le monde, y compris les personnes qui ne sont pas sur Facebook, peut voir votre vidéo. L'option "Amis" signifie que seuls vos amis sur Facebook peuvent voir votre vidéo et l'option "Amis sauf..." signifie que vos amis sur Facebook, à l'exception des amis que vous avez choisis, peuvent voir votre vidéo.