Marché des créateurs : La bataille entre Instagram et TikTok
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La concurrence pour attirer l'attention des consommateurs par le biais du divertissement social continue de s'étendre à tous les canaux, ce qui rend l'environnement plus difficile pour les marques de se connecter avec les consommateurs d'une manière attrayante. Dans cette nouvelle ère, les créateurs sont au centre. Marketing d’influence Depuis des années, l'influence fait partie intégrante des stratégies de marketing social des marques, mais il peut s'avérer difficile de trouver les bons influenceurs pour représenter votre marque et entrer en contact avec votre public.
Instagram a récemment lancé une nouvelle place de marché des créateurs, une plateforme où les marques peuvent trouver et reach des créateurs pour des partenariats. Au départ, la place de marché n'était accessible que sur invitation, mais les marques peuvent désormais demander à rejoindre le programme à partir de septembre 2022. Ceux qui ont déjà utilisé la place de marché des créateurs de TikTok - une plateforme interne Marketing d’influence qui permet aux marques d'identifier des créateurs clés pour leurs campagnes - sont peut-être familiers avec cet effort de reconnaissance de l'économie de la création. Quel que soit votre niveau d'expérience des places de marché de créateurs, cet article peut vous aider à comprendre ce qu'elles sont et comment elles peuvent vous être utiles.
Plongée dans le marché des créateurs d'Instagram
Les sites d'offres d'emploi en ligne sont une ressource familière pour nous tous, que nous soyons candidats à la recherche d'une nouvelle carrière ou employeurs à la recherche de nouveaux talents. Après tout, lorsque nous avons besoin de quelque chose, il est courant de passer des annonces ou de faire des recherches en ligne. C'est précisément ce que fait le Creator Marketplace d'Instagram, bien que pour les marques et les créateurs.
En un mot, Instagram Creator Marketplace est une plateforme où les marques peuvent trouver des créateurs, les contacter et les payer pour des collaborations marketing spécifiques. En plus de permettre aux marques de trouver de nouveaux talents qui s'alignent sur leur stratégie de marketing Instagram et les valeurs de leur marque, elle rationalise l'ensemble du processus pour les deux parties, rendant la collaboration beaucoup plus facile.
Comment les marques peuvent utiliser le marché des créateurs d'Instagram
Comment fonctionne le marché Instagram ?
La plateforme permet aux marques de filtrer les créateurs en fonction de divers facteurs, notamment le sexe, l'âge, followers, et même les données démographiques de leur public. Elles verront également les créateurs qui ont manifesté leur intérêt à travailler avec elles, les ont marquées ou les ont suivies.
Une fois que des partenariats potentiels ont été identifiés, Creator Marketplace permet aux marques de partager des campagnes et des projets avec des créateurs, en détaillant la vue d'ensemble de la campagne, les éléments livrables et la rémunération. On peut voir cela comme une offre d'emploi. Les créateurs recevront les messages des marques sur une nouvelle page inbox, ce qui leur permettra de répondre et de se coordonner directement avec elles.
Plongeons un peu plus profondément dans chacune des quatre fonctionnalités qui composent la plateforme.
Quelles sont les caractéristiques de Creator Marketplace ?
Une fois que la demande d'une marque de rejoindre la plateforme Creator Marketplace a été approuvée, le reste est relativement simple.
- Découverte
Ici, les marques peuvent trouver des créateurs qui correspondent à leurs exigences, et les créateurs peuvent indiquer leurs intérêts et les sujets liés à leur travail. Assurez-vous que le créateur peut vraiment trouver un écho auprès de votre public cible tout en s'alignant sur les valeurs et l'éthique de votre marque.
- Messages de partenariat
Certaines marques ratent souvent des occasions d'entrer en contact avec des créateurs désirables parce que les messages dans leur DMs peuvent se perdre. Creator Marketplace dispose toutefois d'une adresse inbox dédiée aux messages de partenariat, où toute nouvelle correspondance se trouve en haut de l'onglet principal, au lieu des "demandes". En procédant ainsi, vous gardez tout organisé et augmentez vos chances de créer une collaboration.
- Projets
Les marques peuvent utiliser ce site dédié inbox pour envoyer aux créateurs les grandes lignes du projet, y compris les exigences, les frais et tout ce qu'ils peuvent avoir besoin de savoir sur votre campagne afin d'évaluer leur intérêt.
- Paiements
Creator Marketplace simplifie également le processus de transaction en permettant aux marques de payer les créateurs directement dans l'application, ce qui leur permet de suivre les paiements dans la section "outils" de leur site dashboard.
Bien que la place de marché des créateurs offre certainement de nouvelles opportunités aux marques et aux créateurs pour collaborer et créer du contenu divertissant pour les audiences, vous devez également disposer du bon Instagram insights pour mesurer le succès du partenariat. Dash HudsonLa fonctionnalité Relationship d'Instagram peut vous aider à mesurer de manière transparente le ROI de vos campagnes de créateurs, en mettant en évidence les contenus qui stimulent engagement et la croissance de l'audience et en tirant le meilleur parti de votre investissement.
Plongée dans le marché TikTok Creator
À bien des égards, le marché des créateurs de TikTok est similaire à la nouvelle plateforme d'Instagram. Essentiellement, il agit comme un service de mise en relation entre les marques et les créateurs, facilitant relationships qui stimule la notoriété et la croissance des marques. Comme TikTok propose cette fonctionnalité depuis 2019, ils offrent également aux marques un accès à certains insights et aux résultats des rapports de campagne. Des marques comme Benefit Cosmetics ont rapporté des résultats positifs de l'utilisation de la place de marché des créateurs de l'appli, déclarant qu'une campagne a généré plus de 3 500 heures de views et 1,4 million de impressions à partir de seulement 4,5 minutes de contenu de créateur.
Comment les marques peuvent utiliser le TikTok Creator Marketplace
Comment fonctionne le TikTok Creator Marketplace ?
Les entreprises qui cherchent à reach un nouveau public se tournent de plus en plus vers TikTok Creator Marketplace à mesure que la plateforme gagne en popularité et accueille plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. Grâce à TikTok Creator Marketplace, les spécialistes du marketing ont accès à un site community de 8 millions de créateurs actifs qui peuvent produire des vidéos pour promouvoir leur marque. Une fois votre compte créé, vous pouvez parcourir les créateurs par lieu et par catégorie, ainsi que par views, followers et reach.
Quelles sont les caractéristiques de Creator Marketplace ?
Pour commencer, vous aurez besoin d'un compte TikTok Ads Manager. Cela vous permettra de vous connecter à la place de marché des créateurs TikTok si vous en avez déjà un, mais si vous n'en avez pas, l'inscription est facile et ne prend que quelques minutes.
- Recherche
Vous disposerez d'une fonction de recherche avancée pour trouver des créateurs pertinents pour votre campagne. Vous pouvez utiliser de nombreuses variables pour trouver des créateurs, notamment les données démographiques de l'audience, les sujets des vidéos, les mesures de performance, etc.
- Examiner et inviter des créateurs
Après avoir sélectionné quelques créateurs, vous pouvez consulter leurs profils pour voir leurs vidéos les plus récentes et leurs performances au fil du temps, puis accéder à leurs statistiques pour déterminer s'ils répondent à vos critères, ce qui vous permet de prendre des décisions fondées sur des données. Creator Marketplace vous permet ensuite d'établir un contact direct et de lancer la collaboration en toute simplicité.
- Résultats
Grâce à l'outil de rapport de campagne, vous pouvez suivre et analyser les résultats une fois la campagne lancée ou terminée.
insightsSi vous avez besoin d'aide pour créer une stratégie TikTok, consultez le site TikTok Dash Hudson, qui est conçu pour aider les spécialistes du marketing à réussir. Il vous permet d'analyser les performances du contenu, de consulter trends et benchmarks, et même de relier vos vidéos à vos revenus en ligne grâce à des posts avec possibilité de faire des achats et des liens multiples. Avec l'évolution du commerce social et la popularité croissante des achats sur TikTok, les marques doivent comprendre comment engager les consommateurs et les inciter à faire des achats.
Réflexions finales
Les deux marchés de créateurs offrent des avantages évidents. La possibilité de trouver et de se connecter facilement avec les créateurs, à une époque où ils sont le moteur du divertissement social et peuvent aider les marques à reach de nouvelles audiences qui peuvent finalement devenir des consommateurs, est une opportunité bienvenue.
Les efforts pour accéder aux créateurs et collaborer avec eux deviennent de plus en plus difficiles, car d'autres plateformes créent leurs propres initiatives qui accapareront le temps et les efforts des créateurs. Récemment, YouTube a annoncé qu'il allait mettre en place une monétisation stable pour Shorts, son produit vidéo de courte durée, en offrant aux créateurs 45 % des recettes publicitaires. Grâce à cette fonctionnalité, YouTube s'imposera comme une plateforme intéressante pour les créateurs de vidéos courtes qui cherchent à monétiser leur contenu de manière constante, ce qui lui donnera un avantage sur TikTok.
Il est crucial de déterminer quelle plateforme convient aux stratégies d'une marque, ainsi que les créateurs qui sont en phase avec la finalité et les objectifs de la marque. Après tout, le marketing axé sur les créateurs est devenu un élément central des stratégies de médias sociaux de la plupart des marques - une tendance qui continuera à se développer à l'ère du divertissement social.
FAQs
Qu'est-ce que le marché des créateurs ?
Creator Marketplace est une plateforme qui permet aux marques de découvrir et de se mettre en relation avec des créateurs pour des partenariats. Dès à présent, Creator Marketplace est proposé par Instagram et TikTok aux marketeurs qui souhaitent faire passer leurs stratégies marketing au niveau supérieur et trouver des influenceurs qui s'alignent sur les valeurs de leur marque et se connectent à leur public.
Le marché des créateurs TikTok en vaut-il la peine ?
Les marques qui apprécient de disposer d'une plateforme pour identifier et évaluer les créateurs de leurs campagnes ont tout intérêt à explorer le TikTok Creator Marketplace. Les responsables du marketing peuvent également suivre et analyser les résultats après le lancement ou la fin des campagnes à l'aide de l'outil de rapport de la plateforme, ce qui les aide à déterminer si le jeu en vaut la chandelle.
La place de marché des créateurs fait-elle baisser le site views?
TikTok a confirmé que Creator Marketplace n'abaissera pas votre views et que les fluctuations au sein de l'application sont à l'origine de toute baisse de la... video views.
