Comment BANDIER réunit le fitness et la mode sous un même toit

"Nouvelle année, nouveau moi", dit tout le monde lorsque le 1er janvier arrive. C'est le moment de se remettre du coma alimentaire des fêtes et de reprendre sa routine de remise en forme.

Nous voulons tous nous efforcer d'être la meilleure version de nous-mêmes. Avoir une bonne apparence. Se sentir bien. Cette année est différente, non ? Nous sommes officiellement entrés dans les années 20 rugissantes de notre génération. ✨

Que vous vous soyez fixé des objectifs ou des résolutions définitifs pour l'année, une tenue d'entraînement de qualité est toujours indispensable. Le lancement de la catégorie athleisure a véritablement changé la donne lorsqu'il s'est agi de choisir une tenue pour le yoga ou le cours de spinning. Aujourd'hui, l'achat d'un nouveau soutien-gorge de sport ou d'un legging est tout aussi exaltant que celui d'une nouvelle paire de bottes. Cette nouvelle catégorie "fitness-meets-lifestyle" a donné naissance à une série de nouvelles marques. Et BANDIER est l'une d'entre elles qui a réussi à se démarquer.

En 2014, Jen Bandier a constaté une lacune sur le marché. Il n'y avait pas de guichet unique pour les vêtements actifs à la mode. Elle s'est donc lancée et en a créé un. BANDIER réunit sous un même toit tous les meilleurs produits de fitness products pour les femmes. Considérée comme un "emporium stylé du fitness" par Vogue, la marque a pour mission de réinventer la façon dont les femmes achètent leurs vêtements de sport, en gardant à l'esprit qu'il ne s'agit pas seulement de s'entraîner, mais aussi de faire la transition entre un brunch, un café et un uniforme d'aéroport.

Nous avons rencontré Sophie Recio, responsable des médias sociaux chez BANDIER, pour obtenir un scoop sur ce qui définit la marque, les dernières trends dans le monde de l'activewear, et ses marques d'athleisure préférées du moment. Faites défiler la page pour lire l'intégralité de la conversation. 👇

Comment avez-vous débuté dans les médias sociaux ?

J'ai fait mes débuts dans le social en 2016. Je travaillais à Bloomingdales à l'époque, et j'ai rejoint leur équipe sociale en tant que productrice et j'ai eu la chance de travailler sur certaines des plus grandes campagnes de la marque. Cela m'a donné envie de passer aux premières lignes du social, ce qui m'a amené chez L'Oréal où j'ai dirigé le social chez Essie pendant quelques années. J'ai toujours voulu travailler chez BANDIER - c'est un rêve devenu réalité de faire partie de l'équipe !

Parlez-nous un peu de l'histoire de BANDIER ?

BANDIER a vu le jour en 2013. Jenn Bandier, notre incroyable fondatrice, a passé la majeure partie de sa carrière en tant que cadre musical pour des artistes emblématiques comme TLC. Son rôle était fortement axé sur la découverte et le soutien des talents. Après avoir quitté la musique, elle a fréquenté des cours de fitness en boutique et cherchait sa prochaine étape. Elle s'est cassé le pied et a passé la plupart de son temps de récupération à marcher dans la ville de New York. Jenn a remarqué qu'il n'y avait pas un seul magasin de vêtements de sport de luxe multimarques dans la ville. Les magasins traditionnels de vêtements actifs ne lui parlaient pas et c'est ainsi que BANDIER est né. En 2014, elle a ouvert notre premier emplacement à South Hampton comme preuve de concept avant de s'aventurer à NYC.

Comment décririez-vous la marque BANDIER en trois mots ?

La base de BANDIER a toujours été la mode, le fitness et la musique. La mode et le fitness vont évidemment de pair - notre produit est très axé sur la mode et le fitness. Jenn a mis à profit son expérience de l'industrie musicale pour trouver et sélectionner les créateurs les plus cool et les plus prometteurs afin de les réunir sous un même toit. La musique joue un rôle important dans l'expérience de notre magasin. Jenn ne voulait pas diffuser la "musique d'ascenseur" typique de la plupart des magasins de détail. Elle voulait plutôt que la musique donne une voix forte à la marque et crée un endroit où les gens ont envie de faire du shopping.

Les trois mots qui, selon moi, décrivent le mieux la marque sont :

1. Découverte : vous trouverez toujours quelque chose de nouveau ou d'unique dans notre magasin lorsque vous y entrerez. Vous allez toujours découvrir une nouvelle marque, une collaboration ou une tendance.
2. Expérimental : de la musique au café local que nous avons dans notre espace à Los Angeles, tout fait que ce lieu est plus qu'une simple expérience d'achat. Nous voulions créer des espaces qui parlent à notre marque et à nos clients.
3. CommunityLe succès de l'entreprise repose en grande partie sur le rapprochement des personnes. Cela va du shopping à l'entraînement en commun. Nous avons le Studio B à Los Angeles, qui est notre studio de remise en forme où nous faisons appel à une rotation des meilleurs entraîneurs de Los Angeles à New York. Grâce à cela, nous avons vraiment créé une famille BANDIER.
   

Comment BANDIER se positionne-t-elle en tant que marque de fitness et de mode ? Comment les médias sociaux s'intègrent-ils dans cette stratégie ?

Notre sélection de produits comprend un vaste assortiment de produits de fitness et de mode products. Mais ce qui est unique chez nous, c'est que nous avons des pièces qui correspondent vraiment aux deux catégories. Ultracor, par exemple, est l'une de nos marques les plus vendues. Son site products est axé sur la performance, avec des matériaux de haute compression et des vêtements de forme intérieure brevetés qui vous mettent en valeur. Ces vêtements vous permettront d'aller jusqu'au bout de votre entraînement, quelle que soit votre activité. D'un autre côté, Ultracor propose des imprimés très tendance comme le léopard et le tie-dye.

Les médias sociaux nous aident à communiquer notre autorité en matière de tendances, qu'il s'agisse de notre point de vue sur la mode ou des performances de notre site products. Il est très important pour nous que nos clients comprennent comment les vêtements de sport peuvent s'intégrer dans leur vie, non seulement dans la salle de sport, mais aussi en dehors.

L'une de nos questions les plus fréquentes - quel est votre outil préféré sur Dash Hudson ?

J'utilise quotidiennement Dash Hudson pour planifier le contenu, découvrir Contenus générés par les utilisateurs (UGC) et produire tous mes rapports. Mon outil préféré est Visual IQIl m'aide à identifier le contenu qui fonctionne vraiment et celui qui ne fonctionne pas. J'utilise cet outil pour répartir le contenu en conséquence. J'aime aussi l'aspect competitive de Visual IQ pour trouver des lacunes dans notre contenu et découvrir ce que d'autres marques à vocation sociale que nous admirons font sur Instagram. Trouver ces apprentissages auprès d'autres marques à succès nous aide à prendre du recul et à évaluer notre propre stratégie.

Avec Visual Trends, nous avons créé différents tableaux, dont une catégorie "vente au détail" et une catégorie "baskets". Notre tableau des baskets comprend tout, des marques de baskets aux magazines de streetwear. J'utilise Visual Trends pour voir comment différents styles d'images sont tournés, et comment le contenu qui fonctionne pour ces marques pourrait fonctionner pour nous lorsque je tourne du contenu à la volée. Pour résumer, j'utilise vraiment Dash Hudson pour de nombreux aspects de notre stratégie sociale - c'est une bouée de sauvetage !

Pourquoi pensez-vous que l'"athleisure" a envahi le monde de la mode ?

Je vis dans l'activewear et je ne pourrais pas être plus heureuse que cela soit devenu un courant dominant. L'athleisure est bien plus qu'une simple activité physique. Il s'agit d'être à l'aise et d'être à son avantage sans avoir à y penser. Dans une ville comme New York, où l'on court 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, il est essentiel d'avoir des vêtements de sport de qualité. Je vis littéralement en baskets tous les jours.

Se sentir à l'aise dans ses vêtements permet de prendre confiance en soi. Il s'agit moins de se sentir obligé de s'habiller. Dans le passé, vous n'auriez peut-être porté que des talons pour sortir. Mais aujourd'hui, vous pouvez enfiler une superbe paire de baskets, tout en vous sentant sexy et en étant la plus belle parce que vous vous sentez le mieux possible.

À votre avis, quels seront les plus grands trends dans le secteur du fitness à surveiller en 2020 ?

Pour 2020, je pense que l'on retrouvera le même trends que celui que nous avons déjà vu en 2019, comme les baskets blanches, le tie-dye et le néon. L'année 2020 marquant le début d'une nouvelle décennie, je pense que nous verrons des pièces plus structurées et que de nombreuses marques de vêtements actifs s'inspireront des grands noms de la mode traditionnelle. Les Jeux olympiques de 2020 se déroulent également à Tokyo cette année, alors je suis sûr que nous verrons beaucoup de rouge, de blanc et de bleu, ainsi que des pièces d'inspiration japonaise.

Les trois marques de vêtements de sport les plus populaires actuellement ?

Ma marque préférée est All Access. C'est la meilleure. Parmi toutes nos gammes, c'est l'une des plus abordables et elle offre une qualité incroyable products. Une compression très élevée, des leggings à taille haute, c'est incroyable. Je ne peux pas en dire assez de bien. We Over Me propose les leggings et les tissus les plus doux que vous pourrez jamais mettre sur votre corps. On a envie de vivre dedans toute la journée. Vous pouvez tout faire, du yoga aux activités quotidiennes. Ultracor est également formidable. Il s'agit d'un investissement, certes, mais qui vaut chaque centime. Je viens d'acheter ma première paire de leggings Ultracor et ils ne ressemblent à rien d'autre. Ils en valent vraiment la peine.

Quelle est votre tenue de sport préférée ? Des conseils pour rendre les vêtements de sport chics à porter en dehors de l'exercice ?

Totalement. Pour ma part, je préfère les leggings All Access avec un col ras du cou ou un soutien-gorge de sport. Je suis une grande fan de pilates, et heureusement pour cela, il n'est pas nécessaire de porter des chaussures. Je mets généralement une paire de baskets amusantes, qui ne sont pas nécessairement axées sur la performance. J'associe une paire de baskets très mode à un legging noir et je mets ensuite un sweat-shirt ou un bomber confortable pour passer la journée à marcher dans la ville.

Des résolutions pour la nouvelle année 2020 ?

Personnellement, j'ai beaucoup travaillé sur le fait d'être très attentive et présente. Je m'efforce de donner le meilleur de moi-même, de prendre le temps de respirer, sans me laisser envahir par le stress et l'anxiété. C'est quelque chose que je veux absolument continuer à privilégier. Il ne s'agit pas d'être dur avec soi-même et de se sentir obligé de faire de la gym sept jours par semaine, par exemple. Il est plus important de faire ce que l'on peut, de se sentir au mieux quand on le fait et d'être présent chaque fois que l'on va à la salle de sport.

C'est fini ! Pour notre interview en tout cas. Quant à la nouvelle année, ce n'est qu'un début. Vous avez tout le temps de trouver votre nouveau cours de pilates préféré, de découvrir la tenue d'entraînement parfaite et d'être au mieux de votre forme. Quelles que soient vos résolutions pour 2020, nous savons que vous pouvez le faire. 💪🏼 Et pendant que vous y êtes, montrez de l'amour à BANDIER sur les réseaux sociaux!