IA Le marketing et la tendance des images de synthèse dans la publicité extérieure

La publicité créative hors domicile n'est pas un concept nouveau. Ces types de campagnes innovantes, souvent appelées " guérilla marketing", existent depuis des années. Mais ce qui est nouveau, ce sont les récentes campagnes numériques surréalistes en 3D qui ont fait leur apparition dans le monde entier. Les marques de luxe n'ont pas tardé à s'emparer de ce style de publicité qui attire l'attention : "Est-ce du vrai ou du faux ? 

La marque française Jacquemus vient immédiatement à l'esprit en tant que leader dans ce domaine. Bien qu'elle applique cette stratégie à ses campagnes numériques depuis un certain temps, ses récents sacs Bambino géants déambulant dans les rues de Paris ont pris TikTok et Instagram d'assaut. La vidéo compte plus de 14,5 millions de views sur TikTok et plus de 48 millions de views sur Reels, ce qui a relancé le débat sur la nécessité de rendre les publicités "réelles".

Qu'est-ce que la publicité extérieure ?

La publicité extérieure est exactement ce qu'elle semble être. Il s'agit de tout type de publicité réalisée à l'extérieur du domicile. Pensez aux panneaux d'affichage, aux publicités dans les bus et les abribus, aux affiches dans le métro, à la signalisation sur les bancs - la liste est longue. 

L'un des principaux inconvénients de l'affichage est le coût souvent associé au placement de la publicité. Pourtant, les spécialistes du marketing créatif ont trouvé une échappatoire. Grâce à l'imagerie de synthèse, une marque peut désormais placer une publicité où elle le souhaite. Baptisée FOOH (faux-out-of-home), cette publicité n'a pas d'autre limite que celle de la créativité. Même des lieux très recherchés que l'argent ne peut pas acheter. L'Empire State Building à New York ou le Louvre à Paris, par exemple ?

Qu'est-ce que le marketing IA ?

IA Intelligence artificielle insights Le marketing IA peut aller du commerce conversationnel, comme les chatbots et les assistants virtuels, au ciblage publicitaire et aux tests A/B sur les sites web pour produire le meilleur contenu pour les utilisateurs. 

Le site insights et les données recueillies sur IA marketing sont utilisés par les spécialistes du marketing pour l'achat de médias et l'optimisation du placement des annonces, la personnalisation, la création de contenu optimisé et bien d'autres choses encore.

Comment utiliser IA pour le marketing

Il existe d'innombrables façons d'exploiter le site insights et les données recueillies sur IA marketing pour renforcer les stratégies, améliorer l'expérience des clients et obtenir de meilleurs résultats commerciaux. Voici quelques façons dont les spécialistes du marketing peuvent utiliser IA pour améliorer leurs efforts de marketing dans les médias sociaux.

Générer des visuels uniques

Tout comme l'exploitation de IA à des fins de marketing, IA peut aider à développer et à créer des visuels uniques. En intégrant les données et les préférences des utilisateurs, IA peut personnaliser les visuels et présenter products en fonction de l'historique de navigation des utilisateurs ou adapter les images à des données démographiques spécifiques.

Outre l'utilisation de IA pour créer des campagnes publicitaires en images de synthèse presque plus grandes que nature, il est également possible de créer de belles images en appliquant des styles artistiques à des images ordinaires. Cette technique peut aider les marques à créer des visuels mémorables et distinctifs à partir d'images existantes.   

Prévoir les performances visuelles 

Predicting the performance of visual content is a valuable aspect of AI marketing. AI can analyze historical performance data and, using audience segmentation, forecast how visuals will resonate with target markets and boost engagement. Tools like Dash Hudson's Predictive Vision AI make it simple to identify the content type preferences of your audience, even what content performs well for competitors.

Analytics et rapports 

En ce qui concerne les innombrables façons d'utiliser IA dans le domaine du marketing, il n'y a pas de limite à l'utilisation de IAlorsqu'il s'agit de analytics et de l'établissement de rapports. Le plus important est de l'intégrer dans le cadre interne de l'entreprise. IA Le site analytics est un outil efficace pour créer une boucle de rétroaction qui relie l'équipe de marketing aux autres départements. 

Les équipes chargées du développement des produits, des ventes et de l'assistance à la clientèle peuvent toutes bénéficier du site insights , qui est le fruit de ce type d'analyse des données. Les informations collectées peuvent prédire le comportement des clients et aider les entreprises à prendre des décisions éclairées sur les prix, les stocks et les futures campagnes de marketing. De telles décisions peuvent être difficiles à prendre, car l'identification de modèles dans de grands ensembles de données prend du temps et est ardue sans l'aide de IA .

IA est également utile pour la tâche critique de la cartographie du parcours client et de la visualisation des données. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser IA insights pour cartographier le parcours du client et identifier les points de contact importants où les clients interagissent avec la marque. Ce travail permet de créer une expérience homogène et cohérente entre les différents canaux et favorise l'alignement et la collaboration entre les équipes internes.

Commerce conversationnel 

L'espace le plus courant pour IA dans une stratégie de marketing est la mise en œuvre du commerce conversationnel. Le commerce conversationnel est le croisement entre les applications de messagerie telles que les chatbots des sites web, Facebook Messenger et LinkedIn messaging avec le shopping. IA donne aux marques la liberté d'offrir aux consommateurs un support 24/7 pour répondre aux questions, trier les problèmes et offrir un support de base pour aider dans le parcours de l'acheteur. 

L'essor de l'art numérique surréaliste 

L'intérêt croissant pour l'art numérique surréaliste est dû à deux facteurs. Tout d'abord, il semble si réel qu'il pourrait être possible, mais il est presque incroyable - et cette combinaison attire l'attention de n'importe quel public.

Deuxièmement, la publicité extérieure infusée par les images de synthèse permet à de petites équipes (et même à de grandes équipes) de réaliser leurs idées créatives qui pourraient être hors de portée de reach en utilisant les techniques - et les budgets - de marketing traditionnels. Les équipes de marketing et de création sont souvent confrontées à des budgets réduits et doivent faire plus avec moins. Cela signifie moins de ressources, moins de personnel et moins de temps. L'utilisation de IA pour la création de contenu permet aux petites équipes d'obtenir de grands résultats avec moins de budget et moins de personnel. Les exemples suivants mettent en évidence des marques qui ont réussi à intégrer ce nouveau moyen d'expression artistique dans leurs campagnes publicitaires.

Jacquemus

Comme nous l'avons mentionné plus haut, Jacquemus s'appuie sur ce style de publicité avec ses installations de sacs plus grands que nature. Prenons l'exemple des véhicules porte-monnaie qui circulent dans les rues de Paris.   

Maybelline

Maybelline a séduit le public avec cette vidéo montrant une rame de métro portant des cils et appliquant du mascara, ainsi qu'un bus à impériale appliquant une nouvelle couche de mascara sur ses cils.

Fondation Louis Vuitton 

Pour célébrer l'arrivée du printemps, la Fondation Louis Vuitton a collaboré avec l'artiste visuel Ian Padgham pour créer une vidéo du musée s'ouvrant comme une fleur au soleil. 

IA Marketing de contenu : Est-ce important si c'est réel ?

Nous avons largement parlé des applications de IA pour le marketing, mais si l'on se réfère à la création de contenu, est-il vraiment important qu'une publicité soit réelle ? L'authenticité sur les médias sociaux est devenue un sujet de plus en plus important ces dernières années, et il semblerait que l'essor de la publicité surréaliste en 3D aille à l'encontre de cette tendance. 

L'internet regorge de contenus trompeurs tels que les "fake news" et les "deep fakes". Les publicités de GCI, qui sont suffisamment crédibles pour être réelles, sont-elles préjudiciables aux consommateurs ? Ou bien sont-elles simplement divertissantes et permettent-elles à la créativité de s'étendre au-delà des contraintes habituelles ? Cette décision revient en fin de compte aux marques. Le succès semble résider dans les fausses publicités en 3D, qui, bien que manifestement irréelles, offrent une idée agréable à imaginer et à regarder prendre vie dans les vidéos.

Partagez vos meilleures images avec Dash Hudson

Mesurer la performance avec Social Analytics et Veille est une partie essentielle de la création de contenu - en particulier lorsque l'on prend un risque avec la publicité extérieure CGI. Social Analytics vous permet d'analyser la performance par type de contenu afin que vous puissiez déterminer avec précision comment des actifs créatifs spécifiques contribuent à votre succès global. 

Dash Hudson's Visual IQ is another perfect tool to maximize your visual content. This content marketing tool analyzes your Content Library and pinpoints which content has the best chance to perform for your social accounts, making it a great option when experimenting with a unique tactic like faux-out-of-home advertising. From there, Campaign Reporting informs your team how your unique visuals contribute to ROI.

FAQs

Qu'est-ce que le surréalisme numérique ? 

Le surréalisme numérique est un style artistique qui fusionne le surréalisme traditionnel et les techniques numériques, créant des œuvres d'art oniriques et imaginatives à l'aide d'outils tels que la manipulation de photos et la peinture numérique. Il tire parti de la technologie, comme IA, pour produire des œuvres visuellement frappantes. 

Qu'est-ce que le site génératif IA? 

Generative IA est un type de Intelligence artificielle qui crée un contenu original, comme des images, du texte ou de la musique, en apprenant à partir de modèles de données existants. Elle fait appel à des techniques telles que les réseaux neuronaux et est utilisée dans divers domaines tels que l'art, la génération de textes et l'augmentation des données. Parmi les exemples d'applications IA , on peut citer Bard et ChatGP, qui utilisent des invites ou des requêtes fournies par l'utilisateur pour produire des résultats sous forme de texte ou d'image. 

Le site IA est-il en train de changer le marketing numérique pour toujours ? 

IA change le marketing numérique en permettant l'analyse des données, la personnalisation, la création de contenu, les chatbots, la prédiction analytics, l'optimisation du référencement, le ciblage des publicités, l'automatisation, les tests A/B, la recherche vocale et l'analyse des sentiments. Elle améliore l'efficacité, la personnalisation et insights - mais la créativité humaine ne peut être remplacée. Toutefois, cette tendance devrait se poursuivre à mesure que la technologie IA évolue.