Équilibrer les données et l'esthétique pour attirer de nouveaux publics sur Instagram.

Le défi de Country Living UK

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Les éditeurs de l'ère moderne font évoluer les normes et les pratiques qui ont historiquement défini le secteur pour capter le consommateur numérique d'aujourd'hui et générer de la croissance dans l'espace d'édition competitive . Les éditeurs innovants investissent dans des supports numériques tels qu'Instagram pour amplifier leurs stratégies de marketing multicanal et favoriser l'engagement de community. Dans ce contexte, les spécialistes du marketing doivent donner vie à leur marque au moyen de photos et de vidéos attrayantes qui attirent followers sur leur site Web et les convertissent en lecteurs de leur magazine imprimé.

Country Living de Hearst UK est l'un des principaux éditeurs qui exploite son expertise en matière de curation de contenu pour engager de nouvelles audiences sur Instagram. Que ce soit à travers son magazine imprimé ou sur les canaux sociaux, Country Living UK cherche à inspirer et à engager ceux dont le cœur est à la campagne. L'éditeur mélange les maisons et la décoration avec la nourriture, l'agriculture, l'artisanat et le jardinage pour apporter le meilleur du style de vie à la campagne à son community.

Country Living UK maîtrisait la façon de curer des visuels accrocheurs dans les pages de son magazine, mais avait besoin de mieux comprendre les types de photos et de vidéos qui arrêteraient son public en ligne à mi-parcours. Tout en restant fidèle à la voix de sa marque de niche, l'éditeur visait à augmenter engagement et la croissance des followers sur Instagram.

Avec Dash Hudson, l'équipe de Country Living UK peut prendre le pouls des goûts et des préférences de son public grandissant, de la performance des photos et des vidéos, et du contenu créé par community - le tout en un seul endroit. L'éditeur fait passer la narration visuelle à un niveau supérieur grâce à insights , une base de données sur chaque photo et vidéo de son site library , afin d'informer son contenu et de maximiser ses performances sur Instagram. Le partenariat avec Dash Hudson permet à Country Living UK d'affiner les types de visuels qui résonnent le plus avec son public unique afin d'accélérer efficacement la croissance de community et de servir des images qui correspondent le mieux au style de vie campagnard que ses followers désirent ardemment.

Création de campagnes basées sur les données

Instagram sert de support pour engager et inspirer le community de Country Living UK au-delà des pages de son magazine. Tout en restant fidèle à l'identité et à la voix de sa marque de niche, l'éditeur s'est associé à Dash Hudson pour augmenter engagement et la croissance des followers sur le canal visuel. Avec l'aide de Dash Hudson, Country Living UK a stratégiquement augmenté son audience et inspiré encore plus d'évadés de la campagne ⏤ tout en fournissant à son public les photos et les vidéos qui leur tiennent le plus à cœur.

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"J'adore DH ! Il a révolutionné la façon dont je regarde et utilise Instagram. Auparavant, nous n'avions que peu ou pas de analytics, mais maintenant je comprends beaucoup mieux notre followers. Comme nous sommes une petite équipe, cela me permet d'optimiser mon temps pour obtenir les meilleurs résultats.

Emma-Louise Pritchard,
Rédactrice numérique chez Country Living UK

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Des visuels qui résonnent

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Le flux de Country Living UK est une vision de fermes rustiques, de cottages pittoresques et d'adorables créatures qui parcourent des paysages ruraux pittoresques. La priorité absolue de l'éditeur sur Instagram est de partager un contenu authentique qui vit et respire la campagne et qui trouve un écho auprès de son site community. Pour engager stratégiquement son followers, Country Living UK s'est tourné vers Dash Hudson pour découvrir les styles visuels qui résonnent vraiment avec son public.

Dash Hudson fournit à Country Living UK des données exploitables insights sur chaque owned et chaque photo gagnée - qu'il s'agisse de son contenu library, d'un message sur son flux ou d'une image créée community . Auparavant, l'éditeur se basait uniquement sur des indices de marque pour alimenter sa sélection d'images et de vidéos, mais avec Dash Hudson, Country Living UK utilise des données pour optimiser sa sélection de contenu sur Instagram, ce qui se traduit par une augmentation de engagement. L'éditeur utilise Dash Hudson pour plonger en profondeur dans chacun de ses piliers de contenu afin de comprendre quels types de visuels résonnent avec son public unique, pour surpasser les performances sur les Instagram KPIs qui comptent le plus.

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