La stratégie adoptée par Ganni pour augmenter les vues organiques de ses vidéos Instagram de plus de 60%

Le défi posé par Ganni

Ganni is a purpose-led Scandinavian brand defining smart luxury on its own terms. As a data-led brand, Ganni wanted to apply the same level of rigorous insight to its social media marketing strategy. To capitalize on the rise of social entertainment, the brand needed to increase its investment in video on Instagram, while ensuring that it could consistently create attention-grabbing Reels that speak to its target audience of first movers and Gen Z. To unlock the winning formula for its Instagram video strategy, the brand leveraged Dash Hudson’s Instagram Reels solution to gain instant access to key performance insights, with the added benefit of easily being able to schedule and manage its entire library of content across channels.

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De l'utilisation des insights pour identifier et investir dans le meilleur contenu

Depuis le lancement de Reels, Ganni donne la priorité aux vidéos pour sensibiliser et fidéliser une audience toujours à l'affût des tendances. Bien que Ganni veuille s'assurer de préserver l'esthétique de luxe de la marque à l'aide de contenus créatifs de haute qualité, l'équipe des médias sociaux comprend qu'un contenu lo-fi et authentique est également nécessaire pour plaire à ses clients cibles. Pour cette marque s'appuyant sur les insights sur les médias sociaux, il était crucial de pouvoir segmenter les campagnes à l'aide des Boards de Dash Hudson et de surveiller l'efficacité des différents types de contenu. 

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Avec l'aide de Reels Insights de Dash Hudson, Ganni a pu identifier ses piliers de contenu les plus performants : l'expérience d'achat dans sa boutique et les créateurs de la communauté de sa marque. Ganni considère ces deux aspects comme des éléments de différenciation essentiels et a commencé à créer des vidéos Reels qui mettent en valeur l'essence et le style d'ensemble de ses articles de mode. Cette stratégie marketing porte ses fruits, Ganni ayant enregistré une augmentation de 20 % de l'efficacité de ses vidéos depuis le lancement de Reels sur Dash Hudson. Étant donné l'évolution constante du marketing social, Ganni utilise également les rapports personnalisés de Boards pour démontrer l'efficacité de sa stratégie marketing et convaincre la direction d'investir davantage dans les vidéos.

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"Having an overview of everything, and measuring the impact of video content across channels, is super powerful. The fact that [Dash Hudson] brings everything together is a social media manager’s dream.”Ira Tassouli,
Community Editor at Ganni

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Rationalisation du contenu multicanal dans un seul tableau de bord complet et facile à lire

Pour connaître la réussite, les marques ont besoin d'une stratégie multicanale des médias sociaux robuste. En même temps, elles doivent adopter une approche globale pour développer et partager le contenu afin de garantir la cohérence de la voix et de l'esthétique de la marque. Dash Hudson permet à Ganni de visualiser l'ensemble de ses posts multicanaux dans une seule plateforme de divertissement social, ce qui permet à l'équipe d'obtenir en temps réel des insights sur les piliers de contenu et les tendances émergentes qui trouvent le plus d'écho sur chaque plateforme, afin de prendre des décisions plus éclairées sur ce qu'il faut publier et où le publier.

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La publication manuelle de Reels dans l'application native prend du temps, manque de souplesse et ne permet pas aux marques de planifier le contenu à l'avance, ce qui ralentit considérablement les processus de Ganni. La fonctionnalité Reels de Dash Hudson, la première du genre sur le marché, permet à Ganni de planifier et de programmer les Reels directement sur la plateforme, dans le contexte plus large de sa stratégie sociale. Plus de placeholders. La facilité qu'il y a à utiliser une seule plateforme pour toutes les activités sociales permet à la marque de travailler plus efficacement et de planifier un meilleur contenu, ce qui a conduit à une hausse de 60,4 % des vues organiques des vidéos depuis le lancement de Reels sur Dash Hudson.

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“Being able to schedule Reels with a visual overview ‌makes things so much easier. We can see the frequency of posts and diversify our types of ‌content. Seeing Reels within the wider context of our strategy, without placeholders or workarounds, has had a profound impact.”Ira Tassouli,
Community Editor at Ganni

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